Tendencias de marketing y nuevos formatos de publicidad: branded content, publicidad nativa y app content marketing. Definición de formatos, datos del sector y ejemplos.
12. Definición Branded Content |IAB
“Branded Content es un contenido
relevante, entretenido o interesante,
de aspecto no publicitario,
generado por una marca
para crear audiencia y conectar con ella.
El contenido comunica de forma implícita
los valores asociados a la marca,
aunque ésta pasa a segundo plano”
Una historia vale más que mil palabras….y es clave en la estrategia de negocio| @isanchezz
13. Definición Branded Content | @isanchezz
“Branded content es una estrategia de comunicación de las marcas
que apuestan por la co-producción o producción propia de contenidos
(de entretenimiento, información o educación)
de gran interés para los usuarios.
Los atributos y valores de marca están presentes en todo el proceso
narrativo desde el inicio de la historia
y se presentan al público de forma no intrusiva
y con una gran capacidad de engagement”
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17. Se estima que este año se registrarán a nivel
global unos 75B $ en Branded Content (Estudio: 2014)
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19. Definición Publicidad Nativa | IAB USA
“Una fórmula de medios pagados
donde la experiencia publicitaria
ofrece la misma forma y función y experiencia de usuario
que el resto de contenidos del espacio donde se ubica”
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20. Formatos de Publicidad Nativa
Una historia vale más que mil palabras….y es clave en la estrategia de negocio| @isanchezz
21. Ejemplo Publicidad Nativa
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22. Ejemplo Publicidad Nativa
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23. Se estima que este año USA registrará
1.9B $ en Publicidad Nativa (Estudio: 18-02-2015)
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25. Definición App Content Marketing
“ App Content Marketing es la estrategia de comunicación
que se lleva a cabo para
aumentar los niveles de branding y visibilidad de una app
a través de la publicación de artículos de opinión redactados por expertos
que analizan y recomiendan aplicaciones”
Una historia vale más que mil palabras….y es clave en la estrategia de negocio| @isanchezz
26. Ejemplo App Content Marketing
Una historia vale más que mil palabras….y es clave en la estrategia de negocio| @isanchezz
27. App Content
Marketing es una
acción de Branding
pero tiene un efecto
directo en
Performance
¡Nuevo! App Content Marketing
Una historia vale más que mil palabras….y es clave en la estrategia de negocio| @isanchezz
29. En 2016 seremos 2 billones de usuarios de
smartphones a nivel mundial | eMarketer
30. El negocio de las apps generó a nivel global
19.300 millones de euros en 2013 | Gartner
31. La pasión por las 'apps' en España genera
3,8 millones de descargas diarias
32. El valor de una app empieza por el número de usuarios
activos que la utilizan. Paso previo: ¡descubrirla!
33. Canales de App Marketing
Canales propios: Web, Newsletter, Redes Sociales…
App Discovery
Redes Display
Medios Convencionales: TV, Prensa Escrita, Radio y Exterior
Influencers y Early Adopters
Artículos de apps en medios especializados
Nota de Prensa a Medios
Social Ads y Google Adwords
34. Canales de App Marketing
Canales propios: Web, Newsletter, Redes Sociales…
Medios Convencionales: TV, Prensa Escrita, Radio y Exterior
Influencers y Early Adopters
Artículos de apps en medios especializados
Nota de Prensa a Medios
Branding
35. Una historia vale más que mil palabras….y es clave en la estrategia de negocio| @isanchezz
36. Canales de App Marketing
Canales propios: Web, Newsletter, Redes Sociales…
App Discovery
Redes Display
Social Ads y Google Adwords
Medios Convencionales: TV, Prensa Escrita, Radio y Exterior
Influencers y Early Adopters
Artículos de apps en medios especializados
Nota de Prensa a Medios
37. Canales de App Marketing
App Discovery
Redes Display
Social Ads y Google Adwords
Performance