Introducción a SEO

1. Mercado Libre – Introducción a SEO
Objetivo y definición de propuestas: el objetivo del documento es realizar una introducción al
concepto de SEO.
Pablo Moretti @elsantob

2. Introducción posicionamiento web
¿Qué es el posicionamiento web?
Es una estrategia usada para dar a conocer tu sitio web o marca por
internet. El objetivo es tener mayor presencia en la web que tus
competidores y conseguir que tu sitio aparezca en las primeras páginas
de los buscadores. Cuando más arriba aparece, mayor el tráfico que
recibe.
¿Qué tipos de posicionamiento existen?
Existen dos tipo de posicionamiento: nopagos (natural) y pagos
(CPM, CPC, and CPA).
¿Qué es SEO?
Llamamos SEO (Search Engine Optimization) a cualquier técnica
utilizada para mejorar el posicionamiento natural de una determinada
página web en los resultados que muestran los buscadores de
Internet.

3. ¿Por qué es importante el SEO?
Eye tracker
Click Through Rates (CTR)
and Time Spent
Click Through Rates (CTR)

4. Implementación de SEO
Técnicas para la optimización
No existe una técnica SEO estándar para optimizar un Site Web, pero
existen pautas o practicas que se pueden utilizar para la optimización;
algunas son lícitas y otras ilícitas.
Lícitas o White Hat
● Enlaces y textos ancla precisos y descriptivos
● Contenido único y de calidad para el usuario
● Metadatos y etiquetas (titles y encabezados) en la página bien usados
● Optimización del tiempo de carga de la página
● Estructura de la URL de la página
● Facilitar la navegación por el sitio
● Incorporar sitemaps en la web para facilitar el rastreo a los motores de búsqueda
● Archivo robot.txt para limitar el acceso a determinadas páginas o directorios
● Etc.
Ilícitas o Black Hat
● Compra de enlaces
● Inclusión de palabras clave invisibles a un usuario "humano"
● Inundación de palabras clave / metatags
● Granjas de enlaces
● Spam en blogs y wikis
● Etc.

5. Bots
¿Qué es un bot, robot, spider o crawler?
Es un programa que accede de forma automática a páginas web y
recolecta determinada información sobre su contenido.
Gooogle utiliza principalmente estos dos para rastrear
contenido.
Deepbot investiga profundamente, tratando de seguir
cualquier enlace en esa página, además de poner esta
página en el caché y dejarla disponible para Google.
Freshbot investiga la web buscando
contenido nuevo, visitando
sitios que cambian frecuentemente.

6. Keywords
¿Qué son las Keywords?
Palabras claves o criterios de búsqueda que identifican el contenido
de un sitio web.
Elección de las palabras clave
En un proyecto SEO no se puede limitar a posicionar solo una palabra
clave o keyword. Se tiene que trabajar sobre un conjunto de términos
y aumentarlo gradualmente con el tiempo.
¿Cuántas palabras claves se deben tomar en cuenta?
En el año 2008, el número medio de palabras que los usuarios
utilizan al realizar sus búsquedas ha crecido de 3 a 4.
¿Qué busca el usuario?
Esto indica que, por ejemplo, búsquedas del tipo "viajes" son
menos frecuentes que "viaje Brasil Enero" y búsquedas como"viaje
Brasil Enero oferta" cada vez se utilizan de manera más habitual.
Una búsqueda por un término genérico, como "viajes" o "Brasil",
ofrece unos resultados que poco tienen que ver con lo que el
usuario puede estar buscando.

7. Densidad y Frecuencia de las Keywords
¿Qué signigica Frecuencia de Keyword ?
La Frecuencia de palabras claves es la cantidad de veces que un
cierto keyword aparece dentro de un documento particular.
¿Qué significa Densidad de Keyword ?
Es el indicador porcentual de la frecuencia de un cierto keyword
con respecto a todo el documento donde está ubicado.
En teoría, mientras mayor sea su densidad, más relevancia
tendrá esa palabra clave para ese documento y, por lo tanto,
los motores de búsqueda posicionarán mejor ese documento
cuando una persona busque esa frase.
¿Qué densidad se recomienda?
Muchos SEO dicen que superar el 3% es perjudicial, otros
recomiendan hasta un 8%. Pero la verdad es que si tu sitio
ronda entre el 2% y el 3% conseguirá, en principio, buenos
resultados.

8. Meta tags
Meta tags
Son etiquetas HTML que se introducen en la cabecera y que
contienen información (metadatos) sobre el contenido de la página
web.
Title
Es el elemento más importante de la página. Es lo primero que lee el
bot indexador al acceder a una pagina. Debería reflejar su contenido
y debería ser único.
Description
Este campo contiene la descripción de la página, limitada en 20-35
palabras, la cual es mostrada por los buscadores a continuación del
título de la página. Si está vacía, Google elige el contenido que
mostrará.
Keywords
Se emplea para facilitar la indexación de los documentos, su
contenido se limita a 20-40 palabras, separadas por comas.

9. Tags
Contenido
Una página puede contener mucha información. Es posible utilizar
tags para resaltar la importancia de palabras o secciones dentro de
la página. Si no se indica lo contrario, el buscador trata todo el texto
de igual manera
Heading
Estas etiquetas indican grados dentro de la jerarquía de los titulares
de una página.
Imágenes
Debido a que el robot no puede leer imagenes es recomentable
utilizar los atributos TITLE (título de la imagen) y ALT (texto alternativo
que aparece en caso de que la imagen no se pueda cargar).
Enlaces
Es deseable que los enlaces utilicen como palabra de enlace
aquella que hace referencia a la página de destino y no a un texto
cualquiera.

10. PageRank
¿Qué es?
El sistema PageRank es utilizado por el popular motor de búsqueda
Google para ayudarle a determinar la importancia o relevancia de
una página
¿Cómo funciona?
PageRank confía en la naturaleza democrática de
la web.Se interpreta un enlace de una página A a
una página B como un voto, de la página A, para la
página B. El PageRank de una página refleja la
importancia de la misma en Internet.
¿Cuántos más votos más PageRank? ¿todos valen lo mismo ?
No, además del volumen de votos o enlaces que
una página recibe, también analiza la página que
emite el voto. Los votos emitidos por las páginas
consideradas "importantes", es decir, con un
PageRank elevado, valen más y ayudan a hacer
que otras páginas sean "importantes".

11. Estructura de enlaces y Juice Link
Estructura de los Enlaces
El buscador hace una estructura jerárquica de las páginas de un sitio
web en función de la cantidad de enlaces que hay que seguir para
llegar a un documento concreto. De esta manera, un documento al
que se accede desde el menú principal se situará en mejor posición
que un documento al que accedemos sólo desde una determinada
página.
Link Juice
Una vez identificadas las secciones, los buscadores asignan a
toda su web un valor X de importancia y distribuyen esa
importancia entre todas las páginas que tiene su sitio web. A este
concepto se le denomina Link.ce.

12. URL
¿Por qué las URL son importantes para el SEO?
La URL es tan importante para el SEO como lo es para nosotros
como individuos.
● Debe ser friendly o amigable
● Debe definirse mediante una buena estructura
● Debe evitar el contenido duplicado
● Debe ir incorporando de manera lógica palabras claves

13. Robots.txt y Sitemap
¿Qué es el robot.txt ?
Es un archivo que contiene comandos para los robots de los
buscadores. Puede especificar qué páginas pueden o no pueden
indexarse; también puede indicar la ubicación del sitemap entre otras
cosas.
¿Dónde está el robot.txt ?
El archivo robots.txt está en la raíz del sitio,cuando un motor de
búsqueda explora un sitio web es lo primero que busca.
¿Qué es el sitemap?
Es un archivo XML que enumera las URL de un sitio junto con
metadatos adicionales acerca de cada una de ellas: la última
actualización, frecuencia de modificación, importancia, en relación
con las demás URL del sitio; así, los motores de búsqueda
pueden llevar a cabo rastreos del sitio de una forma más
inteligente.

14. Experiencia del usuario
SEO y la experiencia del usuario van de la mano
Aunque en la práctica las técnicas de posicionamiento tiene como
objetivo los motores de búsqueda, las pautas marcadas por éstas
van dirigidas siempre a centrar el contenido en el usuario, ya que
generando un buen contenido para los usuarios, serán éstos los que, a
través de las recomendaciones en páginas web, redes sociales,
darán a conocer y enlazarán ese contenido interesante,
consiguiendo a su vez un buen posicionamiento.

15. ¿Preguntas ?
Pablo Moretti
@elsantob