Este documento analiza diferentes figuras retóricas utilizadas en publicidad, como la metáfora, hipérbole, elipsis, personificación y animalización. Explica cada una de estas figuras a través de ejemplos concretos extraídos de anuncios publicitarios reales, describiendo en cada caso el recurso retórico empleado y su objetivo comunicativo.

1. ANÁLISIS DE FIGURAS RETÓRICAS EN
PUBLICIDAD
Alumnos de 3º de E.S.O. del IES Gran Capitán

2. En esta imagen el recurso utilizado es la METÁFORA ya que se
comparan un campo de tenis y un bocadillo de cómic. Al ser un anuncio de
una emisora de deportes, quiere resaltar la narración (el bocadillo) que dicha
cadena hace de un deporte. Así, creo personalmente, que el autor quiere dar
una idea de que lo que narran los locutores lo hacen tan objetiva y
claramente que es como si el oyente estuviese viendo el partido.

3. En este anuncio vemos una HIPÉRBOLE o EXAGERACIÓN de la realidad.
El publicista pretende que veamos que los prismáticos anunciados son tan eficientes, que
cuando miremos a través de ellos, lo vamos a ver todo tan cerca como si estuviese pegado
a nuestras narices.

4. Mediante una ELIPSIS, esta
publicidad quiere resalta lo
brillante que este producto deja
los suelos.
Por eso se omite el suelo y solo se
ve un grifo de ducha que proyecta
un sombra. Esta sombra se ha
creado porque el suelo está tan
brillante que desprende luz propia.

5. Ya que la METÁFORA consiste en establecer una relación entre un objeto y una
cualidad del mismo sustituyendo un termino por otro, en esta caso, los ingredientes de
esta hamburguesa están siendo sustituidos por los libros.
Esto nos da a entender que la hamburguesa es exclusiva y tan exquisita que solo podría
ser elegida por gente experta, pareciendo así un gran manjar.

6. La PERSONIFICACIÓN o prosopopeya consiste en adjudicar una característica de
humana a los animales u objetos; en este caso el cerdo esta realizando una tarea propia de los
humanos, como es leer un mapa.
También se utiliza laHIPÉRBOLE o exageración, para decirnos que los frigoríficos que se
anuncian son tan grandes que los alimentos que hay en su interior, _como el cerdo_, necesitarían
un plano para orientarse dentro de estos electrodomésticos.

7. El recurso de ANIMALIZACIÓN
consiste en atribuir características de
animales a seres humanos.
En este anuncio el publicista ha puesto a
una persona, ojos de águila. El producto
anunciado son unas gafas, por lo que
quiere decir que con las gafas tendrás
una vista tan buena como la de este
animal.

8. HIPÉRBOLE
En este anuncio el publicista
nos insta a hacer deporte
para no estar gordo.
Pone al David de Miguel
Angel deformado y obeso,
como prototipo de cuerpo
“feo” y como consecuencia
de la ausencia de deporte.

9. En el recurso de la
ANIMALIZACIÓN, se dan a
las personas cualidades de animales.
En este anuncio el vendedor da a
entender que sus zapatos son tan
buenos y bonitos que anhelarás
tener más pies, _o patas ya que
hablamos de animales_ , como una
araña, para poder llevar más.

10. En esta PERSONIFICACIÓN se le da vida a una cómoda de un dormitorio.
La frase resaltada del anuncio dice “Esto es tu mueble diciendo: Estoy agotado”.
Se juega con que “worn out” también significa para los muebles estar gastado. Los
cajones superiores hacen de ojos, el del medio de nariz y el inferior de boca que está
abierto y con una prenda sacada a modo de lengua.

11. En la ANTÍTESIS se utilizan ideas contrarias a la experiencia y a la lógica. En
este anuncio el publicista ha querido oponer la protesta lógica de un colectivo, que
sería increpar, dar gritos, etc., con otra, antítesis de la anterior y algo ilógica, como la
de dar la espalda e ignorar, de forma general, el acto injusto que se está cometiendo.
Con ello el publicista expresa la idea de qué es precisamente eso, dar la espalda a un
problema o ignorarlo, que es lo que normalmente hacemos, lo que ahora nos
extraña al verlo en un anuncio.