significado de los colores

1. Psicología del
Aplicada a las Artes Gráficas

2. Un poco de historia
La psicología del color
es un área
relativamente nueva
de la investigación
científica
Las civilizaciones
antiguas creían en la
influencia del color
Tuvo incidencia en la
psicología desde
tiempos remotos,
circunstancia que se
expresaba y
sintetizaba
simbólicamente

3. • La curación por el color o
cromoterapia, se ha realizado desde
tiempos antiguos
• En Egipto, Irán, India y China, la
gente conoció las propiedades
curativas de color y las aplicó de
muchas formas
• Se basa en principios energéticos de
frío, calor, humedad, sequedad, y
busca hacer reaccionar al organismo
para eliminar el exceso de una
energía.
• Actualmente la cromoterapia es
aplicada con luz de color, comida,
agua y hasta la ropa que usa el
paciente y puede complementarse
con otra medicina alternativa, como
aromaterapia etc.

4. • Las habitaciones del
templo de Heliopolis se
diseñaron de forma que
los rayos solares se
descompusieran en los
siete colores del espectro
y fueran útiles para la
curación
• En las mezquitas de Irán
se utilizaron azulejos
vidriados de diferentes
colores para la
inspiración y purificación
del espíritu
• Estas culturas utilizaron
el color en diversas
medidas en la
arquitectura, el agua, el
brillo de la luz a través
de cristales y la molienda
e ingestión de gemas en
polvo

5. Uno de los primeros
estudiosos que
analizó las
propiedades del color
fue Aristóteles quien
describió los “clores
básicos” relacionados
con la tierra el agua
el cielo y el fuego.

6. Leonardo da Vinci clasificó
como colores básicos el
amarillo , verde, azul y rojo
de acuerdo a las categorías de
Aristóteles agregando el
blanco como receptor de
todos los demás colores y el
negro – La oscuridad- como
su ausencia

7. A comienzos del s XVIII
Newton plantearía los
fundamentos de la teoría
lumínica del color, base del
desarrollo científico
posterior

8. Goethe en su tratado
“teoría del color” se opuso a la
visión meramente física de
Newton proponiendo que el
color en realidad depende
también de nuestra
percepción, en la que se
involucra el cerebro y los
mecanismos del sentido de la
vista

9. El y la cultura popular
Lo más relevante es el numero de significados
que existen en relación a este tema, y que
muchos de esos significados y usos están
apoyados en una tradición oral, es decir no
tienen un fundamento científico de
verificación.
Pero... Cuando las creencias son compartidas
se les da credibilidad y se vuelve casi una ley
social independientemente de lo que diga el
pensamiento científico.
Por lo que el color, la ciencia y la magia
pareciera que no se pueden separar y este
parece ser el siglo de la ciencia y la magia.

10. • El color juega un papel muy
importante en las tradiciones
populares
• Particularmente en las culturas
americanas, el color en los textiles
es una constante a lo largo del
continente
• Los trajes típicos son una
manifestación colorida de la
cultura
• En todas las culturas fiestas y
carnavales son un derroche de
color que reflejan el espíritu de
alegría felicidad, integración y
diversión
• Dentro de la magia hay un sin fin
de objetos, vestimentas, animales,
amuletos y talismanes, velas,
piedras, gemas metales que según
su color tiene tal o cual
significado.
• La gastronomía autóctona de los
países también está influenciada
por un contenido de colorido
protagonista en cada plato

11. Se pueden establecer cuatro
funciones principales
• Atraer la atención
• Mantener la atención
• Transmitir información
• Hacer que la información se
recuerde
Funciones del en las artes gráficas

12. Atraer la atención
La vista percibe los elementos
gráficos como sigue:
• Color
• Dibujo
• Cualquier símbolo formal, marca,
logotipo, palabra o frase
EL color solo o combinado se puede
leer inmediatamente y desde una
distancia mayor que cualquier
forma palabra o dibujo
En este sentido el color debe
aplicarse al elemento de mayor
significado
Funciones del en las artes gráficas

13. Mantener el interés
Mantener el interés el tiempo
suficiente como para poder leer
toda la información importante
A la distancia un diseño debe
atraer la vista, invitar, ser claro
y fácil de leer.
El ideal es que guíe la mirada del
lector de forma clara hacia lo
más importante primero y luego
hacia lo secundario esto se logra
equilibrando color, forma,
tamaño y textura de los diversos
elementos.
Funciones del en las artes gráficas

14. Transmitir información
En el mismo instante hay que
comunicar satisfactoriamente el
carácter y el contenido relevantes
de un objeto o una imagen. Por lo
general se acepta que el color es
el elemento que más directamente
afecta muestra memoria
emocional.
Nadie puede garantizar que una
imagen concreta produzca
exactamente la respuesta
deseada, si que existen acuerdos
generales, aún cuando la lógica
dicte lo contrario
El rojo se asocia al fuego, aún
sabiendo que las llamas no son
rojas y el calor es invisible
Funciones del en las artes gráficas

15. Hacer que la información perdure
La tarea final del color es adherirse al
producto.
Lo ideal es que estimule al cliente a
reconocer y comprar el producto
una segunda y una tercera vez. El
poder retentivo del color es mejor
cuando hay menor cantidad de
colores
El color influye en la percepción y
fomenta sentimientos positivos
hacia los productos anunciados,
estimula el apetito hacia alimentos
y bebidas, etc.
Los colores que más se recuerdan
son aquellos que son mas fáciles
de nombrar ya que el vocabulario
para describirlos es muy pobre.
Funciones del en las artes gráficas

16. Los colores nos provocan diferentes
sensaciones de las que
normalmente no somos
conscientes, poseen una cadena de
significados que conforman un
lenguaje del color.
Implicaciones, neurofisiológicas,
neuroquímicas, y psicofísicas.
Pero también procesos lógico –
simbólicos presentes en todos los
tiempos y en toda las culturas que
dan al color un significado
Percepciones del

17. Todos tenemos ideas asociadas a
los colores, estas son tanto
personales (resultado de nuestra
experiencia, edad, carácter, sexo,
etc. A menudo puede deducirse
tomando nota de nuestras
preferencias habituales sobre los
colores de la ropa que preferimos)
O colectivas (influenciadas por la
sociedad donde vivimos).
Por tanto los colores y sus
combinaciones conducen a
significados que pueden tener poco
que ver con la experiencia visual
directa.

18. De una u otra manera nos afecta pues
vivimos rodeados de ellos y culturalmente
se han ido identificando con muchas de
las cosas que pasan, como por ejemplo el
matrimonio o la viudez o en la infancia si
eres niño o niña.
Actualmente existen diversos grupos
que utilizan el color en el maquillaje
tatuajes y la ropa como elemento
distintivo:
Ciertos grupos indígenas, los
religiosos, los policías, los médicos,
los punks, los darks, los jugadores
de rugby o futbol americano, los
soldados, los que practican yoga, los
travestis, la gente de circo o de
teatro etc.

19. Publicidad y
La publicidad ha
experimentado por medio del
ensayo y error a través del
tiempo el uso del color, y han
gastado mucho dinero para
estudiar los efectos del color
en los productos, aún así su
uso no es una verdad
absoluta.
Los colores tienen significados
y producen sensaciones por lo
cual pueden llevar al éxito o
al fracaso cualquier campaña
publicitaria.
Los anuncios a color atraen
52% más a los lectores

20. El color puede ser un aliado en la
publicidad pero abusar de su uso puede
crear un diseño que distrae y generar una
guerra visual entre muchos elementos,
demasiado color es peor que la ausencia
de éste
El color en la publicidad...
Aumenta la atención y crea emociones
Hace mas próxima la realidad
Y ayuda a crear un enlace entre el
anuncio y el punto de venta
Favorece la memoria a largo plazo.
Resalta elementos específicos
Da un estilo
Puede hacer que los alimentos huelan
mejor etc.

21. Los espacios y sus colores
Existen varias investigaciones que
demuestran la relación entre el
comportamiento humano y el color.
Los espacios monocromáticos
pueden producir alucinaciones.
Los espacios verdes generan calma
Los colores claros acrecientan la
concentración
Los colores alegres abren el apetito
Los colores pastel reducen la
energía.
El uso correcto del color puede
disminuir la frustración y el estrés,
incrementar el pensamiento y la
creatividad, o para relajar.

22. ¿Qué efectos producen los
colores, y qué es un acorde
cromático?
Existen muchos más sentimientos
que colores. Por eso, cada color
puede producir muchos efectos
distintos y contradictorios.
Por ejemplo el rojo que puede
resultar tanto erótico como brutal o
el verde saludable o venenoso.
Un acorde cromático se compone de
aquellos colores más frecuentemente
asociados a un efecto particular.

23. El negro representa el poder, la
elegancia la formalidad, la
muerte, la noche, las tinieblas, lo
malvado, la ausencia de vida y el
misterio.
Puede dar la imagen de sofisticación
y aumenta la sensación de
profundidad y perspectiva.
Transmite luto, dolor y vacío.
Negro

24. La palabra “alquimia” representaba
en sus principios al “arte negro”,
ya que quemi significa “negro” en
árabe.
La palabra “negro” en griego es
mèlas, y “amarillo” es colé; de la
unión de estos dos colores (mèlas
y colé) surgió la melancolía.
En las palabras de Chanel: “Tres
cosas necesita una mujer: una
falda negra, un pullover negro y
el brazo de un hombre al que
quiera”
Negro

25. Frases con el Color negro:
Tener el corazón negro
Novela negra
Tener un día negro
Tener oscuras pasiones
Humor negro
Magia negra
Ser un negrero
El negro como muerte
En la luna negra
de los bandoleros
cantan las espuelas.
Caballito negro.
¿Dónde llevas tu jinete
negro?
(...)
CANCIÓN DE JINETE-1860,
GARCÍA LORCA

26. Es el que mayor sensibilidad posee
frente a la luz.
Es la suma de todos los colores.
Mezclado con cualquier color reduce su
croma
El blanco crea una impresión luminosa
de vacío, positivo infinito.
El BLANCO es luz, bondad, inocencia,
pureza.
En publicidad se asocia con frescura y
limpieza se utiliza en productos de
alta tecnología y puede utilizarse
para comunicar simplicidad.
Ha de usarse con prudencia por que
irrita al subconsciente.
Percepciones y asociaciones del

27. El color blanco fue y sigue siendo
utilizado en señal de luto en muchas
culturas, especialmente orientales.
Los esquimales poseen más de 40
palabras distintas para decir blanco.
Existe una multitud de nombres
femeninos derivados del blanco así
como de rojo masculinos, muchas
veces refiriéndose al color como tal,
como Bianca, Blanca o Blanche, o a
algún objeto diferencialmente
blanco, como Margarita, Luna o
Paloma

28. En E. U. los huevos blancos se venden
mejor que los rojos.
Los vaqueros en los anuncios de Marlboro
en Hong Kong y China llevan sombreros
blancos
Frases con el color blanco :
Tener el alma blanca.
Lucir una sonrisa blanca.
Me he quedado en blanco en un
examen.
Armas blancas.
Estar blanco como la pared.
Tener la mente clara.
Tener las ideas claras

29. Es el centro de todo ya que se encuentra
entre la transición entre el blanco y el
negro, y el producto de la mezcla de
ambos.
Simboliza neutralidad, indecisión y ausencia
de energía. Muchas veces también
expresa tristeza, resignación,
indiferencia, vejez, duda y melancolía.
El color gris es una fusión de alegrías y
penas, del bien y del mal.
Da la impresión de frialdad metálica, pero
también sensación de brillantez, lujo y
elegancia.
Gris

30. El gris es un excelente acompañante que
ayuda a resaltar los demás colores.
Connotaciones del gris: equilibrio, elegante,
fresco, innovador, moderno, futurista,
tecnología, espacioso, suave, neutral.
Frases con gris:
Ser un hombre gris
Hace un día gris
Gris

31. Se lo considera con una
personalidad extrovertida,
tiene un temperamento vital,
ambicioso y material, y se
deja llevar por el impulso,
mas que por la reflexión.
Como es el color que requiere la
atención en mayor grado y el
mas saliente, habrá que
controlar su extensión e
intensidad por su potencia de
excitación en las grandes
áreas cansa rápidamente.
Rojo

32. Es el color del fuego y el de la
sangre, por lo que se le asocia
al peligro, la acción, la
revolución, la energía, la
fortaleza, la determinación,
así como a la pasión, al deseo
y al amor, en su parte
negativa se le asocia con la
guerra, la agresión, la rabia,
la crueldad la desconfianza,
los disturbios y la
inmoralidad.
Color de Marte, los emperadores
romanos y el diablo.
Rojo

33. En países como India y China el
color de los trajes de boda son
rojos.
Es muy adecuado para anunciar
coches, motos, bebidas
energéticas, juegos, deportes
y actividades de riesgo, es un
color juvenil o elegante si es
obscuro.
Frases con Rojo:
Sonrojarse
Ese es un rojo /comunista
Estar rojo de Vergüenza
Estar al rojo vivo
Zona roja de la ciudad
Rojo

34. Utilizado universalmente para
el romance y presencia
femenina
Sugiere calma y tranquilidad,
fragancia, maternidad y
delicadeza .
Útil para atmósferas relajadas,
refleja diversión o un lado
creativo
El color de lo dulce, lo delicioso.
Es el color de los confites , es el
color del deleite
Rosa

35. El diario financiero mas famoso
del mundo, The Financial
Times , se imprime desde
1888 en papel rosado.
El color creativo: cuando se
emplea el color rosa de una
forma poco convencional
puede crear efectos y signos
capaces de llamar la atención.
Frases con Rosa:
Leer una novela rosa
Ver la vida color de rosa
Ver elefantes rosas
Nota rosa
Rosa

36. Los amarillos suelen interpretarse como
joviales, afectivos, excitantes e
impulsivos, psicológicamente se asocia
con el deseo de liberación.
Esta relacionado con la luz y el sol, en el
mundo islámico es el color de la
sabiduría y la iluminación se asocia
con el oro, esplendor, riqueza,
arrogancia, voluntad, estímulo, y luz,
pero también locura, agresividad,
miedo debilidad y cobardía
En la antigüedad era también el color de
la envidia, extendiéndose hoy a
significar celos..
Amarillo

37. Es el color mas intelectual
asociándosele con una gran
inteligencia o con una gran
deficiencia mental; Van Gogh
tenia por el una especial
predilección, particularmente en
los últimos años de su crisis.
Con el rojo y el naranja constituye
los colores de la emoción.
Mezclado con negro constituye un
matiz verdoso muy poco grato y
que sugiere enemistad, disimulo,
crimen y recelo .
Amarillo

38. • En la edad media , este color era el
que identificaba a los proscritos de la
sociedad y herejes
• Una ordenanza de Hamburgo obligaba
a las prostitutas a ponerse un pañuelo
amarillo en la cabeza.
Frases con Amarillo:
Quien de amarillo se viste…
Amarillo de envidia
Amarillismo
Cabellos de oro
Pedirse una rubia (cerveza)
Ser amarillo
Tabaco rubio
Sueño dorado, años dorados
Amarillo

39. El naranja combina la energía del rojo con la
felicidad del amarillo, simboliza el punto
de equilibrio entre el espíritu y la libido.
Entre el dulce rojo de las manzanas y el
amarillo ácido de los limones, debe su
nombre ala fruta, simboliza entusiasmo y
exaltación
El naranja es ardor, incandescencia, euforia,
es acogedor, cálido y tiene una cualidad
dinámica muy positiva y energética, el
color de la diversión y el budismo.
Tiene una visibilidad muy alta para captar
atención, es estimulante de los tímidos
Naranja

40. Utilizado en pequeñas extensiones o
con acento, es un color útil, pero en
grandes áreas es demasiado
atrevido y puede crear una
impresión impulsiva que puede ser
agresiva.
Mezclado con el negro sugiere engaño,
conspiración e intolerancia y cuando
es muy oscuro, opresión.
Mezclado con blanco constituye una
rosa carne que tiene una calidad
muy sensual.
Exótico y llamativo pero subestimado.
Naranja

41. Idóneo para anuncios alimenticios y bebidas ya
que actúa para facilitar la digestión.
También útil para anunciar maquinaria pesada o
artículos para playa
Debido al uso exagerado e irresponsable en la
publicidad, el naranja se convirtió con el
tiempo en el color oficial del “mensaje
basura”, ya que sólo recurre a llamar la
atención del receptor de la comunicación y no
a crear un interés real hacia el producto o
idea.
Las intermitentes de los automóviles son
anaranjadas, también son los chalecos de
seguridad de los trabajadores
Naranja

42. El azul es el color del cielo y del
mar, se suele asociar con la
estabilidad, profundidad y
placidez, se asocia con los
introvertidos, la inteligencia y
las emociones profundas,
simboliza sabiduría, simpatía,
armonía, confianza, serenidad,
verdad y sosiego, pero también
puede asociarse con depresión
separación, frialdad y apatía.
Es el color que cuenta con mas
adeptos Es el favorito del 46%
de los hombres y el 44 % de las
mujeres.
Azul

43. El rito nupcial como ajuar de toda
novia se pide algo azul, esto es,
algo fiel.
Pepsi tuvo que cambiar el color de
las maquinas expendedoras en
china por que el azul claro era de
mala suerte.
En Portugal se usa el azul alrededor
de las ventanas para alejar a los
malos espíritus.
La bandera de Europa existe desde
1986. Sobre fondo azul, doce
estrellas doradas.
Azul

44. Es muy adecuado para presentar
productos de limpieza, y todo
aquello relacionado
directamente con el cielo, el
aire el mar o agua.
No fatiga los ojos en grandes
extensiones
Frases con azul:
En Alemania “azular” quiere decir
tomarse el día.
Esperando el príncipe azul
Tener sangre azul
Ponerse azul del enfado
Sentirse azul (blue)
Ponerse azul por fata de oxigeno
Azul

45. El verde es el color de la naturaleza por
excelencia. Representa armonía,
tranquilidad, crecimiento, fertilidad
exhuberancia y frescura.
Es reconfortante, se asocia con reposo,
esperanza, primavera, juventud y
aire libre, pero también avaricia,
repugnancia, veneno envidia y celos;
este color libera al espíritu y equilibra
las sensaciones.
Es el color de la calma indiferente: no
transmite alegría, tristeza o pasión.
Verde

46. El rojo quema, el azul moja, sin embargo
el verde es simplemente húmedo.
Universalmente este color también es la
representación de la inmadurez.
Aquellos que prefieren este color
detestan la soledad y buscan la
compañía, buscan ser respetados y
competentes.
Mezclado con blanco expresa debilidad o
pobreza.
Es el color sagrado del Islam el favorito
de mahoma y de Napoleón
Verde

47. En los teatro ingleses, los camerinos
de los actores son siempre de
color verde por eso se llaman
Green rooms.
Es ideal para la promoción de
productos de jardinería, turismo,
actividades al aire libre o
productos ecológicos.
Frases con color verde:
Estar verde
Viejo verde/rabo verde
Estar verde de envidia
Verde

48. El morado aporta la estabilidad del
azul y la energía del rojo. En la
antigüedad era considerado el
color mas bello. Tiene que ver con
lo emocional y lo espiritual.
Es un color bastante contradictorio.
Sugiere realeza, suntuosidad,
abundancia, sofisticación,
inteligencia, templanza, lucidez y
reflexión espiritualidad,
religiosidad, dignidad. Pero
también frivolidad, artificialidad,
magia, misticismo y promiscuidad
Morado

49. Mezclado con negro es deslealtad,
desesperación y miseria. Mezclado
con blanco: muerte, rigidez y dolor.
El violeta combina con la sensualidad,
y la espiritualidad, el sentimiento y
el entendimiento, el amor y la
abstinencia.
En China y Japón asocian el púrpura
con los productos costosos
Solo el 3% de las mujeres y de los
hombres lo nombran como su color
favorito
Morado

50. Es el color del poder, en el imperio
romano solo el emperador, su
esposa y el heredero podían
llevar túnicas de color púrpura.
Es el color mas singular y
extravagante.
El color del feminismo.
El color de la homosexualidad.
El color de la vanidad y de todos lo
pecados “bonitos”.
Morado

51. Es un color masculino, severo, confortable. Es
evocador del ambiente local otoñal y da la
impresión de gravedad y madurez
Es el color realista, tal vez porque es el color
de la tierra que pisamos.
Los tonos marrones, tostados cremas y ocres,
representan añoranza y son perfectos para
representar productos naturales y clásicos.
Es el color de la madera, de los materiales
robustos También para los productos de
vinos (reposados, añejos, etc).
Se utiliza para demostrar formalidad,
honradez y experiencia.
Café

52. El marrón puede ofrecer una variedad de
significados desde la asociación con
naturaleza, parques, hogar, hasta la
vejez. Es el color de lo acogedor
valorado positivamente para los espacios
habitables
Tiene connotaciones de calidad, comodidad,
conservador y natural, sin embargo casi
nadie tiene predilección por él, es el
color de lo feo, lo antipático y anticuado.
Al marrón lo asociamos espontáneamente
con la inmundicia y los excrementos.
Es el color de la pereza y de la necedad.
Café

53. El arcoiris representa la
diversidad y la cultura.
Muchos diseños lo utilizan
para simbolizar amistad y
alegría
Connotaciones de un arcoiris:
Diversidad, multicultural,
fantástico, ligero, feliz,
amistoso, alegre, fantasía,
orgullo, energía y promesas
Arcoiris

54. Los colores metálicos tienen una imagen
lustrosa, adoptando las cualidades de los
metales que representan. Dan impresión
de frialdad metálica, pero también dan
sensación de brillantez, lujo, elegancia,
por su asociación con los metales
preciosos. El oro, riqueza y opulencia; y
la plata, nobleza y distinción.
• El color oro el que mas se asocia a la
belleza, la fama y la fortuna
• El color plata es el color de la
velocidad, el dinero y la luna.
Metálicos

55. Ahora tenemos la información de los colores, y podemos
ser críticos de la información recibida del mundo y sus
colores.
Es importante observar que la publicidad, la magia, la
cromoterapia etc., utilizan el color con base a una serie de
significados simbólicos que se han transmitido de
generación en generación y que, independientemente del
efecto neurológico, existe un efecto social mucho más
importante que permite hablar del lenguaje del color que
es construido a través de una organización de significados,
que a su vez son reconstruidos por los individuos y que al
hacerlos suyos, manejan una realidad compartida, ya que
existe una participación activa en cuanto al uso de
determinado color, basado en las preferencias que se tiene
del mismo.

56. Referencias: Heller, Eva; Psicología del Color. Cómo actúan los colores sobre
los sentimientos y la razón. Gustavo Gili SA Barcelona.
Birren, Faber; Color Psychology and Color Therapy: A Factual Study of the
Influence of Color on Human Life. University Books 1961.
El simbolismo de los colores; Historiarte.net; Sección: Temas de Arte Cristiano
– Los símbolos y sus significados; 2009.
Farid, Azael. El Significado de los Colores; Revista Alcione nº18. Santiago de
Chile, 2009.
Gage,John. Color y cultura:
La práctica y el significado del color de la antigüedad a la abstracción.
Ediciones Siruela
Georgina Ortiz Hernández
Usos aplicaciones y creencias acerca del color
Trillas
http://www.mariaclaudiacortes.com