Estrategias del desarrollo del producto

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Estrategias del desarrollo del producto

  1. 1. ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DEL NUEVO PRODUCTO.
  2. 2. ESTRATEGIA. • Estrategias de mercadeo o estrategias comerciales, consisten en acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado objetivo.
  3. 3. FORMAS DE OBTENER PRODUCTO. Adquisición Desarrollo de nuevos productos • Comprar una empresa entera, una patente o una licencia para comercializar el producto de alguien más. • Se refiere a productos originales, mejoras, marcas nuevas, través de sus propias actividades de investigación y desarrollo.
  4. 4. ETAPAS DEL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS ideas Desarrollo de la estrategia de merketing. Análisis de negocios Depuración de ideas Desarrollo y prueba de conceptos Desarrollo de producto Comercialización Mercado de prueba
  5. 5. IDEAS Internas: compañía, gerencia y personal, así como programas empresariales . Externas: clientes, competidores, distribuidores, proveedores y empresas de diseño externas.
  6. 6. DEPURACIÓN DE IDEAS Localizar buenas ideas y desechar las malas Esquema de depuración R-G-V. • ¿Es real? • ¿Podemos ganar? • ¿Vale la pena hacerlo?
  7. 7. DESARROLLO Y PRUEBA DE CONCEPTOS • La idea del producto es una idea acerca de un posible producto que la empresa se imagina ofreciendo al mercado. • El concepto del producto es la versión detallada de la idea expresada en términos significativos para el consumidor. • La imagen del producto es la forma en que los consumidores perciben un producto real o potencial.
  8. 8. DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MERKETING. Se refiere al diseño de una estrategia de marketing inicial para un nuevo producto, con base en el concepto del producto. • La declaración de estrategia de marketing consta de: • –Descripción del mercado meta • –Propuesta de valor planeada • –Metas de ventas
  9. 9. ANÁLISIS DE NEGOCIOS. Implica una revisión de los estimados de ventas, costos y utilidades de un nuevo producto para determinar si se satisfacen los objetivos de la compañía.
  10. 10. DESARROLLO DE PRODUCTO. • Involucra la creación y prueba de una o más versiones por parte de los departamentos de investigación, y desarrollo y de ingeniería. • Requiere un gran salto de inversión. • • Muestra si la idea de producto puede convertirse en un objeto factible.
  11. 11. MERCADO DE PRUEBA. • Es la fase en la cual el producto y el programa de marketing propuestos se introducen en situaciones de mercado más reales. • Da a la compañía la experiencia de vender el producto antes de realizar el importante gasto del lanzamiento completo.
  12. 12. COMERCIALIZACIÓN. • La comercialización es el lanzamiento de un nuevo producto al mercado. • Dónde lanzarlo • Entrada gradual al mercado • Cuándo lanzarlo
  13. 13. SERVICIO. NATURALEZA CARACTERISTICAS
  14. 14. SERVICIO • El conjunto de las actividades que una compañía o persona lleva adelante para satisfacer las necesidades del cliente.
  15. 15. NATURALEZA • Lucrativas • No lucrativas.
  16. 16. CARACTERISTICAS • Intangibilidad: servicios no se pueden ver, degustar, tocar, escuchar u oler antes de comprarse, por tanto, tampoco pueden ser almacenados, ni colocados en el escaparate. • Inseparabilidad: producen, venden y consumen al mismo.
  17. 17. • Heterogeneidad: Prestación de un servicio puede ser diferente de otras "unidades". • Carácter Perecedero: Se refiere a que los servicios no se pueden conservar, almacenar o guardar en inventario

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