Orientaciones empresariales (mkt)

2. ¿Como llego a adquirir tanta importancia el
marketing?
• El marketing es la fuerza impulsora de la economía globalizada
moderna, a fin de entender las razones de porque, a continuación
analizaremos las:

5. producir constituía la principal
preocupación de las organizaciones, que apenas prestaban atención
a nada que no estuviera relacionado con la mejora de su capacidad
para generar productos terminados.
La oferta era aun inferior a la
demanda expresada hacia nuevos
productos con utilidades desconocidas
pero que despertaban enorme interés
en los consumidores.

6. poco a poco se fue
desarrollando la oferta, esto es, aparecieron mas
competidores con soluciones destinadas al mismo
propósito y los consumidores empezaban a tener mas
donde elegir.
El énfasis se centraba en la calidad
del producto (primero) y en el
desarrollo de nuevas
presentaciones para diferenciarse
de los competidores después.

7. según la oferta se fue
estandarizando y la diferencia entre oferta y demanda se fue
equilibrando, las empresas centraron sus esfuerzos en vender.
Cuando todos los oferentes ofrecían productos similares, de
calidad similar y con las mismas prestaciones, se hizo necesario
orientarse a las ventas.
Para ello se constituían grandes redes de
vendedores que abordaban a los clientes
para persuadirles de las ventajas de sus
productos frente a los de los competidores.

8. surge cuando se toma
conciencia de que es mejor aprender primero de los clientes
para descubrir que es lo que quieren, como les conviene mas
y ofrecérselo de la forma mas adaptada a sus necesidades y
preferencias.
Se produce un cambio muy importante: el objetivo
deja de ser vender y pasa a ser “satisfacer
a los clientes con lo que se les vende”.

9. la extensión de
este concepto de marketing conduce a otra
orientación centrada en la idea de que el
marketing hace o debe hacer aportaciones de
valor para los clientes, pero no solo para ellos si no
también para el conjunto de la sociedad.
Implica una responsabilidad mas amplia de
la actividad de las empresas que trasciende
los compromisos establecidos con los
clientes para alcanzar un compromiso con
el entorno, los poderes públicos, el medio
ambiente y el bienestar común.
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rse.jpg
Responsabilidad Social Empresarial

11. atiende la actividad del marketing de
las empresas de una manera integral, aplicándose sus practicas a todos los
niveles de interacción con todos los actores con que se relaciona:
proveedores, intermediarios, clientes, competidores, entidades financieras,
medios de comunicación, personal, accionistas, etc.

12. Bibliografía
García, M. 2008. Manual de marketing. ESIC Editorial. 732 páginas. Recuperado el 4 de agosto de 2015.Disponible en:
https://books.google.com.mx/books?id=nPppUeF2gOMC&dq=La+Revoluci%C3%B3n+Industrial+del+siglo+XIX+trajo+consigo
+un+incremento+de+la+capacidad+productiva+y+la+consiguiente+expansi%C3%B3n+del+comercio+para+dar+salida+al+may
or++volumen+de+productos+que+la+industria+generaba.+%C3%89poca+de+la+teor%C3%ADa+cient%C3%ADfica+de+la+pro
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