Este documento describe diferentes figuras retóricas utilizadas en la publicidad, incluyendo figuras fónicas como la aliteración y la onomatopeya, figuras sintácticas como el hipérbaton y el epíteto, y figuras semánticas como la metáfora, la comparación y la personificación. Explica que estas figuras sirven para dar nuevos significados y matices al lenguaje más allá de su significado literal, y son utilizadas con frecuencia en la publicidad para atraer la atención del público.

1. LA RETÓRICA EN LA PUBLICIDAD Objetivo : reconocer y analizar en las imágenes, la figura retórica que presenta. Edith Báez P. Lenguaje y Comunicación

2. LAS FIGURAS RETÓRICAS Son procedimientos que tienen fundamentalmente, un valor estilístico, sirven para dar nuevos significados y matices al lenguaje, más allá de su significado . Generalmente utilizadas en las obras líricas, actualmente podemos apreciarlas también con mayor énfasis en la publicidad, valiéndose de la imagen.

3. FIGURAS FÓNICAS Utilizan la materia sonora del lenguaje a través de la repetición de sonidos o de algún juego con las palabras.

9. FIGURAS SINTÁCTICAS. Figuras en las que prima una modificación de la organización lógica del lenguaje

10. Hipérbaton Alteración del orden gramatical de las palabras y de la ilación lógica para resaltar la importancia de alguna palabra, o por necesidades de la rima, o como recurso de elegancia.

12. Epíteto Agrega un adjetivo calificativo a un sustantivo. La función del adjetivo es meramente estilística, pues no agrega una nueva información, sino que intensifica algo que ya está dicho en el sustantivo.

15. Anáfora : E s la repetición de una o varias palabras al comienzo de la frase, o al comienzo de varias frases consecutivas en un mismo período de discurso.

18. FIGURAS SEMÁNTICAS Inciden profundamente en el sentido de la expresión.

29. Nótese que la bombilla no quiere penetrar en el envase que no es Pepsi.