2. ¿Qué quiere decir “contrapublicidad?
La contrapublicidad es una crítica de la publicidad realizada
mediante la alteración de los contenidos de sus
mensajes.
«subvertising» = «subvert» + «advertising»
La contrapublicidad consiste en subvertir, es decir,
trastornar, revolver y destruir la publicidad. La
contrapublicidad se apodera de las técnicas publicitarias para
invertir los significados de los mensajes comerciales.
3. Puede ser...
La pintada en la pared, la frase
modificada en una valla publicitaria, la
camiseta parodia..., la clave está en la
reconquista de nuestro entorno
arracándolo de las manos de las
grandes empresas.
subvertise.org
4. Puede ser...
Aquellos que parodian anuncios y asaltan
vallas callejeras para desvelar la verdad
profunda oculta tras los eufemismos
publicitarios. Se mezclan el graffiti, el arte
moderno, el bricolaje punky y el espíritu
bromista
Naomi Klein
5. Un poco de historia
Esto de la contrapublicidad no nos lo hemos inventado
los profesores de plástica para que estéis
entretenidos...
1. En EEUU durante la Gran Depresión (1930) Los obreros se
rebelaron contra la promesa para ellos engañosa del sueño
americano que reflejaban los anuncios. Aunque no solían ser muy
“artistas”.
2. Pop Art- el pop art experimentó con el lenguaje publicitario.
Aunque no solían tener componente crítico hacia la publicidad (al
menos no muy explícito, su objetivo no era hacer un
“contraanuncio”)
6.
7. 3. Culture jamming (añadir granos en la cara)
Años 90. Internet, la red, nuevos soportes. Se une la solvencia gráfica con la
intención subversiva.
El culture jamming engloba la intrusión mediática (media hacking), la
guerrilla de la comunicación e incluso el terrorismo artístico (terror-
art) y se dedica a interrumpir la señal que las grandes empresas
transmiten a través de los medios que controlan, de modo que
llegue al receptor alterada y le sugiera a este nuevos e inesperados
sentidos totalmente opuestos a la intención inicial con que esos
mensajes fueron concebidos
Mark Dery, Culture Jamming, Hacking, Slashing and Sniping in the Empire of Signs
