Contenido de las semanas 5 y 7 de la asignatura Marketing Estratégico. En la semana 5 veremos los objetivos de marketing y en la 7 las estrategias, intercalados por un trabajo.
12. Encargo para Próxima Semana
• Reunirse en grupos de 4 a 6 personas.
• Escoger una marca de servicios (NO DE
PRODUCTO)
• Definir un Objetivo de Marketing que Uds.
consideren adecuado aplicar (no uno que
esté aplicando actualmente la marca).
• Representarlo gráficamente en una pieza
comunicacional/comercial.
19. Estrategias Crecimiento Intensivo
• Penetración de
Mercados
• Nuevos
Segmentos
• Nuevos circuitos
de distribución
• Expansión
geográfica
• Desarrolla la
demanda primaria
• Aumenta la
cuota de mercado
• Adquiere
mercados
• Defiende
posición
• Racionaliza
mercado
• Organiza el
mercado
• Desarrollo para
los Mercados
• Desarrollo por
los Productos
• Adición de
Características
• Ampliar gama de
productos
• Refresh de
producto
• Mejorar la
calidad
• Adquirir gama de
productos
• Racionalización
gama de
productos
21. Estrategias De Integración
• Hacia Arriba
• Focalizada hacia
los consumidores.
• Acercar
productos lo más
rápido a los
consumidores.
• Franquiciar o
efectos
contractuales.
• Connatural de la
industria de la
tecnología.
• Estratégicamente
se aplica para
cubrir las fuentes
proveedoras de
elementos
estratégicos para
el negocio.
• Hacia Abajo • Horizontal
• Absorber
competidores
• Controlar
competidores
• Hacerser parte
de una cuota de
mercado
• Integrar mercado
23. Encargo para Próxima Semana
• Reunirse en grupos de 4 a 6 personas.
• Escoger una marca de producto de consumo masivo.
• Definir un Objetivo de Marketing que Uds. consideren
adecuado aplicar (no uno que esté aplicando
actualmente la marca).
• Plantear y justificar un Estrategia de Marketing para
dicho Objetivo.
• Representarlo gráficamente en una pieza
comunicacional/comercial y aplicada a un medio de
comunicación de un canal de distribución o plaza.