Presentación sobre la unidad del lenguaje y el diseño publicitario para los alumnos de 2º de ESO IES Reyes Católicos sección de Sádaba.

1. Publicidad y Consumo

2. Diseño mi publicidad
• 1º: necesito elegir mi producto
• 2º: diseño mi propia marca
• 3º: realizo un estudio de mercado (a quién va
dirigido mi producto)
• 4º: invento un eslogan adecuado y pegadizo
• 5º: diseño mi cartel incorporando todo el
trabajo anterior

3. definición
PUBLICIDAD:
1.f. Conjunto de medios que se emplean para divulgar
o extender la noticia de las cosas o de los hechos.
2. f. Divulgación de noticias o anuncios de carácter
comercial para atraer a posibles compradores,
espectadores, usuarios, etc.
CONSUMO:
m. Acción y efecto de consumir (comestibles y otros
géneros de vida efímera).

4. El lenguaje publitario
• El Eslogan
Un eslogan (del inglés slogan, que significa grito de
guerra) es un lema publicitario o consigna; una frase
memorable usada en un contexto comercial o
político (en el caso de la propaganda) como
expresión repetitiva de una idea o propósito
publicitario para englobar el mismo y representarlo
en un dicho.

5. "Y el toro dijo al morir...
siento dejar este mundo,
sin probarpipas Facundo."
“El que sabe, Saba”

6. El Eslogan - actividad
• Un diamante
• Mapfre
• Es el Cola Cao
• Huevos
• Tómate un respiro, tómate un
• L´oreal
• no hay más que una.
• desayuno y merienda ideal.
• es para siempre.
• porque yo lo valgo.
• Kit-Kat.
• co, coo, cooo... Cooorraal.

7. • La Marca
Ésta puede estar fomada por:
- Un Logotipo
Es el signo distintivo de una empresa (también llamado
marca) formado por un texto que asume las funciones
de la imagen.
- Un Imagotipo
Esta vez, la marca es un dibujo o imagen muy simplificada.
- La Combinación de logotipo e imagotipo
Es el tipo de marca más utilizada por las empresas y está
formada por elementos gráficos y texto.

8. Las marcas - actividad

9. V
El logotipo de Nike, una V.
Transmitiendo movimiento y velocidad, junto con
el nombre de la marca, Nike, entronca
directamente con la Victoria Niké (la diosa griega
de la victoria, que presidía competiciones atléticas
o militares).
¿Qué mejor para una empresa de material
deportivo?
La Victoria de Samotracia
Analizamos la marca

10. Tengo una campaña... ¿quién tiene un producto?
Dentro de la serie, la bebida sirve para caricaturizar
el estilo de vida estadounidense, además de hacer
hincapié en sus efectos nocivos sobre la salud y el
comportamiento del consumidor.
¿Tendría éxito una bebida cuya publicidad se basara en sus efectos
adversos?

11. Ejemplos de “argumentos de autoridad” en publicidad
 Batas blancas; uniformes en general.
 Famosos.
 Profesionales expertos en la temática donde se engloba el producto.
 Premios concedidos (reales o ficticios).
 Mensajes-ropas futuristas (detergente, por ejemplo).
 Leyendas: “Cuenta la leyenda…” (Fanta) / El vendedor de Kilómetros
(…)

12. Los medios
• Publirreportajes
Se crea una noticia ficticia dentro de la
publicidad de un producto; de modo que
en los medios escritos, adquiere la forma
de publirreportaje o reportaje publicitario.

14. Así pues, hay publicidad
enmascarada a modo de
artículo periodístico y
artículos periodísticos sobre
productos publicitarios.
(Clarísimo, ¿verdad?)

15.  Ejemplos de publicidad disfrazada en prensa: la wii se agota al poco de
ponerse a la venta… Se agotan muñecos, muñecas, juegos… ¿Es
noticia?
 ¿Hay publicidad dentro del telediario? ¿Por qué es noticia el estreno de
una película o determinado espectáculo? ¿Y por qué, dependiendo de
la cadena de emisión de las noticias, el espectáculo protagonista
difiere?
 ¿Cuándo es noticia una campaña?

16. ¿Sutilezas?
 Estoy delante de mi televisor y, de repente, veo el anuncio de un
televisor más moderno, seguramente mejor… ¿La prueba de que es
mejor ? Las imágenes son más nítidas, perfectas.
 Qué bueno es ese televisor que anuncian; no como el mío. Dan ganas
de cambiarlo y sustituirlo por este nuevo.

17. SPAM
Correo basura
 Se llama spam, correo basura o sms basura a los mensajes no solicitados,
habitualmente de tipo publicitario, enviados en grandes cantidades (incluso masivas) que
perjudican de alguna o varias maneras al receptor. La acción de enviar dichos mensajes
se denomina spamming. Aunque se puede hacer por distintas vías, la más utilizada entre
el público en general es la basada en el correo electrónico.
Carne enlatada
 El Spam es una variedad de carne en lata elaborada por la empresa Hormel Foods Corporation.
Esta marca se ha ganado la fama negativa, en parte por la cultura popular y el folclore asociado a
leyenda urbanas.
De su mesa a su correo…

18. A veces, la publicidad interrumpe en alguna serie o película…

19. Érase una vez…
 ¿Por qué me regalan con una revista un bolso que vale más que lo que
pago por la revista?
 Una explicación posible de sabiduría popular:
Una viuda quedó heredera de una gallina y de una vaca, pero con la
condición de que la gallina sólo podría ser vendida por 600€ y la vaca
sólo por 30€.
La viuda precisaba el dinero, pero no podía regalar la vaca de esa
manera; y nadie en su sano juicio le compraría una gallina a ese precio.
Al final, dio con la solución: en el mercadillo del pueblo, puso a la venta la
gallina por 630€, indicando que regalaba la vaca a quien comprara la
gallina.
Ante semejante reclamo, la venta fue un éxito.

20. ¿Pagamos por llevar publicidad?
REFLEXIONANDO…
Coches, ropa, bolsas de la compra…
Sería más fácil indicar qué cosas, de todo lo que nos rodea y usamos
cotidianamente, no llevan ningún tipo de marca publicitaria.
El ejemplo del coche: a muy poca gente se le ocurrirá quitar la marca de
su coche o pedir un descuento en el precio alegando llevar publicidad
gratuita. ¿Por qué vemos normal algo que, en otras circunstancias, nos
sorprendería?
Lo hacemos a diario: desde la ropa que llevamos hasta el coche
que conducimos. Y se ha conseguido que lo percibamos como un
signo de calidad y prestigio.

21. La publicidad busca sorprender cada vez más

22. ¿Es toda la publicidad
universal?

23. Parecidos razonables…
 La publicidad, en muchas ocasiones, se basa en la copia de aquello que
resulta aceptado por la mayoría, mejorándolo, si cabe, adaptándolo al
mensaje que se pretende hacer llegar.
 Y este truco se da en muchos ámbitos. En nuestro día a día, tomamos
como ejemplo lo que consideramos positivo, centrándonos en aquello
que consideramos más fácilmente asumible y reconocible. Llegamos a
ser víctimas del llamado “efecto espejo”. Si alguien nos cae bien o se
considera triunfador, socialmente, se tiende a imitar su personalidad, su
físico, sus propiedades...
 La mejor forma de entender la publicidad es comprender nuestras
propias aspiraciones, deseos, temores… Al fin y al cabo, el ser humano
hace la publicidad a su imagen y semejanza, y no al revés.

24. Aprovechando el tirón

25. Ejemplo de imitación en marcas blancas