OBAMA INC. EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA DE MARKETINGEn el libro “Obama Inc. El éxito de una campaña de marketing", de Barry Lib...
transmitía Obama aun cuando se estaba bajo presión lo hacia un candidato apto para lapresidencia. El hecho de que se centr...
mismo sea rápidamente escalable. Cuando sus visitantes comiencen a utilizarlo, si         este falla, la publicidad en con...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Obama inc

671 visualizaciones

Publicado el

0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
671
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
21
Acciones
Compartido
0
Descargas
6
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Obama inc

  1. 1. OBAMA INC. EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA DE MARKETINGEn el libro “Obama Inc. El éxito de una campaña de marketing", de Barry Libert & RickFaulk se demuestran todos los logros que se consiguen con un mercadeo bien aplicado.Debido a la falta de apoyo para hacer su campaña por los medios tradicionales vemos comoel candidato a la presidencia de Estados Unidos, Barack Obama, consiguió en internet larepercusión y difusión necesaria para generar mayor notoriedad. El exitoso trabajo delequipo de Obama con su campaña en las redes sociales nos da muestra del poder de estosmedios en la actualidad.“En 2008 la campaña de mercadotecnia política por Internet de Barack Obama por laPresidencia de Estados Unidos movilizó a 3 millones de donadores individuales, quienescontribuyeron en línea con más de $500 millones de dólares, motivó a más de 2 millones depersonas a participar en las redes sociales del candidato, y a crear y promover más de200,000 eventos fuera de Internet a lo largo de toda la unión americana.”1Básicamente el éxito de la campaña vía internet se baso en darle las herramientas a laspersonas para que ellas mismas se encargaran de que fuera un éxito total y así mismo lodice Jascha2, resumiendo en una frase la clave del e-marketing político: darle lasherramientas a la gente para que ella misma construya el éxito de la campaña. 3 Es allídonde entra el lema: “Yes, we can”. Las elecciones no eran sobre el, sino sobre el pueblo,el “we” simboliza a la nación como tal y tal enfoque fue una gran estrategia.El libro se divide en 4 capítulos alrededor de los que giran las principales aptitudes queresultaron en el éxito de la campaña: Creer y emular el éxito, ser carismático, ser social yser el cambio.Algo trascendental en el éxito de Obama en su campaña fueron sus aptitudes frente a lasdiversas situaciones, se destaco por mantenerse sereno, a tal punto que se le catalogo comoimperturbable. Además de demostrar que es un líder, en todo el sentido de la palabra,asumió que había una necesidad de cambio y le trasmitió eso a sus seguidores.Ser carismático, es algo que caracteriza a Barack Obama y que es trascendental en elmundo empresarial en la actualidad. La serenidad va estrechamente ligada al éxito, como semenciona en el libro: “una fachada serena vale tanto como una armadura”. NO DRAMAOBAMA, nos demuestra la importancia de lo anteriormente mencionado, esa confianza que1 “8 lecciones de la campaña de Obama para la mercadotecnia política en México”.Carlos Estrada Nava2 Jascha Franklin-Hodge, cofundador y director de tecnología de la empresaBlueStateDigital, encargada de la estrategia de redes sociales de Obama3 “How Obama Really Did It”
  2. 2. transmitía Obama aun cuando se estaba bajo presión lo hacia un candidato apto para lapresidencia. El hecho de que se centra en lo principal y no da mucha importancia a losecundario, le permitió siempre mantener la vista en el mensaje que quería transmitir.Es vital mantener las emociones bajo control para lograr un éxito rotundo en lo que sedesee. En la lectura se nos incita a no buscar culpables cuando hay problemas, debemos esbuscar las soluciones, extender la responsabilidad a todos los miembros y lograr lainclusión de todos en dar con la solución, es una buena estrategia y le fue de gran ayuda alcandidato presidencial, sin olvidar nunca que se debe jugar duro cuando sea necesario.El liderazgo con humildad es lo que hace personas de grandeza, un líder no es todo aquelque se hace llamar así, un líder siempre esta abierto a nuevas ideas, a escuchar a otros antesde tomar decisiones, esta orientado al cambio en pro del bien común. Según Nathan J.Winograd, las características de liderazgo son: Amor, el trabajo duro, eficaz y decidido.Estar dispuesto a tomar riesgos, orientado a la solución, rendición de cuentas. Alguien queexige la excelencia, que predica con el ejemplo, haciendo un montón de cosas con recursoslimitados. Pero más que todo eso: imaginación.4Ser social fue fundamental para el éxito de la campaña, el hábil aprovechamiento de lasredes sociales por medio de sitios como Twitter, Facebook y Youtube logro la captación demiles de votantes y ha sido la primera campaña política en hacer uso de la tecnología ylograr resultados tan trascendentales, Obama logro hacer de los pequeños donantes unejercito de una gran magnitud. Barack Obama supo como “venderse”, el mismo era elproducto y diseño a su alrededor una campaña que logro llegar a su clientela. Según lainformación y datos del estudio mundial Brand Momentum "La marca de Obama es unauténtico fenómeno de marketing. No sólo ha conseguido refrescar la política, sino quetambién ha superado a Google e iPhone, las marcas icónicas de este siglo".5 Sencillamentealcanzo el logro de convertirse en uno de los grandes iconos del Marketing americano.Ralph Willson, consultor estadounidense especialista en Marketing, efectúa el siguienteanálisis sobre cuáles son los elementos que deben estar presentes para imponer estaestrategia. 1. Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos. La idea es atraer con algo gratis para luego ofrecer productos por los que si se cobrará. 2. Debe ser muy definido y fácil de transmitir. Un virus se expande cuando es fácil de transmitir. El medio que lleve su mensaje debe ser fácil de transferir y replicar. 3. Debe ser escalable rápidamente. Si bien sobredimensionar un servicio (infraestructura, hardware, software) puede ser antieconómico, debe prever que el4 Blog de Nathan J. Winograd. “¡El liderazgo: Clave del éxito!”5 Barack Obama: Un icono del Marketing americano
  3. 3. mismo sea rápidamente escalable. Cuando sus visitantes comiencen a utilizarlo, si este falla, la publicidad en contra puede destruirlo. Los mismos que lo ayudaron a “difundir la palabra” lo van a enterrar. 4. Explotar motivaciones comunes y comportamientos. Si la transmisión de su servicio puede explotar sentimientos de pertenencia, status, popularidad, habrá logrado el objetivo. 5. Utilización de las redes de comunicación existentes. Los internautas se rodean de un círculo de amigos cuyo número puede ser muy importante. Aprenda a transmitir su mensaje a través de esas redes y rápidamente logrará “el contagio”. 6. Logra su cometido utilizando los recursos de terceros. Los autores que permiten que sus artículos sean publicados en otros sitios gratuitamente, buscan posicionarse aprovechando la audiencia del sitio.6Ser el cambio garantizo una nueva era para los estadounidenses. Obama se adapto yencarno el cambio, en los negocios el cambio es el motor, como se menciona en el libro:“… quienes se resisten al cambio se resisten a la realidad y a la vida misma…”. Loscandidatos a la presidencia no transmitían a los ciudadanos ese cambio, al contrario teníantendencias a defender el estado actual de las cosas, Barack Obama se mostro como elportador de ese cambio y sembró nuevas esperanzas en sus seguidores. Logro una victoriaque marco la historia.A lo largo de la lectura todas estas enseñanzas son aplicadas a nuestra vida en diversoscampos, debemos ser fieles a nosotros mismos y si estamos bastante seguros de que elcambio representa una mejor forma de hacer negocios, no nos conformemos con caminar,¡salgamos corriendo por él!Mahatma Gandhi dijo: “Sé tú el cambio que quieres ver en el mundo”. CINDY VANESSA OSPINA EUSSE 09231196 “Los 6 principios del marketing viral”. Roberto Neuberger

×