Apunte de la Cátedra de Producción y Realización Gráfica de la UNSL

1. PRG!02
AFICHES
Prof. Mónica Martín Aux. Cecilia Rodoni
Producción y Realización Gráfica - UNSL

2. PRG!02
Definición
Cassandre 1935
• “El afiche no es más que un medio de
comunicación entre el comerciante y el
público, algo así como el telégrafo. El afichista
juega un rol de telegrafista: no emite un
mensaje, sólo lo transmite. No se le pide su
opinión, sólo se le pide establecer una
comunicación clara, poderosa, precisa… Un
afiche debe tener la solución para tres
problemas: óptica, gráfica, poética.”

3. PRG!02
Savignac ’50
• La lectura del afiche debe ser instantánea. El
hombre de la calle debe percibir lo que éste
quiere decir en una fracción de segundo. Por lo
tanto el afichista debe dibujar en grande:
grande y con estilo, pero no llegar jamás a ser
vulgar.

4. PRG!02
Historia
El cartel tiene sus inicios en 1870 en París.
Las calles de París, Milán y Berlín se
transforman en galerías de arte.
1891 en Francia (Belle Epoque), aparece el
primer cartel de Toulouse-Lautrec “Moulin
Rouge”. Tomó al cartel como una obra de arte.

5. PRG!02

6. PRG!02
1894 con Alphonse
Mucha, aparece el
primer cartel de
Estilo Art Nouveau.
Estilo que se
convirtió en el
principal movimiento
decorativo hasta la
primera guerra
mundial.

7. PRG!02
1898 Cappiello
(caricaturista) se
centro en crear
imágenes simples,
que cautivara la
atención y la
imaginación del
espectador callejero.
Padre de la
publicidad moderna

8. PRG!02
1923 Cassandre.
Primer Cartel estilo Art
Decó. Usaba una
estructura rectilínea y
geométrica basada en
el funcionalismo.
Incorpora la técnica del
aerógrafo. Iconos de la
edad industrial.

9. PRG!02
1905 Lucian Bernhard: “Poster Style”
simplicidad rígida, pone el énfasis en
los colores y formas planas.

10. PRG!02
Primera Guerra Mundial
Nuevo papel del cartel, Campañas para reclutar
voluntarios, estimular la producción y fomentar el
ultraje a los enemigos.
Entreguerras
Surgen nuevos movimientos artísticos que influyen en
el diseño gráfico (Cubismo, Futurismo, Dadá,
Expresionismo)
Art Decó: los temas primarios eran la máquina, la
energía, la velocidad. Se simplificaron y
aerodinamizaron las formas, los tipos de letra
(curvos), fueron sustituidos por palo seco.

11. PRG!02
Segunda Guerra Mundial
El cartel juega un papel
importante pero esta vez
acompañado por la radio y la
impresión en offset.
’20 comienza el uso de la
fotografía en los carteles en la
Unión Soviética.
Posguerra
Nuevo estilo gráfico (Bauhaus).
Elementos tipográficos en blanco
y negro, rejilla matemática, reglas
gráficas determinadas, estructura
clara y lógica.

12. PRG!02
Lenguaje del afiche
Dígito-tipográfico
Información lingüística. Intervención gráfica: Tipografía
como elemento formal
Analógico-Iconográfico
Imagen visual reconocible. Continuidad empírica entre el
signo y el significado al que apuntan.
Icónicos: signos concretos. Relación de semejanza y
realismo con el objeto al que aluden.
Anicónico: signos abstractos. Su significado es aprendido
culturalmente
Acromáticos – cromáticos
Se da tanto en los tipográficos como en los icónicos hace
referencia a la ausencia o presencia de color.

13. PRG!02
Funciones del afiche
Transmitir mensajes concisos, breves y con ideas
fuertes sobre un tema en cuestión.
Ventajas:
Causa impacto visual y es de fácil lectura.
Es útil para transmitir un mensaje de manera
atractiva.
Se puede hacer con pocos recursos.
La efectividad de los afiches se vincula con la
creatividad y capacidad de síntesis que se logre
para elaborar el mensaje y con el espacio de
comunicación que se utilice.