Este documento presenta una serie de diapositivas sobre investigación de mercados impartida por el profesor Gorka Zamarreño. Cubre temas como definición de investigación de mercados, diseño de investigaciones cualitativas y cuantitativas, objetivos, fuentes de error y más. El objetivo general es enseñar conceptos clave de la investigación de mercados.
32. Gorka
Zamarreño
Aramendia
@granzama
La
inves/gación
de
mercados
Diseño de investigación: descriptiva
33. Gorka
Zamarreño
Aramendia
@granzama
La
inves/gación
de
mercados
Diseño de investigación: transversal
34. Gorka
Zamarreño
Aramendia
@granzama
La
inves/gación
de
mercados
Diseño de investigación: longitudinal
Se estudia a las mismas personas a través del tiempo y se miden
las mismas variables.
Diseño transversal: ¿Cómo evaluaron los españoles el papel del
presidente Rajoy ante la quiebra bancario?
Diseño longitudinal: ¿Cómo cambiaron los españoles su
percepción sobre el presidente Rajoy durante el rescate bancario?