Pequeña presentación que explica el ciclo de vida de un producto o servicio en relación a la internacionalización de las empresas.

1. Ciclo de
Vida de
Un
Producto
o ServicioInternacionalizacion de las Empresas
ISCE - 2016

2. TEORIA
01

3. Explicacion de la Teoria
El ciclo de vida del producto es el
conjunto de etapas
‐ introducción
‐ crecimiento
‐ madurez
‐ declinación
por las que atraviesa una categoría
genérica de productos

4. Explicacion de la Teoria

5. Para MEDIR la evolución de las ventas de un
artículo o servicio durante el tiempo que
permanece en el mercado
Para que nos sirve?

6. Las condiciones bajo las que un producto se
vende cambian a lo largo del tiempo
Porque Medir?
?

7. P
P
P
P
Que Condiciones?

8. PORQUE ?
PARA
QUE?
CONDI
CIONES
COMPRENDIMOS
Ciclo de Vida de un
Producto o Servicio

9. TEORIA II
02

10. INTRODUCCION
Las ventas son bajas
La disponibilidad del producto (para el
comprador) es limitada
La competencia es limitada o nula
Los precios suelen ser altos
Los gastos en promoción y distribución
son altos
Las actividades de distribución son
selectivas
Los clientes que adquieren el producto
son los innovadores
Las utilidades son negativas o muy bajas

11. INTRODUCCION
2016

12. INTRODUCCION
La teoría sugiere que en las fases tempranas del ciclo de vida del producto la
producción se lleva a cabo en el mismo lugar donde fue inventado y se
exporta a países similares en nivel de desarrollo
CHINA
USA
DINAMARCA
ALEMANIA
ESPAÑA
ALEMANIA

13. INTRODUCCION
La teoría sugiere que en las fases tempranas del ciclo de vida del producto la
producción se lleva a cabo en el mismo lugar donde fue inventado y se
exporta a países similares en nivel de desarrollo

14. CRECIMIENTO
Las ventas suben con rapidez
Competidores ingresan al mercado
Aparecen productos con nuevas
características
Los precios declinan
Los beneficios aumentan
La distribución pasa de ser selectiva a
intensiva
Los clientes que adquieren el producto en
esta etapa son los adoptadores
tempranos.
La promoción tiene el objetivo de
persuadir para lograr la preferencia por la
marca.

15. CRECIMIENTO
1997 2016

16. CRECIMIENTO
En una segunda etapa aparecen copias del producto que se producen en
otros países y se introducen en el país de origen

17. MADUREZ
Las ventas siguen aumentando, pero a
ritmo decreciente
La competencia es intensa con respecto a
competidores y precios
El servicio juega un papel muy importante
Las líneas de productos se alargan
Las actividades de distribución son aún
más intensivas
Producto esta establecido en el mercado

18. MADUREZ
1995 2005
2015

19. MADUREZ
En la tercera etapa, llamada de madurez, el mercado deja de crecer y sólo se
mantienen las empresas que logran producir con menores costes.
COREA DEL SUR
CHINA

20. DECLINACION
Se crea un producto mejor o menos
costoso para satisfacer la misma
necesidad
La necesidad del producto desaparece, a
menudo por el desarrollo de otro
producto
La gente sencillamente se cansa de un
producto (un estilo de ropa, por ejemplo),
así que este desaparece del mercado

21. DECLINACION
2016 2001
1990
1975

22. DECLINACION
En la cuarta etapa, sólo los países con menor nivel de desarrollo producen y
comercializan el producto en su propio territorio

23. PRACTICA
03

24. COMPLETO
2016
1980
2014 20052010

25. PRACTICA

26. Como afecta el ciclo de
vida en la
internacionalizacion
de las empresas?
Globalizacion
Deslocalizacion
Ciclos de vida cortos
Innovacion
Tecnologia al alcance de todos

27. thank you.
POR ESCUCHAR! :)