2. BASES.
Biografia. Resumen Grafico-textual.
Influencias.
Contexto histórico. Situación política y cultural en la que se movían. Hechos paralelos en otros ámbitos.
Su tipografía. Características, aportes. Usos en su epoca.
Su influencia actual. Su tipografia aplicada hoy. Ejemplos gráficos.

3. -Nacido en Nueva York en 1914, estudiante en el Pratt Institute, la Parsons School of Design y el Arts Students League.
-Asume a sus veinticuatro años la dirección artística de las famosas revistas Esquire y Apparel Arts, a las que siguió
casi inmediatamente la de la revista Direction.
*
-Por lo que se refiere a la última, «la imaginación, vitalidad y calidad de esa cubierta no han sido
probablemente igualadas por ningún otro diseñador editorial de nuestros días.
*
-Partidario de la intervención del humor en el diseño publicitario, ecléctico y multifacético.
Portada de la
-Utiliza el modernismo con el uso geométrico y limpio del espacio. revista Direction
-Fue defensor del Arte Europeo moderno del constructivismo ruso, del aleman de Stijl y de la alemana Bauhaus
-Los trabajos de Rand le valieron el respeto de los diseñadores europeos que en esos años estaban llegando a EE.UU.,
exilados por la guerra y el nazismo.
-Exploró el vocabulario formal de los movimientos de vanguardia europeos.
-Estilo gráfico único caracterizado por la racionalidad de las soluciones ante un problema.
-La influencia de las vanguardias europeas en su trabajo cambió el arte comercial norteamericano, creando los principios
formales del viejo continente “con la gracia y el humor nativo”.
-Extrema concisión formal en sus trabajos comerciales de antes de concluir la Segunda Guerra, como algunas cubiertas
de memorias de empresa y folletos, que se mantienen eternamente jóvenes.específicamente publicitarios.

4. -Su inconfundible diseño «de autor» pudo verse en grandes campañas de empresas multinacionales
*
(IBM, Westinghouse, United Service Parcel, etc.).
*
-Catalogado como es uno de los diseñadores más capaces. Fue pintor, conferencista, diseñador
industrial y artista publicitario.
-Un sentido personal en la elección de la tipografía y en el tratamiento del espacio
proporcionan a la obra .
-Homogéneo sello, perceptible en toda su amplia gama de productos de diseño.
-Envase y embalaje, decoración, marcas, logotipos e imágenes de identidad corporativa,
ilustración de libros y cubiertas,
-Una de sus mayores aportaciones fue la utilización de la retícula para estructurar en ella sus composiciones gráficas
Su metodología de trabajo, en la que la retícula equivaldría al pensamiento, a la idea estructural, metafísica,
que luego no aparece en el impreso final.
-Un procedimiento europeo creado en Alemania, asumido y divulgado por Suiza y generalizado en Estados Unidos
hacia finales de los años sesenta, en especial para el diseño de periódicos, revistas y catálogos.

5. “Las comunicaciones visuales de cualquier clase, ya sean persuasivas o informativas, deberían contemplarse
como una nueva encarnación de forma y función, como la integración de lo bello y lo útil.quot;
En un anuncio, el texto, la imagen y la tipografía deben contemplarse como una misma y viva entidad. Cada
elemento integralmente conectado, en armonía con el todo, y esencial para la ejecución de la idea. El diseñador
demuestra su habilidad en la manipulación de esos ingredientes en un espacio dado.
El espacio toma la forma de anuncio, periódico, libro, papel impreso, embalaje, producto comercial, marca o
telefilme de publicidad, el criterio debe ser el mismo”.
quot;Diseño es la manipulación de forma y contenido...El Contenido es la idea, la Forma lo que haces con la idea,
¿Uso color, uso blanco y negro?¿Lo hago grande, lo hago pequeño?¿ Lo hago tridimensional, lo hago
bidimensional?¿Uso aplicaciones de última tendencia ó uso aplicaciones serias?¿Uso , uso ? ... Mucha gente
define diseño como algo decorativo, pero sólo es parte del diseño ...
Diseño es lo fundamental, es la base de todo arte, pintura, danza, escultura, escritura. Es la manipulación de la
forma y el contenido en todas las artesquot;
Plasmo su conocimiento y su creatividad sin límites. “Piensa en términos de necesidad y funciónquot;.
Su pasión por las formas y los colores.

6. GRAFICA
Es considerado como el creador de los estándares de la nueva creación de marcas corporativas modernidad,
simplicidad en estado puro Muchos logotipos tienen vigencia actualmente
Inovación:
Paul Rand utilizo variedad de técnicas ya fueran tipografías, dibujos, collage, fotografías y montages, creando una
cominacion de elementos para producir distintivas imágenes modernas ya siendo un poster, una portada de revista
un diseño o una marca corporativa.
Portada de la Memoria anual Poster para el Minute Man
de Cummins. 1976 National Historical Park. 1974

7. 1. Tipografía:
El estilo distintivo resultado de su talento y extensa educación en diseño. Inspiro la emergencia de la
tipografía moderna de los noventa. Hacia únicos letterings, encontrando maneras graficas únicas en títulos,
nombres o entidades
La tipografía fue una de las áreas mas fuertes con su esplendido entendimiento entre el contenido visual
(imagen/ilustración) y técnica (tipografía/estructura) obteniendo equilibrio y uniformidad entre espacios.

8. 2. Simplicidad:
La simplicidad fue un elemento común de todo lo que creaba. Paginas diseñadas, logotipos, portadas de revistas y
libros. Siempre mantuvo que el diseño de un logotipo tenia y debía ser simple para tener la calidad de la estética.
3. Rebelión:
En 1940, Rompió los standars convencionales de la tipografía y el layout americano. Empezó incorporando a sus
creaciones y logotipos el estilo suizo. Dirigió la cultura visual americana a una vision europea (arte moderno)
del diseño como el Cubismo, Constructivismo, la Bauhaus y De Stijl en sus trabajos.
Poster de “ the New York Subways Advertising Company”, deseñada en 1947
Poster para the UCLA, deseñada en 1996, una de sus creaciones antes de su muerte.

9. IDENTIDAD CORPORATIVA:
El logro mayor de su carrera fue en el área de marcas corporativas y logotipos. Su talento y la excelente ejecutaron
fue latente en todos los diseños de marcas como IBM, Apple, UPS, ABC Television, NeXT, Enron, the Cummins
Engine Company, El Producto Cigar Company, Compton Advertising and Westinghouse Electric Corporation y
otras muchas.

10. IBM:
La imagen que realizo para la corporación IBMT. Rand remplazó el previo diseño de Thomas J. Watson. El concepto
tipografico dentro del formato dio vida a una nueva identidad corporativa.
El primer logotipo de IBM tenia tres letras en bold. Concepto que dio a conocer la marca entre el publico al mismo tiempo.
Fue modificado por el mismo en 1960. Rayo el primer diseño, concepto no utilizado en la epoca. Rand tambien diseño
material de packaging para IBM en los principios de los setenta y ochenta
.
Rand tambíen tuvo una idea para plasmar en un poster de IBM. Consistía en substituir el sonido de las letras por conceptos
gráficos. En ingles el sonido de “I” significa “ojo” y el sonido de “B” significa avispa. El fue usado en “ in-house” para una
conferencia/evento.

11. ABC:
En 1961, Paul Rand diseño un Nuevo logo para ABC (The American Broadcasting Company). Ahora 40 años después
aun tiene vigencia la ocurrencia de “abc” con el circulo volteando. La tipografía usada es un simple diseño geométrico
inspirado en la “Bauhaus” de 1920.
En September de 2007, se le incluyo al logotipo un brillo contorneando al circulo dando un nuevo aspecto
La sencillez del logo ‘abc’ es un claro ejemplo de los diseños de
Paul Rand. El uso de negro y blanco indica formalidad en los trabajos.

12. UPS:
Otro diseño de marca corporativa fue para UPS (the United Parcel Service).Diseñado en 1961, el logo es un icónico
paquete y lazo. Tambíen el blanco y negro. Mientras que el color volvía a ser un símbolo de simplicidad el simbolismo
de la iconografía indicaba las personas que hacían los transportes.
El logotipo fue modificado en 2003, teniendo las iniciales ‘UPS’,con modificación tipográfica y de color aunque con
la misma carga simbólica de Paul Rand.

13. NeXT:
Steve Jobs creo NeXT (the new education computer company) y se dio cuenta de importancia y el propósito de
su marca corporativa. .Esta realización se hizo por el módico precio de 100.000 dólares creada por Paul Rand.

14. Otros ejemplos de Identidades Corporativas de Paul Rand:
Paul Rand disfruto de una larga carrera consiguiendo fama siendo el muy joven. El ya no esta vivo pero dio vida
a creaciones a un sinfín de entidades corporativas que aun hoy están en funcionamiento y tienen toda la vigencia
valida por muchos años más.