Este documento presenta las cuatro áreas principales de la promoción de películas: 1) POP o acciones en los cines, 2) Medios publicitarios como vía pública y redes sociales, 3) Medios de comunicación como conferencias de prensa, y 4) Cobranding o alianzas con marcas. Explica tácticas específicas en cada área y establece un cronograma para que los estudiantes desarrollen una propuesta de marketing completa para una película cliente en las próximas semanas.

1. Promoción de Películas
Profesor: Max Viveros B. Asignatura: Merchandising y Promociones.

2. Está divido en
4 áreas

3. POP
MEDIOS
PUBLICITARIOS
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
COBRANDING O
CROSSMARKETING

4. POP
Son todas aquellas
acciones que
desarrolle en el
mismo Punto de
Venta de la Película,
es decir, LOS CINES.
Para ello puedo utilizar las carteleras, lienzos,
pendones, parantes, bigboys, standees,
floorgraphics, vestir a los crew, utilizar los
packaging de las cabritas, crear combos,
intervenir los baños, los asientos y lo que se
ocurra dentro del cine para vivir la experincia
de la PELÍCULA.

5. Son todas aquellas
acciones de
comunicación que
potencian la
película en los
medios ATL/BTL e
ITL.
MEDIOS
PUBLICITARIOS
Normalmente se utiliza Vía Pública (ATL),
paneles de alto impacto, buildinggraph,
gigantografías, paletas de estacionamiento,
refugios peatonales. En cuanto a BTL se
realizan intervenciones en VP como Flashmob
o performance de Team de Elite. En ITL se
explota mucho el Video Trailer.

6. Para esta estrategia se pueden utilizar convocatorias
a Conferencias de Prensa, Lanzamientos de la
Película, Preestrenos exclusivos, Avant Premieres o
alguna acción noticiosa que genere contenido para
luego verlo reflejado en los medios de comunicación
masivo de prensa.
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
Son todas aquellas
acciones que se
desarrollan con el
fin de generar
NOTICIA con la
película, ligándola a
una contingencia.

7. Esta estrategia se destaca porque la marca concede a la
película espacios en los medios que la marca/producto
ya tiene contratado para el año y además, explota los
puntos de venta (PDV o POP) donde se distribuye el
producto/servicio, supermercados, cstores, retail,
botillerías, almacenes, universidades, colegios.
Las películas
pueden otorgar
LICENCIAS con o
sin $$$. Las sin $
deben su royalty a
la cuenta corriente
en medios de la
marca auspiciadora.
COBRANDING O
CROSSMARKETING

17. La próxima semana del 8 de abril vienen los profesionales de
Marketing de Diamond Films a entregarnos un encargo real.
Dicho encargo debemos preocuparnos de responderlo con las 4
áreas del marketing de películas orientado a la Promoción de ésta.
La semana del 15 de abril realizaremos el primer revisor con
calificación incluyendo marca/producto/servicio asociado, insight del
target y estrategias y tácticas en cada una de las 4 áreas, con
keyvisual.
La semana del 22 de abril, deberán proponer las piezas gráficas con
sólo 1 fotomontaje por área, también se califica.
La semana del 29 de abril, presentamos a cliente y se escogen los 3
primeros lugares.