III Workshop Empresarial organizado por La Pecera de Ideas en Parla http://www.sinergialia.es/detalle-workshops.php?id=3

1. 21 DE JULIO

2. 2
Brand - Parla
Objetivos
Moldear, modelar y
solidificar la imagen
de marca de Parla.
Construyendo una imagen positiva
Red de Consumo
Clasificación
Círculos Sinergiales
Potenciar el consumo
local creando círculos
colaborativos entre
empresas y
profesionales
Buscando sinergias

3. BRANDING PARLA
Construcción de imagen de Parla

4. La imagen corporativa que hemos elegido para poder
mostrar aspectos positivos de Parla. Portal bidireccional que
tiene como objetivo acercar a todos los agentes
socioeconómicos relevantes del municipio.
PARLA EN POSITIVO
Casos de Éxito
Información sobre acciones
Propuestas de Cambio y Mejora
Ventana comunicativa 360 grados

5. Es el conjunto de estrategias que tiene
como finalidad la construcción de una
imagen de marca.
El objetivo es potenciar el valor de la
marca Parla y cambiar el
comportamiento de los ciudadanos del
municipio afianzando su sentimiento
de pertenencia
BRANDING

6. 01 ANÁLISIS DAFO o FODA
Debilidades, Amenazas,
Fortalezas, Oportunidades
02 OBSERVATORIO SOCIOLÓGICO
Definir el perfil tipo del
ciudadano de Parla
03 VALORES INTANGIBLES
Son los valores emocionales
(sentimientos, percepciones…)
04 VALORES TANGIBLES
Transparencia positiva y
negativa constructiva
La Conceptualización estratégica
es la fase más importante.
Dotación de contenido adecuado
para abordar todas las
oportunidades detectadas.
Conceptualización múltiple
CONCEPTUALIZACIÓN
CONCEPTUALIZACIÓN
MÚLTIPLE
CONCEPTUAIZACIÓN
SIMPLIFICANDO CONCEPTOS

7. CONSUMO LOCAL
Círculos sinergiales

8. OBSERVATORIO SOCIOLÓGICO
Es la fuente para comprender a los
ciudadanos desde diferentes aristas o
puntos de vista.
Subdividir a los ciudadanos en
subconjuntos homogéneos, accesibles,
rentables y suficientemente grandes.
CÍRCULOS SINERGIALES
Desarrollo de grupos de acción
empresariales compuestos por
profesionales compatibles.
DAFO SEGMENTACIÓN
Análisis DAFO del
subconjunto común por
círculo sinergial.
SEGMENTACIÓN HOMOGÉNEA
RED DE CONSUMO

9. 9
75%
20%
40%
53%
Herramienta que tiene como objetivo
medir el resultado de una acción.
Está compuestos por KPI,s o Indicadores
Clave de Rendimiento que nos permiten
medir el nivel de desempeño de un
proceso determinado.
La idea es que los integrantes de un
mismo círculo sinergial entre
profesionales tengan acceso a un informe
de seguimiento.
Cuadro de Mando Integral por Círculo