5. La Era Digital
“Papá.. Tienes que
tomar en cuenta que
la escuela era mucho
más fácil en tu
época… Hoy, en la era
de la información las
cosas son más
difíciles….”
19. Integración de Herramientas Relacionales
Mercadeo
Marketing
Ventas
Digital
Trade
Marketing Marketing
Móvil
Servicio al
Cliente Direct
Mailing
Contact
Center
Data
Management
47. Pauta Efectiva
TV Ecuador Internet Ecuador
Universo IBOPE 2,800,000 Internautas Ecuador 2,500,000
1 Punto de Rating 28,000 Alcance Messenger por Mes 1,433,150
Puntos Programa Líder 12%
Rating Programa Líder 336,000 Alcance Messenger por dia 400,000
Costo Cuña 30 Segs (AAA) $ 1,200 Costo por dia $ 750
Costo Punto de Rating $ 100 CPM PERSONAS $ 1.88
CPM (Costo Por Mil) $ 3.57
Frecuencia Messenger 2.80
Impactos por Día 1,120,000
CPM IMPACTOS $ 0.67
Fuente: 101 Grados Marketing Relacional
52. MS Media Network - Performance
Las impresiones ruedan por toda la red de sitios de MS. Luego, Atlas identifica qué piezas y qué
ubicaciones tuvieron mejor desempeño y empieza a asignar impresiones optimizando. Durante toda la
campaña se para por clics logrados (CPC).
TODAS: las edades, las ciudades,
las piezas, los días, las horas
Fuente: Microsoft Advertising
53. Integración de Herramientas Relacionales
a
a aVentas
Mercadeo
aMarketing
Digital
Trade
Marketing Marketing
Móvil
Servicio al
Cliente Direct
Mailing
Contact
Center
Data
Management
63. Resultados de la Actividad
Segmentación y
Optimización de
Alcance Exposiciones
23’580.000
Visitas a la Página
101.300
Nuevos Inscritos
15.034
Invitaciones Enviadas
2’200.000