El documento resume los principales puntos del libro "Obama Inc." sobre la exitosa campaña de marketing del presidente Barack Obama en 2008. La campaña se enfocó en las personas en lugar del candidato, construyendo una gran comunidad en línea a través de donaciones pequeñas de más de 3 millones de personas. También animó a las personas a personalizar la marca Obama en lugar de controlar su uso estrictamente. La campaña utilizó innovadoramente las nuevas tecnologías como videos, publicidad en línea y celulares para encontrar a la gente y difundir su mensaje de una man

1. Estudiante: James Osorio Prada
Programa; Ingeniería Industrial Nocturno
Asignatura; Mercadeo
Tema; Ensayo sobre el texto Obama Inc
Este libro denominado “El éxito de una campaña de Marketing” Obama, INC.
nosrevela los secretos de la campaña de marketing que consiguió un éxito sin
precedentes mediante un candidato de color negro el cual se convirtió en el
presidenteNo. 44º de Estados Unidos, dejando perplejos a docenas de políticos de
renombre mundial, y donde Barack Obama logró derrotar al partido republicano en
su propio juego a base de disciplina, organización y captación de fondo a una
escala masiva.
Las campañas
digitalesemergen en la
actualidad de las
lecciones aprendidas
por las campañas
presidenciales
anteriores, sin embargo
los principios básicosde
marketing no cambian
para este nuevo
Marketing Digital.
Según el texto De
Obama La campaña tomó principios de fortalecimiento individual y los aplico a una
campaña disciplinada y creativa, empleando las nuevas tecnologías en ideas
creativas para transformar a los seguidores online en activistas offline.
Considero destacable la creación de una campaña con foco en el Target y no en el
Producto, puesla campaña de Obama pudo construir una gran comunidad online,
en parte porque su campaña fue muy explicita con el foco en la gente y no el
candidato. A la gente le gusta oír sobre ellos mismos y esto llevó a que mas de 3
millones de personas donasen (muchos de ellos donaron menos de $100).

2. La campaña puede no haber generado filtraciones, pero sus deseos de ser
flexibles con su marca ayudo a empujar la Marca Obama a un estatus legendario.
La mayoría de las campañas instintivamente quieren controlar cada instancia de la
utilización de su nombre o logo, pero la campaña Obama por el contrario animaba
a las personas a individualizar y ponerle estilo a su marca.
El siguiente fue un estudio realizado por Harfoush explica como las nuevas
tecnologías en las campañas políticas “cambian nuestros comportamientos pero
sobre todo fortalecen las relaciones”. En este sentido, aseguran que la campaña
de Obama “fue innovadora de principio a fin” y “no sólo por el uso de los medios
sociales en Internet, sino por la capacidad que éstos tienen para conectar a la
gente entre sí”.

3. Obama logro encontrar en donde estaba la gente a la gente, que escuchaban,
cuales eran los mitos y rumores, Apalancó el poder del video, construyó una
campaña por celular, Utilizo todos los formatos de publicidad online, Utilizo la
tecnología como posicionamiento para diferenciarse de su competencia, y
apropiándose de los atributos de dinamismo y cambio asociados con la tecnología,
declarando su fanatismo concluir que el marketing político ha cambiado, hoy no se
concibe una campaña política sin una fuerte estrategia online, y vemos como
todos estos elementos serán replicados por las nuevas campañas y se seguirán
utilizando todos los nuevos recursos de mercadeo digitales que usen las empresas
online adaptadas al marketing político.
Web grafía
La campaña de Obama
http://marketining.com/?page_id=34
Harfoush destaca el "importante papel" de las nuevas tecnologías en el marketing
político
http://thecommunicationslab.wordpress.com/category/articulos-y-mas/page/15/