El documento describe la carrera y obras del diseñador gráfico suizo Joseph Müller-Brockman. Fue uno de los pioneros del movimiento de diseño gráfico suizo o estilo tipográfico, el cual enfatizaba la limpieza, legibilidad y objetividad. En 1955 diseñó una serie de carteles de conciertos para la Tonhalle Gesellschaft Zürich que mostraban su énfasis en el uso de la geometría y la retícula. Müller-Brockman fue influyente en promover un estilo anónimo y

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E scuEla de Z urich
Diseño GERMANO-SUIZA
designer
El movimiento de Diseño Gráfico Suizo
o Estilo Tipográfico, hace hincapié en la
limpieza, la legibilidad y la objetividad.
Ha tenido un gran impacto en todas las
áreas de diseño desde que se desarro-
lló en Suiza en los años 50.
Josef Müller-Brockmann
Posters modulados en retícula
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Müller fue uno de los más grandes pioneros en el movimiento New Graphic
design. El uso de la geometría es visilbe en todos sus trabajos
Joseph
Müller-Brockman Dise
Joseph Müller-Brockman diseño en 1955 una serie de posters de conciertos
para el Tonhalle Gesellschaft Zürich.

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Diseño GERMANO-SUIZA
J
osehp Müller- determinada corriente El cansancio de una ac-
designer
Brockman Dise- en el diseño gráfico a tividad gráfica dema-
ñador gráfico y favor de un estilo anó- siado limitada por las Cofundador de la "Escuela de Zurich"
profesor universitario nimo,Germano y geo- necesidades comercia- de diseño gráfico. Fue reconocido por
de origen suizo. métrico en su conjunto. les terminó por orientar
Fue uno de los impulso- Es uno de los exponen- su interés hacía artistas
sus carteles, que hacían énfasis en la
res, junto con Armin Hoff- tes de la escuela de Zu- como Max Bill y otros economía en el uso del color y la tipo-
mann, de la llamada Es- rich, junto con Max Mie- representantes del Mo- grafía, en contra de lo que denominó
cuela Germano Suiza de dinger (creador de la vimiento Moderno. Su
"la trivialización del color".
diseño,gráficamente se tipografía helvética, 1957), serie de carteles, crea-
promovía el uso de un Adrián Frutiger (creador dos en los años cin-
estilo limpio y sin ele- de Univers, President, cuenta para el Zurich Armin Hoffman
mentos decorativos, or- Phoebus, Online).Tipo- Tonhalle, mostraban lo
ganizando los compo- gráfias muy conocidas a que constituía el so-
nentes del mensaje visual día de hoy en el diseño. porte ideológico del
(tipografías, colores, fi- Su formación comenzó grupo “Konstruktive Gra-
guras, fotos, esquemas) como aprendiz en un fik”; el rechazo del di-
dentro de una retícula, estudio de publicidad, bujo libre y la subordina-
también conocidos como sin ningún tipo de estu- ción a la estructura reticular
res de diagramación. dios intentó entrar que era sólo alterada en
Estaba considerado como como alumno a tiempo alguna ocasión por el
8 uno de los más detaca- parcial en la Kunstge- uso de ejes diagonales 9
dos integrantes de una werbeschule de Zurich mejorando el diseño.
y
Los diferentes diseños creados por Müller-Brockman son carteles donde sus aspiraciones eran la legibilidad y el
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de
orden; y para crear sus tipos recurrieron al uso de gráficos matemáticos, reproducciones y fotografías. lu ean na d sti n
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Diseño y Maquetación: Ana Quiles
anaquicer@gmail.com Diseño GERMANO-SUIZA
F
ue un educador
designer
influyente. En
1965, escribió
su célebre Manual de Sus métodos fueron
E
Diseño Gráfico , obra de continuadas por los pro- El y sus colegas fueron n la década de ción se convirtió en un cupación central para
lectura obligada en mu- fesionales como Nelly dominantes en el campo 1950 y 60, el elemento clave en algunos diseñadores
chas escuelas de di- Rudin, Karl Gerstner, del cartel, sus raíces estudio de di- ecuaciones racionalis- que laboraban en el
seño del mundo. Pierre Mendell, Klaus hay que buscarlas en la seño de JR Geigy AG tas, afirmciones como: idioma moderno, por
Sus trabajos han sido Oberer y Gérard Ifert. escuela de Banhaus. fue la plataforma de lan- ese motivo se pensó en
exhibidos ampliamente Hofmann creo sus pro- zamiento para uno de las alternativas del Ne-
como obras de arte en pias typografías. los grandes períodos de omoderno de perso-
importantes galerías diseño gráfico suizo. La nalizar los lenguajes
como el Museo de Arte mentalidad abierta, con modernos,aparte de
de Nueva York. sede en Basilea em- retorno al ideal de
“El pensamiento crítico es el resultado de una mirada crítica” presa química combi- una comunicación uni-
A.Hoffman nada de publicidad cor- versal libre de valores.
porativa y de producto “Entre más exac- Los limitados vocabula-
de una manera ejem- tos y completos rios formales del con-
plar, cuyas obras reve- son los criterios, tructivismo fueron in-
lan un lenguaje formal tanto más crea- tentos para lograr un
modernista, sin sucum- tiva es la obra”. orden lingüístico,cultu-
10 bir a un aspecto especí- ral o psicológico que re- 11
fico, fórmulas. Suiza fue En los comienzos de los gulara el acto creativo
el centro ideológico de años setenta, la unión individual, más que per-
la teoría moderna del di- entre el sistema racio- sonalizar lo moderno
seño en los años 50 cuenta nal y la elección intuitiva capacidad penetrante
y sesenta, donde la intui- se convirtió en la preo- de los lenguajes
A.Hoffman
Hoffman diseño para Audi este pos-
ter en 1970, un elegante trabajo con “No debería haber separación entre el trabajo espontáneo con un toque emo-
grandes reflejos sin la ayuda de nin-
gún programa como photoshop. cional y el trabajo dirigido por el intelecto. Ambos son complementarios y se de-
ben considerar como íntimamente conectados. La disciplina y la libertad deben
por tanto, verse como elemntos de igual importancia, cada uno parte del otro".
El trabajo de A.Hoffman ha sido expuesto en las mejores salas de arte del todo el mundo. Su estilo marca tendencia
en los actuales trabajos de diseño gráfico, donde la escuela de Zurich es hoy una fuente de inspiración.
Hoffman utiliza rejilla, reglas graficas terminantes y mucho
blanco y negro, para obtener estructuras claras
Los juegos tipográficos juegan un
gran papel en sus composiciones

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6 ´S
0
DISEÑA- El logotipo de la ciudad de
Nueva York, es uno de los
DORES
gráficos más famosos, repro-
ducidos y copiados de la
ICONOS
historia,fue creado en 1973 y
modificado después del 11-S
L
a vanguardia de la crea- Los artistas Pop, reflejaron el sur- Estos años 60, se caracterizaron lenguaje narrativo del cómic.
ción artística se desplazó gimiento de una muy nueva por estos elementos denomina- A.Warhol utilizaba los objetos de
de Europa a Nueva York conciencia social y la búsqueda dos símbolos y también por una uso diario de la sociedad consu-
22 donde se consiguió un trata- de las formas alternativas de la idea más universal del diseño. mista del momento: Predomina 23
miento mas intuitivo y pragmá- vida: El Rock, las drogas devas- Dentro de la escuela nortameri- el colorido brillante,tintes fluo-
tico en el cual lo que importaba tadoras psicodélicas,y los lemas cana encontramos diseñadores rescentes y acrílicos de colores
era sobre todo la originalidad. contrarios al sistema, convirtie- de renombre M.Glaser actúa en vivos. H.Lubalin ejerció el diseño
Surge la expresión grafica que ron en los motivos creados para todos los campos de la comuni- como un medio para dar forma
combinaba con collage, foto- protestar contra la guerra, la re- cación visual con una sensibili- visual a un concepto o a un men-
montaje, caligrafía, símbolos y presión, el machismo, sobre dad que lo lleva a extenderse saje. la letras se convertían en
otros elementos gráficos. todo aquello injusto desde el Art Nouveau hasta el objetos y viceversa.
En los años 60 Warhol pintó El logotipo de la revista de los años
iconos culturales estadouni- 60 lleva el nombre y la familia tipo-
denses como Marilyn Monroe gráfica que da identidad a la pu-
blicación compactada.

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La serie de retratos de War-
Milton Glaser ilustró este hol son expuestos en los dis-
cartel de Bob Dylan para los tintos museos del Mundo
registros de CBS como este del Emperador
Inspirado en un autorretrato Mao expuesto en Berlín
recortado sobre el papel del (Abajo) Ilustracion de un ele-
pintor francés Marcel Du- mento cotidiano como el plá-
champ.(Abajo) Affiche ONG tano de grandes contrastes.
por Africa.
M A
ilton Glaser es autor de cimiento moderno que trae una ndy Wharhol su peculiar la Factory, taller en el que se
carteles publicitarios y profundidad del entendimiento aspecto, andrógino y per- reunieron en torno a él numero-
portadas de revistas, y pensamiento conceptual, manentemente tocado sos personajes de la cultura un-
24 ilustrador de libros y diseñador combinados con una diversa ri- con un rubio flequillo caracte- derground neoyorquina. La fri- 25
de juguetes, creador de logoti- queza del lenguaje visual, a su rístico, acabó por definir un volidad y la extravagancia que
pos e inventor de caracteres al- gran inventiva y trabajo indivi- nuevo icono: el mismo,Su obra marcaron su modo de vida es-
fabéticos. fue el encargado de dual.Su obra está expuesta de fue su potentísima fuerza visual, tablecieron a la postre una lí-
rediseñar los periódicos Washing- forma permanente en el MOMA que en buena parte procede de nea coherente entre obra y tra-
ton Post, La Vanguardia (Barce- (New york), el Museo de Israel sus conocimientos sobre los me- yectoria vital;El Art Pop o Arte
lona).Inmensamente creativo y (Jerusalén) y el Smithsonian Ins- canismos del medio publicita- Popular, es un producto típica-
distinto, es un hombre del rena- titute (Washington, D.C.). rio. En 1963 creó lo que se llamó mente norteamericano
“Prefiero la visión más amplia, “un grupo de pintores
que relaciona a nuestra activi- ha llegado a la conclu-
dad con las necesidades funda- sión común de que los
mentales de la especie humana: más banales e incluso
una especie cuya característica vulgares elementos de
distintiva es hacer las cosas con la civilización moderna
un propósito; lo que resulta ser la pueden, al transpor-
descripción justa de lo que hace- tarse al lienzo, conver-
mos los diseñadores?”. Milton Glaser 2004
tirse en Arte” Andy Warhol
En los logtipos M.Glaser, es capaz de con- En los años 60 Warhol
densar en la menor cantidad de elemen- pintó iconos de la socie-
tos, un gran concepto, contundente dad consumista,muy co-
estéticamente y conceptualmente. nocido es la sopa
Campbell.

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El manifiesto antimilitarista-
creado por H Lubalin trans-
miten una dramática
sensación de muerte y an-
gustia
(Abajo) Muy conocidos son
sus carteles de “Marriage” o
“Mother and Child”donde los-
caracteres son elementos
dotados de vida propia.
H E
erb Lubalin fue un bri- “Avant Garde”. Nacida en medio l diseño gráfico es interdis- grafía, la tecnología y la comu-
llante e iconoclasta direc- de cataciclismo sociales de los ciplinario y por ello el dise- nicación. En 1984 La innovación
tor de arte publicitario un derechos civiles, la liberación ñador necesita tener tecnológica tuvo como
26 “tipográfico”.Lubalin te lleva a la de las mujeres , la libertad se- conocimientos de otras primera consecuencia 27
teoría del significado y cómo el xual y la protesta antibélica se actividades tales como una tendencia hacia la
significado es comunicado… convirtió en uno de los logros in- la fotografía, el dibujo a experimentación grá-
Cómo una idea es movida, en- novadores de Lubalin.Sus traba- mano alzada, el dibujo fica y un cierto olvido de
tera y resonante, de una mente jos han sido expuestos en los técnico, la geometría des- los principios comunicati-
a otra… Probablemente ha sido museos de todo el mundo, desde criptiva, la psicología de la vos que estaban en la base del
el mejor diseñador gráfico de Tokio a París, de Barcelona a Sao percepción, la psicología de la diseño.Hoy en día el diseño grá-
todos los tiempos. Su revista Paulo, de Estocolmo a Frankfur Gestalt, la semiología, la tipo- fico vuelve a sus origenes
“ Si las palabras son un medio Diseño y Maquetación:
de crear significado, entonces Ana quiles
las formas de sus letras le dan anaquicer@gmail.com
voz, color, carácter e individua-
lidad a ese significado.”
Herb Lubalin
6´
0S
En 1964, Lubalin decidió
empezar a trabajar inde-
pendientemente y creó el
estudio Herb Lubalin Inc