Storytelling, el arte perdido y recuperado ¡por fin! #EBEDominicana
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El documento habla sobre el arte del storytelling. Explica que el storytelling es el arte de darle sentido a quiénes somos, de dónde venimos y hacia dónde vamos. Se usa el storytelling para compartir, construir tribus, comunicar, diseñar estrategias, cambiar, liderar, innovar y crear marca. El proceso de storytelling incluye escuchar historias, mapearlas, darles forma y compartirlas. El documento concluye que el storytelling es un arte que se ha perdido pero que ahora se ha recuperado y que cualqu
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- 1. Storytelling, el Arte perdido y recuperado, ¡por fin! Eva Snijders CEO. Storyteller Química visual @evasnijders #EBEDominicana 4 de octubre de 2013 Centro de Convenciones Sansoucí - Santo Domingo
- 2. ¡Gracias!
- 4. Backstory
- 5. 20 de abril de 2013 Fuente: EventoBlog
- 6. Storytelling ≠ Marketing Retomo pues, el tema desde aquí : )
- 7. 5W + 1H
- 11. When? ¡Siempre!
- 14. Storytelling = El Arte de Dar Sentido
- 15. Storytelling = el Arte de dar Sentido a: quiénes somos, de dónde venimos, dónde vamos… el mundo, el más allá, nosotros y los otros
- 16. El sentido está en las profundidades
- 17. El sentido está en las profundidades
- 18. Química visual
- 19. Human Evolution
- 20. Fuente: DocStoc Neanderthal > Homo Sapiens Foco en el saber, el conocimiento, la información
- 23. Homo Sapiens > Homo Narrans Foco en la creatividad
- 25. Why? ¿Para qué contar historias? compartir
- 28. Why? ¿Para qué compartir historias?
- 29. Para liderar
- 31. Lo que creo de verdad Lo que creo de verdad Para construir marca
- 32. Para comunicar
- 35. Para innovar
- 36. Para cambiar
- 39. Storytelling ≠ una Cosa Storytelling = un Proceso
- 41. Química visual
- 43. Story Listening Escuchar. Con intención.
- 46. Story Telling Ahora sí: contar compartir
- 47. Story Questioning Preguntar. con curiosidad genuina.
- 48. da capo ad fine
- 49. En resumen: Storytelling Who: ¡todos! aunque a veces hay que recurrir a un profesional. ;-) What: el Arte de Dar Sentido When: ¡siempre! Where: ¡en todas partes! Why: para construir tribus, comunicar, diseñar estrategias, cambiar, liderar, innovar, crear marca, aprender… How: siguiendo el proceso, da capo ad fine…
- 51. Storytelling el Arte perdido y recuperado, ¡por fin! y recuperado, ¡por fin! y recuperado, ¡por fin! @evasnijders eva@quimicavisual.com www.quimicavisual.com
Notas del editor
- A la organización, A Yessely, Augusto, Claudia, a todos los que estáis aquí hoy.
- Eva Snijders, Montecarlo. Storytelling desde 2007. Química visual, Shaping the World, one Story at a Time . Porque creemos firmemente que cada vez que contamos / vemos / escuchamos una historia, cambiamos nuestro mundo.
- #EBEBarcelona Abril de 2013
- En EBE Barcelona hablé de “Storytelling ≠ Marketing” Los slides, aquí: http://www.slideshare.net/evasnijders/storytelling-no-es-marketing-ebe-barcelona-slideshare El vídeo, aquí: http://www.youtube.com/watch?v=VZdzNwunIk8
- Para los que trabajais en comunicación: os sonará la idea
- Como con todas las cosas, a veces necesitas a un@ profesional.
- Siempre contamos historias, y siempre hay ocasión. Forma parte de quienes somos. Aunque a veces pienso que en este mundo digital nos tomamos poco tiempo para profundizar. Tal vez deberíamos estar 23 horas conectadas y dejar la hora restante para digerir.
- Contamos historias en la mesa, en la máquina de café, en el ascensor, en el bar… En directo y en diferido.
- Se dicen muchas cosas, y muchas más tonterías.
- Lo dije también en EBEBarcelona. Storytelling ≠ “contar historias”, por mucho que la traducción literal sería esta.
- Pedí al público una película conocida por todos y comentamos (las capas de la película) Ironman.
- Siglo XX: Foco en el saber, el conocimiento, la información.
- Cuando nos explican aquello de las historias alrededor del fuego, suelen usar imágenes bucólicas como ésta
- En realidad, probablemente, se parecía más a la película “La Guerre du Feu” (The Quest for Fire) de Jean-Jacques Annaud [1981]
- También: Homo Ludens. Foco en la creatividad
- Ahora hablamos más bien en el bar, como en Broadway Danny Rose, de Woody Allen [1984]
- Fijados en la diferencia. Movemos el peso del “contar” al “compartir”, ¿qué ocurre?
- ¿Qué pasa cuando nos olvidamos del compartir?
- Algo así… All that Heaven Allows, Douglas Sirk [1955] hyperlink
- Liderar hoy es conseguir que las personas confíen en tí. Es dar sentido a la estrategia, a los proyectos, al pasado, el presente y el futuro.
- O reconstruirlas, como en el caso de una bodega donde un cambio generacional dejó a todos confusos y sin rumbo.
- Branding del siglo XXI. From: “What’s your Business?” to “What’s your Story?” Del ligoteo del “Tu necesitas X y yo te lo vendo” al respeto mutuo y la relación (a largo plazo).
- Para convertir los datos y gráficos en un relato que todos puedan entender y hacer suyo.
- Como en el caso de Zappos, donde cada empleado puede compartir una experiencia de su día a día que le parece relevante para los demás.
- Toda estrategia empieza por una historia. Alguien se imagina un futuro diferente y luego, diseña un plan para llegar a el.
- Porque la imaginación es la manera más barata de hacer I+D
- Porque a veces, nuestras viejas historias (aquellas que nos contamos a nosotros mismos) no nos dejan avanzar.
- Lo grande del discurso de MLK es que fue capaz de transmitir una imagen tan potente de otra realidad (hasta entonces, inimaginable) que la gente en los EEUU la empezó a ver también.
- Como a veces nos piden y hacemos broma: “Un Storytelling poco hecho”
- El proceso contiene muchas etapas (a veces más, a veces menos).
- Este es nuestro método.
- Recopilar material (en bruto, como el trigo).
- Escuchar para descubrir las historias. Poner intención para que se revelen.
- Anotar todos los temas que surjan y buscar patrones.
- Escribir, dejar reposar, digerir, reescribir…
- Compartir
- Feedback para mejorar, enriquecer, etc.
- Como decía, es un proceso. Y aunque tenga metas volantes, no tiene fin.