Como hacer para construir una marca ciudad por Fabricio Betancourt
City branding
1.
2. 1.1 Enfoque y delimitación del ámbito del tema seleccionado
¿Qué es el branding?
Concepto de origen
anglosajón utilizado en el
campo del marketing que
hace referencia al proceso
de construcción de una
marca y de su imagen.
3. Branding y moda
Employer branding
Pero vamos a
centrarnos en….
City branding
Personal branding
Social branding
4. 1.2 Definición y descripción
City branding o marca ciudad es un concepto
que asocia unos valores o atributos singulares al
METODOLOGÍA
nombre de una ciudad en concreto.
Los valores: se usan para
reconocer, identificar o distinguir
a la ciudad.
Investigaciónanálisis de ventajas
Marca
ciudad
“Personalidad”.
Imagen positiva.
Identidad visual
Planificación
estratégica
Plan estratégico de
comunicaciónacciones
7. Existen oportunidades concretas que ayudan a la creación de city branding,
como eventos.
.
Transformación
paisaje urbano
Potenciación
marca ciudad
Aumento
de imagen
positiva
8. Reputation Institute: City Rep Track 2013
Estudio en el que se evalúa la reputación e imagen
de un total de 100 ciudades en todo el mundo.
Puesto 23
Puesto 27
9. Contextualización. Antecedentes, origen, evolución y situación actual
1969
1977
•Creación del lema “Virginia is for lovers”.
•Éxito del lema inspira la creación de “I Love NY”.
•Crisis de mala reputación de Nueva York.
•Milton Glaser crea el símbolo “I Love NY” para una campaña
publicitaria.
•Éxito de la campaña y cambio de visión, las ciudades comienzan a
ser presentadas como marcas.
•La marca “I love NY” es explotada por distintas ciudades en todo el
mundo.
•Cultura popular “I love NY”.
Actualidad •City branding, se ha convertido en una herramienta imprescindible
para potenciar la imagen de la ciudad.
13. Estereotipos
¿Cómo proyectar la imagen que se
desea?
Estableciendo pautas de comportamiento y
realizando acciones que creen los valores en
los que a uno le gustaría verse identificado.
