INTRODUCCIÓN AL DESARROLLO DE UN PRODUCTO TURÍSTICO WWW.RUTASDELACEITE.COM
PILARES BÁSICOS <ul><li>ADMINISTRACIÓN PÚBLICA </li></ul><ul><li>Promueve y da apoyo a un desarrollo turístico equilibrado...
IMPORTÁNCIA DEL DESARROLLO DE UN PRODUCTO TURÍSTICO <ul><li>Para evitar el declive de los destinos. </li></ul><ul><li>Expl...
DIMENSIÓN GEOGRÁFICA <ul><li>Comunidad Autónoma: Andalucía </li></ul><ul><li>Marca: Jaén Paraíso Interior </li></ul><ul><l...
PREMISAS Y OBJETIVOS  <ul><li>Que objetivos responden mejor a las necesidades de la zona. </li></ul><ul><li>Que tipo de tu...
DESARROLLO DE PRODUCTOS COMERCIALES <ul><li>Agrupados para que puedan ser percibidos como una cosa nueva o atractiva para ...
LA NECESIDAD DE ESTRUCTURAR PAQUETES COMERCIABLES <ul><li>Facilitar la compra. </li></ul><ul><li>Accesible a través de los...
PAUTAS PARA EL DESARROLLO DE PRODUCTOS <ul><li>Identificación de oportunidades para nuevos negocios. </li></ul><ul><li>(De...
¿QUE BUSCAN LOS TURISTAS? <ul><li>En el pasado: Oferta de habitaciones. </li></ul><ul><li>Actualidad: Productos estructura...
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RESUMEN <ul><li>Desarrollo de un concepto. </li></ul><ul><li>Estructura de la experiencia. </li></ul><ul><li>Comercializac...
Desarrollo de un concepto <ul><li>¿Qué tenemos?  </li></ul><ul><li>Recursos: Un parque natural, un paisaje singular, sende...
<ul><li>¿Qué ofreceremos?  </li></ul><ul><li>Actividades de contacto con la naturaleza a lo largo de un recorrido  </li></...
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Naturaleza bicicleta + pasarlo bien <ul><li>FAMILIAS: Descubrir la naturaleza, bicicleta “light”, actividades en familia. ...
POSICIONAMIENTO <ul><li>FAMILIAS  JÓVENES </li></ul><ul><li>BENEFICIO:  descubrir en familia  diversión </li></ul><ul><li>...
QUE TENEMOS QUE HACER REALIDAD <ul><li>FAMLIAS:  </li></ul><ul><li>Descubrir “realmente” los aspectos gratificantes de la ...
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Introducción al desarrollo de un producto turístico

  1. 1. INTRODUCCIÓN AL DESARROLLO DE UN PRODUCTO TURÍSTICO WWW.RUTASDELACEITE.COM
  2. 2. PILARES BÁSICOS <ul><li>ADMINISTRACIÓN PÚBLICA </li></ul><ul><li>Promueve y da apoyo a un desarrollo turístico equilibrado que contribuya al desarrollo económico y la mejora de la calidad de vida de la población local. </li></ul><ul><li>EMPRENDEODRES Y PEQUEÑOS EMPRESARIOS </li></ul><ul><li>Mejoran su oferta actual y aprovechen las oportunidades que dan las nuevas tendencias del mercado para desarrollar y vender nuevos productos turísticos segmentados </li></ul>
  3. 3. IMPORTÁNCIA DEL DESARROLLO DE UN PRODUCTO TURÍSTICO <ul><li>Para evitar el declive de los destinos. </li></ul><ul><li>Exploración </li></ul><ul><li>Implicación </li></ul><ul><li>Desarrollo </li></ul><ul><li>Crecimiento </li></ul><ul><li>Consolidación </li></ul><ul><li>Madurez </li></ul><ul><li>Declive </li></ul>
  4. 4. DIMENSIÓN GEOGRÁFICA <ul><li>Comunidad Autónoma: Andalucía </li></ul><ul><li>Marca: Jaén Paraíso Interior </li></ul><ul><li>Comarca: Sierra de Segura * </li></ul><ul><li>Ruta: Del Aceite </li></ul><ul><li>Recurso: Olivar y sus gentes </li></ul>
  5. 5. PREMISAS Y OBJETIVOS <ul><li>Que objetivos responden mejor a las necesidades de la zona. </li></ul><ul><li>Que tipo de turismo puede contribuir a conseguir los objetivos. </li></ul><ul><li>En que lugares específicos se puede desarrollar este tipo de turismo en un tiempo más corto y con menor inversión. </li></ul><ul><li>------------------------------------------------------------------------------------------ </li></ul><ul><li>Crear oportunidades de trabajo. </li></ul><ul><li>Estimular la creación de pequeñas empresas. </li></ul><ul><li>Conservar y dar valor a la cultura local. </li></ul><ul><li>Atraer nuevos inversores. </li></ul><ul><li>Creación de actividades. </li></ul><ul><li>Búsqueda de nuevos mercados. </li></ul><ul><li>Incrementar los ingresos fiscales. </li></ul>
  6. 6. DESARROLLO DE PRODUCTOS COMERCIALES <ul><li>Agrupados para que puedan ser percibidos como una cosa nueva o atractiva para segmentos específicos de mercado. </li></ul><ul><li>Complementados con nuevas atracciones, actividades, servicios dirigidos a mercados/ segmentos específicos. </li></ul><ul><li>Destinos consolidados…./…. </li></ul><ul><li>Adaptar el producto existente. </li></ul><ul><li>Mejorar la imagen del destino </li></ul><ul><li>Atraer nuevos segmentos de mercado. </li></ul><ul><li>Mantener la posición competitiva </li></ul>
  7. 7. LA NECESIDAD DE ESTRUCTURAR PAQUETES COMERCIABLES <ul><li>Facilitar la compra. </li></ul><ul><li>Accesible a través de los canales de compra: </li></ul><ul><li>Agencia de viajes. </li></ul><ul><li>Tour Operadores Generales. (el cliente compra el “destino” a prix bajo) </li></ul><ul><li>Tour Operadores Especializados*. (el cliente temático compra “experiencia”). </li></ul><ul><li>Marketing Directo. (Web, twitter, facebook, youtube,…,)* </li></ul>
  8. 8. PAUTAS PARA EL DESARROLLO DE PRODUCTOS <ul><li>Identificación de oportunidades para nuevos negocios. </li></ul><ul><li>(Destino primario o secundario) </li></ul><ul><li>Definir una estrategia de productos/ mercado. </li></ul><ul><li>(Identidad propia, el todo para todos no sirve) </li></ul><ul><li>(Qué queremos vender – Qué nos comprarán) </li></ul><ul><li>Estructuración de producto. </li></ul><ul><li>(Servicios básicos + servicios complementarios) </li></ul>
  9. 9. ¿QUE BUSCAN LOS TURISTAS? <ul><li>En el pasado: Oferta de habitaciones. </li></ul><ul><li>Actualidad: Productos estructurados. </li></ul>ACTIVIDAD PRINCIPAL SP SP AC AC AC SP PRECIO
  10. 10. COMO ORGANIZARSE PARA GESTIONAR Y COMERCIALIZAR PRODUCTO O PAQUETES TURÍSTICOS <ul><li>Sector público. </li></ul><ul><li>Sector privado. </li></ul><ul><li>Sociedad civil </li></ul><ul><li>Organizaciones sin afán de lucro </li></ul>
  11. 11. SISTEMAS DE COMERCIALIZACIÓN <ul><li>Definido y estructurado el producto </li></ul><ul><li>Alojamiento local. </li></ul><ul><li>Y uno o más operadores de receptivo </li></ul><ul><li>Ya podemos crear paquetes específicos………….. </li></ul><ul><li>Que podremos vender: </li></ul><ul><li>Directamente al consumidor. </li></ul><ul><li>Mediante intermediarios especializados. </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Twitter : 180 conex al mes, 200 millones de usuarios, 300mil nuevas cuentas… </li></ul><ul><li>Facebook: 500 millones de usuarios. </li></ul><ul><li>Youtube: 4 portal más visitado y 2º buscador. </li></ul>
  13. 13. RESUMEN <ul><li>Desarrollo de un concepto. </li></ul><ul><li>Estructura de la experiencia. </li></ul><ul><li>Comercialización. </li></ul><ul><li>Prestación </li></ul><ul><li>BICICLETA/ CICLOTURISMO </li></ul>
  14. 14. Desarrollo de un concepto <ul><li>¿Qué tenemos? </li></ul><ul><li>Recursos: Un parque natural, un paisaje singular, senderos, fauna flora. </li></ul><ul><li>Infraestructuras: Buenos accesos, alojamiento “in situ”, restaurantes. </li></ul><ul><li>Servicios: Guías, alquiler de bicis, información. </li></ul><ul><li>Patronato de Turismo: Organización/ gestión </li></ul>
  15. 15. <ul><li>¿Qué ofreceremos? </li></ul><ul><li>Actividades de contacto con la naturaleza a lo largo de un recorrido </li></ul><ul><li>de el parque (6 horas) hechas en bicicleta. </li></ul><ul><li>¿A quién se lo ofreceremos? </li></ul><ul><li>A familias con niños (10-15 años). </li></ul><ul><li>A grupos de jóvenes (16 – 22 años). De Madrid </li></ul><ul><li>A turistas a partir de 55 años. </li></ul>
  16. 16. <ul><li>¿Qué nos comprarán? </li></ul><ul><li>FAMILIAS: Bicicletas de alquiler, circuitos guiados, restaurantes. </li></ul><ul><li>- Vivencia: Deporte en familia + vivencia </li></ul><ul><li>GRUPOS DE JÓVENES: Bicicletas de alquiler, circuitos, áreas de picnic. </li></ul><ul><li>-Vivencia, moda </li></ul><ul><li>TURISTA 55 AÑOS: Bicicleta de alquiler o pupilaje, circuitos, gastronomía, cultura. </li></ul>
  17. 17. Naturaleza bicicleta + pasarlo bien <ul><li>FAMILIAS: Descubrir la naturaleza, bicicleta “light”, actividades en familia. </li></ul><ul><li>GRUPOS DE JOVENES: Bici sin frenos, bicicleta “hard”, diversión en grupo, competición. </li></ul><ul><li>TURISTA 55 AÑOS: Bicicleta “light”, servicios culturales, gastronomía. </li></ul>
  18. 18. POSICIONAMIENTO <ul><li>FAMILIAS JÓVENES </li></ul><ul><li>BENEFICIO: descubrir en familia diversión </li></ul><ul><li>DIFERENCIACIÓN: experiencia/ confort competición </li></ul><ul><li>IMAGEN: seguridad moda </li></ul>
  19. 19. QUE TENEMOS QUE HACER REALIDAD <ul><li>FAMLIAS: </li></ul><ul><li>Descubrir “realmente” los aspectos gratificantes de la naturaleza. </li></ul><ul><li>Confort de la experiencia. </li></ul><ul><li>Medidas de seguridad. </li></ul><ul><li>JÓVENES: </li></ul><ul><li>Un día divertido. </li></ul><ul><li>Juegos y competición. </li></ul><ul><li>Aventura. </li></ul><ul><li>TURISTA 45/55AÑOS: </li></ul><ul><li>Descubrir “realmente” los aspectos gratificantes de la naturaleza. </li></ul><ul><li>Calidad gastronómica y cultural </li></ul><ul><li>Confort de la experiencia. </li></ul><ul><li>Medidas de seguridad. </li></ul>

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