¿Cómo segmentar mercados? Descripción de los tipos de segmentación, mercados, variables psicodemográficas, perfiles de consumidor y mercados meta.

1. Segmentación de
mercados
Gorka Zamarreño Aramendia
@granzama

2. Segmentación de mercados
Antes de empezar: conceptos básicos
La suma de los consumidores
constituye el TARGET, sus
características de comportamiento
definen el PERFIL DEL CLIENTE, lo
que lleva a su ubicación y
cuantificación es la SEGMENTACIÓN.
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3. Segmentación de mercados
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4. Segmentación de mercados
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5. Segmentación de mercados
Lo básico: el mercado META
El planeamiento de marketing
de cualquier
organización comienza con la decisión de sus
metas objetivos de mercado.
El siguiente paso será alcanzar esos objetivos
seleccionando y analizando los mercados META.
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6. Segmentación de mercados
Lo básico: el mercado META
El mercado meta lo componen el grupo de
clientes a los que la organización dirige sus
esfuerzos de marketing. La selección cuidadosa y
precisa (identificación) del mercado y sus
características es esencial para el desarrollo de un
marketing mix efectivo. Conocer bien el mercado
permitirá crear mejores estrategias y planes de
marketing.
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7. Segmentación de mercados
Lo básico: el
mercado META
Los mercados meta deben ser compatibles con
las metas e imagen de la organización.
Relacionar las oportunidades del mercado con los
recursos de la compañía.
Se debe buscar un mercado donde el número de
competidores sea mínimo, es decir, que exista
poca competencia.
No se debe entrar a un mercado saturado a
menos que se tenga una ventaja competitiva que
nos permita captar el mercado.
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8. Segmentación de mercados
El concepto:
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9. Segmentación de mercados
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10. Segmentación de mercados
Características
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11. Segmentación de mercados
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12. Segmentación de mercados
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13. Segmentación de mercados
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14. Segmentación de mercados
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15. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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16. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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17. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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18. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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19. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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20. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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21. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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22. Segmentación de mercados
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23. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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24. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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25. Segmentación de mercados
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26. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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27. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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28. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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29. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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30. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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31. Segmentación de mercados
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32. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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33. Segmentación de mercados
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34. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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35. Segmentación de mercados
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36. Segmentación de mercados
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37. Segmentación de mercados
Variables de segmentación
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38. Segmentación de mercados
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39. Segmentación de mercados
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40. Segmentación de mercados
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41. Segmentación de mercados
Segmentación generacional
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42. Segmentación de mercados
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43. Segmentación de mercados
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44. Segmentación de mercados
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45. Segmentación de mercados
¡MUCHAS
GRACIAS!
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