El documento presenta una estrategia creativa para la marca Panama Jack que incluye campañas publicitarias en vallas, street marketing y publicidad de guerrilla. La estrategia busca posicionar a Panama Jack como una marca de calzado hecho para la aventura, capaz de llevar al usuario a lugares inaccesibles. Se apunta a un público objetivo de entre 25-55 años amante de la naturaleza y el deporte. Las campañas pretenden impactar al público a través de imágenes que contrasten la ciudad con paisajes sel

1. Práctica: 3 y 4elaboración de la estrategia creativa y bocetos de campaña Sara Pérez Martínez TALLER DE PUBLICIDAD I

4. BrandPlacement series de ficción y películas españolas

5. Patrocinio (Ruta Quetzal, Atapuerca…)

6. Packaging

7. Posicionamiento en el punto de venta

12. Publicidad audiovisual Spots de TV, finales de los 90. Hospital: http://www.youtube.com/watch?v=ucbqp35Fgtg Hamster: http://www.youtube.com/watch?v=GVV6o_oTK3o Despertador: http://www.youtube.com/watch?v=AA-ULTKMoRQ&feature=related BeautifulBarbaricBoots: http://www.youtube.com/watch?v=cX1rbGMXqNw&feature=related, http://www.youtube.com/watch?v=1Lijljdg3ok&feature=related

14. Brand Placement

17. Responsabilidad Social Corporativa

18. Posicionamiento en punto de venta

19. Necesidades en la comunicación Poca publicidad convencional (No trabajan con agencia, todo centralizado desde el departamento de marketing) Brand Placement: mayoría de público adolescente no es su target y no comulga con valores de la marca Dan a conocer poco sus obras sociales (inadecuada gestión de RR.PP.)

21. Publicidad en valla

22. Estrategia Creativa - Objetivo de la comunicación: campaña corporativa (valores de marca). Mostrar a público que es un calzado hecho para la aventura. - Promesa: calzado que te lleva donde otros no llegan. Botas hechas para la aventura (selva, desierto, etc.) - Tono de la comunicación: busca contraste de color (entre desierto de la ciudad y selva verde). Impactar al público.

23. Street marketing / Publicidad de guerrilla

24. Estrategia Creativa - Objetivo de la comunicación: campaña de imagen de marca. - Promesa: botas hechas para la aventura (botas para meterte en barrizales, riachuelos…, botas para mancharse) - Tono de la comunicación: se busca impactar al público (buscar público en la ciudad). Con un calzado normal no lo harías, solo con unas Panama Jack.

25. Street marketing / Publicidad de guerrilla Recrear en las principales estaciones de metro de las principales ciudades españolas, paisajes exóticos: selva, desierto, montaña. etc. Llevar “un trocito” de paisaje natural a la urbanización. Mensaje: donde te llevan unas Panama Jack no te lleva nadie (ni siquiera el metro)

26. Street marketing / Publicidad de guerrilla

27. Estrategia Creativa - Objetivo de la comunicación: campaña de imagen de marca. Captar máximo posible de público y conseguir publicity (lugar transitado). - Promesa: botas hechas para la aventura. Solo con unas Panama Jack puedes llegar a cualquier rincón del mundo. - Tono de la comunicación: se busca impactar al público (buscar público en la ciudad). “Un paisaje se conquista con la suela de los zapatos, no con las ruedas del automóvil” (W. Faukner)

28. FIN