funciones e impacto que produce la publicidad en la sociedad

1. Funciones e impactos
Francelis C Paredes M

2. Funciones externas de la publicidad
 Aumenta las ventas de un producto cuando este cumple
con los estándares de calidad y de esta forma genera
nuevos consumidores y prestigio a las marcas, ejercen
influencia en el uso del producto y establece vínculos
para crear nuevos, y así, obstaculizar la competencia.
 Facilita el lanzamiento de nuevos productos con marca
propia, de este modo fortalece la confianza con el
consumidor y mantiene cautivo al cliente con su
experiencia al usar el producto y lo divulgue.
 Fomenta el trabajo de tal manera que las empresas
comienzan a contratar gente mas capacitada para crea
mas competencia entre productos.
 Eleva la calidad, productividad, competitividad y nivel
vida en los productos. En el mercado actual la
publicidad masiva provoca que disminuya el costo de
productos o servicios y estén al alcance de la sociedad.

3. Funciones internas de la publicidad
 la publicidad ayuda a que las empresas mas
exitosas estén en boca de todos mediante las
propaganda y la comunicación interna y
externas, estimulando a los vendedores y
ejecutivos ya que la marca tiene un
prestigio en el mercado.
 Genera información de materia prima en el
proceso de ventas, esta ventaja en un
ejecutivo de publicidad lo ayuda para saber
de que está rodeado y tener información
sobre el mercado

4. Estímulos estéticos de la publicidad
La imagen es creada para llamar la
atención de los clientes o compradores, su
objetivo es que esta logre crear un interés a
los clientes por los productos y así provocar
fidelidad y un incremento de las ventas.
El sonido en la publicidad tiene gran
importancia porque causa un impacto en los
oyentes, por esta razón las palabras y el
sonido deben encajar a la perfección para
formar el mensaje publicitario.
El texto es como se compone el eslogan o
el logo, debe ser corto, único, simple,
impactante, profundo para que quede
grabado en el subconsciente de los
consumidores, ya que su objetivo es que las
personas se identifiquen con el.

5. Aspectos sociales
La publicidad desempeña un papel crucial en el desarrollo del
mercado y proporciona grandes ingresos a los medios de
comunicación. Hay empresas que publican sus anuncios en
televisión y radio, así como también en periódicos y revistas,
estas se benefician gracias a la publicidad. Hay que tomar en
cuenta que el producto, bien o servicio no llegue a ser nocivo
para la salud de los clientes y espectadores, que no ofrezcan
una publicidad engañosa o influyan a un poder discriminatorio
dentro de la sociedad.
Aspectos económicos
la publicidad es un medio que utilizan las mayorías de las empresas y
muchas sin un fin especifico, ya que se convierte en un método
repetitivo de llegar al cliente. Los anuncios con mayor éxito son los que
se publican en los mercados potenciales, las estrategias que se pueden
realizar acerca del producto seria: mejorar la calidad, realizar un
porcentaje de ventas de los nuevos productos y los beneficios generados
por producto. En la segmentación de clientes: satisfacción, precio medio
de las ventas y el número de quejas de los clientes. Acerca de los
mercados: penetración y cuota de mercado, incremento en ventas y los
beneficios.

6. Trata de proteger al destinatario de las prácticas fraudulentas,
los mensajes que incluyen información engañosa o
desorientadora acerca de lo que anuncian. Su objetivo es que
se cumpla el principio de competencia legal en el mercado
publicitario, actuando contra las empresas que utilizan
argumentaciones engañosas. También, hace respetar que no
ocurran actividades criminales y discriminatorias. Se basa
principalmente en la ley de derecho de autor y sobre la
propiedad industrial.
Aspectos legales
Aspectos éticos
La publicidad y los gustos no tienen un parámetro
que determine si un anuncio publicitario es de buen
gusto o no, dependiendo de la categoría racial y
étnicos. Esta publicidad tiene como propósito exaltar
el producto que se pretende vender con opiniones
subjetivas, superlativas o exageradas sin establecer
ningún hecho especifico.

7. Impacto Económico de la Publicidad
El impacto económico empieza con el lanzamiento de un empresa, ya que esta produce
una reacción en los competidores, clientes y la comunidad; y el resultado dependerá de la
fuerza y el ambiente económico de ese lugar.
Valor de los productos
La imagen del producto es creada por la publicidad y la promoción. La imagen positiva
que transmite puede indicar calidad, esto incrementa el valor del producto para los
consumidores, la publicidad genera valor agregado al introducir nuevas aplicaciones del
producto.
Efecto de los precios
La publicidad no agrega costo a los productos anunciados, ya que si estimula la
competencia, la publicidad mantiene los precios bajos.

8. Competencia
La publicidad disminuye la competencia con las pequeñas empresas, ya que las grandes
compañías invierten grandes cantidades de dinero y si tienen tiempo en el mercado ya
manejan segmentación de clientes. La competencia entre empresas grandes produce altos
costos en la publicidad, esto se debe a que ya tienen las sumas de inversión en el mercado.
Consumidores
La publicidad sirve para lanzar nuevos productos a un número mayor de personas, con lo
cual estimula la demanda de una clase de bienes. Pero, tratándose de mercados en
decadencia en los cuales la única información que interesa es la referente a los precios,
tan sólo puede aminorar la rapidez de la declinación. Para los fabricantes, el mejorar a la
competencia consiste en diferenciar su producto. La libertad para anunciarse alienta a las
compañías a crear nuevas marcas y mejorar las viejas.
El ciclo de los negocios
La publicidad contribuye a sustentar el empleo y el ingreso porque ayuda a mantener el
flujo de la demanda, estimulando las compras. Normalmente, cuando decaen los ciclos
de negocios, las compañías recortan el presupuesto destinado a la publicidad. Aunque si
se mantiene invirtiendo en la publicidad durante la recesión están en mejores
condiciones de proteger su participación en el mercado.

9. Impacto Social de la Publicidad
La publicidad se encarga de vendernos la idea que necesitamos lo que se esta
promocionando para generar en nosotros deseos y para producir este efecto la publicidad
requiere comprender a la sociedad, si tenemos en cuenta que la publicidad es el elemento
más visible de la sociedad de consumo.
Publicidad engañosa
Esta publicidad es aquella que puede inducir a error a sus destinatarios o afectar su
comportamiento económico, ya que esta tiene distintas afirmaciones del desempeño de la
marca, como también silenciar datos fundamentales de los bienes o productos que se estén
promocionando.
Publicidad Subliminal
Es conocida como una técnica que produce estímulos que actúan sobre el publico
destinatario, presentándole al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o
breve que no es conscientemente percibida. Muchos lo refieren como mito, mientras otros
agencia de publicidad la siguen usando.

10. Sistema de valores
La publicidad corrompe el sistema de valores del hombre, ya que promueve una perspectiva
materialista de la vida. La enorme cantidad de publicidad que vemos todos los días parece
indicar que cualquier problema puede resolverse con sólo comprar algún producto. Que
podemos cambiar nuestra forma de ser, de expresarnos y habar para ser aceptados por los
demás grupos de personas.
Generación de estereotipos
Esta generación se ha dejado manipular por los medio de comunicación, ya que se ha
convertido en una de las mayores influencia para los niños y jóvenes de esta sociedad,
mostrándoles como deben ser para ser aceptados en el ámbito social y si no cumple con los
requisitos, les venden lo que necesitan para cumplir con estos. Hoy en día es un riesgo este
tipo de influencia que esta manejando la mente de los jóvenes.
Carácter Ofensivo
Esta publicidad en muchos países es criticada y considerada racial, ya que ofenden a
personas, países, culturas, entre otras que mientras unos lo ven gracioso, realmente están
comparando de forma ofensiva.

11. Gracias…