El documento explica la diferencia entre denotación y connotación en el lenguaje publicitario. La denotación se refiere al significado literal de las palabras, mientras que la connotación incorpora significados subjetivos. La publicidad puede comunicar atributos funcionales de forma denotativa o aspectos emocionales de forma connotativa. El documento provee ejemplos de anuncios denotativos e imágenes connotativas y explica cómo los discursos publicitarios oscilan entre estos dos tipos de significado.

1. DENOTACIÓN Y CONNOTACIÓN
Lenguaje publicitario
NTICX 2015 INSTITUTO ALBERT SCHWEITZER

2. Discurso publicitario
• 3 tipos de mensajes
El texto
Todo lo escrito
Las imágenes
El dibujo, la foto, etc…
La voz
Spots de televisión o radio
CONCEPTO
CENTRAL
COMUNICATIV
O
DEFINEN EL

3. Concepto Central Comunicativo
• Es el centro del mensaje a
comunicar
• Ejemplos: seguridad,
calidad, confort,
exclusividad
• Puede comunicarse desde
la connotación o la
denotación

4. ¿Qué significa denotar y
connotar?

5. • La imagen se caracteriza por ser POLISÉMICA, es decir, por
transmitir una variedad de mensajes , que constituyen
significados diversos, que pueden llevar a interpretarse de
maneras distintas.
(NTICX, Ana María Andrada, Maipue)

6. Denotar y connotar
• Por denotación
entendemos el significado
de una palabra tal como se
presenta, fuera de cualquier
contexto. El significado
literal de las palabra.
La comunicación
publicitaria es denotativa
cuando se comunican
atributos funcionales de la
marca/producto.

7. Ejemplo de denotación
Vemos un anuncio puramente
informativo en el que se muestra un
automóvil marca Jeep. Se comunica la
entrega de un bono de $ 500.00. Ese
es el objetivo comunicacional. No hay
referencia a los aspectos emocionales
ni funcionales del objeto de consumo.
Es directo y claro. No tiene
pretensiones. Sólo hay referencia al
descuento que se ofrece

8. Denotar y connotar
• La connotación es una
manera de inferir sentido a
las palabras y mensajes. Le
incorpora significados
subjetivos a la denotación.
La publicidad es connotativa
cuando se comunican
aspectos emocionales de
las marcas.

9. Ejemplo de connotación
Esta imagen nos muestra un automóvil
de carrera desplazándose por la parte
lateral de un edificio. No hay texto. Es
un mensaje, por tanto, de fuerte
acento connotado. ¿Qué comunica?
La adherencia de los neumáticos.

10. Ejemplo de connotación
En este caso la marca Pepsi comunica
un claro concepto (el de la liviandad)
para publicitar su línea de productos
light.
Los cajones de gaseosa se elevan y se
mantienen sujetos al techo del camión
por lo liviano que son (lo liviana que es
la gaseosa). El publicista asume
nuestro conocimiento básico sobre la
ley de gravedad y lleva a un extremo
absurdo su implementación.

11. Denotar y connotar
Los discursos publicitarios, entonces, oscilan entre dos formas
del sentido: la denotación y la connotación. Para que un
mensaje asuma una u otra forma se tiene en cuenta:
• Tipo de soporte (gráfico, audiovisual, sonoro…)
• Si se trata de publicidad de producto o de marca
• La categoría involucrada
• Si se comunican aspectos funcionales o emocionales, o ambos

12. Denotativa Connotativa
Objetiva Subjetiva
Literal Arbitraria
Informativa Interpretativa
Explícita Implícita
Visible Oculta
Cognoscitiva Emotiva
Representativa Evocativa
Concreta Abstracta
Simple Compleja
Monosémica Polisémica

13. Más ejemplos de publicidades
gráficas connotadas

14. Publicidades connotadas
Cervecería Vazir
Publicidad para la concientización sobre el consumo de bebidas alcohólicas y
su incidencia en los accidentes de tránsito

15. Publicidades connotadas
Cervecería Vazir

16. Publicidades connotadas
Cervecería Vazir
“NO CONDUZCA SI TOMÓ”

17. Publicidades connotadas
The Roy Castle Lung Cancer Foundation
Campaña sobre la concientización sobre problema de los fumadores pasivos

18. Publicidades connotadas
Hitta.se
La muerte de las Páginas Amarillas en manos de Hitta

19. Publicidades connotadas
MTV
Gráfica de la señal televisiva por la muerte del cantante

20. FIN
Fuente: http:// brand-master.blogspot.com