1. Soportes
Formatos
Ad Servers

2. • Tipo: Horizontales, verticales, networks,
mensajería, comunidades
• Relevancia: Tipos de contenidos,
infraestructura, fuentes de captación de
tráfico
• Tráfico: en usuarios únicos e impresiones
por cada sección. La cifra general no sirve
mucho
• Target: cuál es el objetivo y medición
cualitativa de perfil alcanzado
• Formatos (tipos de espacios)
• Modelos de comercialización (CPM, CPC,
CPA, Flat Rate, Patrocinio)

3. • Los principales sitios
importantes trabajan con los
formatos establecidos por la
IAB – Interactive Advertising
Bureau, que es una entidad
que tiene como finalidad
monitorear y homogeneizar
el uso de ciertos formatos en
Internet.

4. Standard Rich Media Otros
Full Banner Superstitial Patrocinio
Pop up Interstitial Botones
Layer / Email
Super Banner
DHTML Marketing
Boxbanner/ Acciones
Cubo virales
Links
Skycrapper
patrocinados
Rectángulo

5. Funciones:
• Branding
• “Call to Action” en
formatos expandibles

6. Funciones:
• Call to action
• Es intrusivo y en
México está en
desuso

7. Funciones:
• Branding
• Call to action en
formatos expansibles
o Rich media

8. Funciones:
• Call to action
• Video banner
• Formularios

9. Funciónes:
• Branding

10. Funciónes:
• Branding
• Call to Action

11. Funciónes:
• Branding
• Vinculación

12. Funciónes:
• Branding
• Link

13. • Rich media permite un mayor impacto e
incluso interactividad en el mismo sitio del
banner:
• Formatos con navegabilidad o juegos
• Formatos como extensión de otros
sitios (contenido dinámico)
• Formularios directos en los banners

14.  Respuesta esperada
 CTR (Métrica de interés medido por click)
 CPA (Inversión necesaria para adquisición unitaria)
 CPC (Inversión necesaria para generar una visita)
 Response by creative / ad unit
 Reach & Frequency
 Site Overlap (duplicación de audiencias)
 Conversión
 Postclick analysis

15.  Alcance: 300,000 usuarios
 Frecuencia: 3 mensuales
 900,000
impresiones  = 900,000 impactos visuales
… y luego?  Mayor valor = Audiencia
 Sólo es vender
v.s.  En donde está la audiencia…
inventario sin sitios long tail, portales
objetivos claros verticales… etc. Y de acuerdo al
MOOD

16. Machote A&F 3 por mes Impresiones Tipo d Cambio $11.00
Impactos
Sitio / Canal Usuarios MX ( millones ) Formato Size Alcance Frecuencia Visuales CPM Total USD Total MN
Reforma 1,000,000 Super Banner 728x90 900,000 9 8,100,000 $ 40.00 $ 324,000.00
Universal- F & C 800,000 Cubo 300x250 700,000 9 6,300,000 $ 18.00 $ 113,400.00
Yahoo Search NA 5,000 NA 5,000 $ 2.00 $ 10,000.00
Mercado Libre - PDA 200,000 Super Banner 728x90 190,000 9 1,710,000 $ 7.00 $ 11,970.00
Ideaparapymes.com 40,000 Super Banner 728x90 30,000 9 270,000 $ 10.00 $ 2,700.00
Topmanagement.com 30,000 Super Banner 728x90 25,000 9 225,000 $ 10.00 $ 2,250.00
Total 2,070,000 $307.50 1,850,000 9 16,610,000 $ 464,320.00 $ 5,107,520.00
Costo Promedio de Impactos
Visules MN $307.50
Costo Promedio de Impactos Sexo Porcentaje Usuarios Mexico
Visules USD $27.95 Hombre 54% 12,258,000
Bonificacion: Elaboracion de Creativos Mujer 46% 10,442,000
Universo Target 3,275,610
Nivel Socio Economico
Reach de Target 56.48% ABC+ 39% 8,853,000
C 32% 7,264,000
D+ 14% 3,178,000
D/E 14% 3,178,000
Edades
# de usuarios Menos de 18 25% 5,675,000
Criterios de Segmentacion Target 16 a 24 32% 7,264,000
25-34 26% 5,902,000
1H & M 100% 22,700,000 35 a 49 11% 2,497,000
2ABC+ 39% 8,853,000 45 a 99 5% 1,135,000
325 a 45 37% 8,399,000
Ocupacion
Total Aprox ( Cruzado NO sumado ) 3,275,610 Estudiantes 46% 10,442,000
Empleado 32% 7,264,000
Profesional Independiente 15% 3,405,000
Ama de Casa 4% 908,000
Nivel Escolar
Licenciatura 61% 13,847,000
Diplomado o Maestria 4% 908,000
Preparatoria 26% 5,902,000
Secundaria 17% 3,859,000
Primaria 4% 908,000

17.  ¿Dónde pautar?
 Depende de la audiencia buscada y al
MOOD que tiene ese mercado, es decir,
en que situación estarán más dispuestos
a interactuar con el producto o servicio
 Podemos verificar el tráfico de un sitio
usando herramientas como Alexa (ver
IM)
 Si no conocemos sitios verticales que
puedan ser relevantes para nuestro
mood, usamos Google!
 Si instalas Alexa, también te indica que
otros sitios visitan las audiencias de cada
web site

18.  ¿Cuándo lanzar las campañas?
 Podemos usar herramientas como Google Trends para identificar como
son buscadas determinadas palabras clave a lo largo del tiempo y
establecer así, una temporalidad.