2. #ComunicacionInteractivaV
¿Que tengo que saber de la MARCA?
Segmento
geográfico
demográfico
psicográfico
conductual
Target
no diferenciado (masivo)
diferenciado (segmento)
concentrado (de nicho)
micromarketing (personal)
Propuesta
de Valor
Posicionamiento
“Lugar que ocupa la marca
en la mente del
consumidor”
3. #ComunicacionInteractivaV
¿Que Propuesta de Valor ofrece la MARCA?
Más
X
Más
Más
X
lo Mismo
Más
X
Menos
lo Mismo
X
Menos
lo Mismo
X
Mucho Menos
beneficios
precio
+
=
-
+ exitosas
+ = -
5. #ComunicacionInteractivaV
Elaborar PLAN de NEGOCIO
mercado
segmento
target
propuesta posicionamiento
consumidor
competencia
costosprecios
ganancias
producción
ventas
marketing
fortalezas
debilidades
estrategia
tácticas
comercialfinanzas
Equipo
producto
servicio
marca
Nicho
valor
kpi
roi
24. #ComunicacionInteractivaV
¿Qué tengo que saber para que me escuchen?
Un 76% de los usuarios de Facebook se
conecta diariamente y comparte
contenidos con mas de 100 amigos y
50 Paginas (en promedio).
Segmento:
-Geográfico
Región del mundo o país
Comunidades autónomas
Tamaño de la ciudad
Densidad
Clima
-Demográfico
Edad
Sexo
Miembros de la familia
Ciclo de vida familiar
Nivel de Ingresos
Ocupación
Educación
Religión
Nacionalidad
Generación
-Psicográfico
Clase Social
Estilo de Vida
Personalidad
-Conductual
Ocasión o Momento de uso
Beneficios
Nivel de uso
Frecuencia de uso
Nivel de fidelidad
Disposición
Actitud hacia el producto
Target: Definición del público objetivo.
No diferenciado:
Diferenciado: adaptar la estrategia a cada segmento (ej Cocacola con/sin azucar, cafeina)
Concentrado: es cuando la cobertura del mercado se centra en un submercado o en unos cuantos submercados, por ejemplo por estilo de vida: personas vegetarianas.
Micromarketing: Es cuando la empresa ajusta sus ofertas a clientes locales o individuos específicos. (http://www.nike.com/es/es_es/c/nikeid)
Donde ubican a cada una de sus marcas?
El objetivo de la actividad será repasar si entienden donde apunta cada MARCA.
Que hace la competencia : Mention.net
Modelos clasicos, MAYUS
Combinación de los clásicos (MAYUS) y surgimiento de nuevos modelos(minus)
Venta online : mercadolibre
Ecosistema: combinación de todos (apple)
Intermediarios: groupon
Subscripcion : netflix
http://edgerankchecker.com/
La fórmula tradicional contiene tres variables: afinidad, peso y tiempo. La primera implica el
grado de conexión habitual del usuario con el otro usuario o página que publicó el contenido. La segunda
está se refiere a la cantidad de interacciones que tiene un posteo en general (likes, comentarios,
compartidas), lo que supone calidad o trascendencia social. La tercera variable es la vigencia, esto quiere
decir el tiempo que transcurrió desde que se publicó el contenido. Si el posteo no recibe interacciones irá
desapareciendo de las Noticias con el paso de los minutos u hora