Conseguir reservas directas para el hotel es el objetivo de HotelJuice. En esta presentación damos algunos trucos utilizados en la plataforma de Google Adwords para captar el clic del usuario y impedir que este reserve a través de un intermediario.

1. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
El turismo en España
Comprendiendo al viajero Español
Tendencias de búsqueda
Soluciones para hacer crecer tu agencia este verano
Oportunidades en dispositivos móviles
Hotel Juice: Caso de Exito

2. Google Confidential and Proprietary

3. Google Confidential and Proprietary
Hotel
Agentes de Viaje
Intermediarios
Mayoristas
Cliente
OTA’s
Distancia entre nuestro huésped y el Hotel
Cliente Cliente
Hotel
Hotel

4. Google Confidential and Proprietary
¿Qué pasa cuando… Buscas tu establecimiento en
Google?

5. Google Confidential and Proprietary
Tipos de campañas que realizamos en la Red
de búsqueda:

6. Google Confidential and Proprietary
Tipos de campañas que realizamos en la Red
de búsqueda:
Campañas de
Marca
 CPCs más bajos
 Mayores niveles de
Calidad
 Posiciones más altas
 CTR más altos
 Mayor CR

7. Google Confidential and Proprietary
Tipos de campañas que realizamos en la Red
de búsqueda:
Campañas de
Marca
Campañas
Genéricas
• CPCs muy
altos
• CTRs más
bajos
• CR menor

8. Google Confidential and Proprietary
Requisitos previos para una buena campaña
Tu web debe tener Paridad de precios con las OTAs
Tener la convicción de que el canal directo es el canal que más
ingresos aporta al Hotel
Capacidad para hacer Landings específicas para ofertas y paquetes
Estar abierto a ofrecer servicios complementarios que dan un valor
añadido a la estancia.

9. Google Confidential and Proprietary
Requisitos previos para una buena campaña
Tu web debe tener Paridad de precios con las OTAs
Tener la convicción de que el canal directo es el canal que más
ingresos aporta al Hotel
Capacidad para hacer Landings específicas para ofertas y paquetes
Estar abierto a ofrecer servicios complementarios que dan un valor
añadido a la estancia.

10. Google Confidential and Proprietary
Requisitos previos para una buena campaña
Tu web debe tener Paridad de precios con las OTAs
Tener la convicción de que el canal directo es el canal que más
ingresos aporta al Hotel
Capacidad para hacer Landings específicas para ofertas y
paquetes
Estar abierto a ofrecer servicios complementarios que dan un valor
añadido a la estancia.

11. Google Confidential and Proprietary
Requisitos previos para una buena campaña
Tu web debe tener Paridad de precios con las OTAs
Tener la convicción de que el canal directo es el canal que más
ingresos aporta al Hotel
Capacidad para hacer Landings específicas para ofertas y paquetes
Estar abierto a ofrecer servicios complementarios que dan un valor
añadido a la estancia.

12. Google Confidential and Proprietary
Técnicas aprendidas con Google Partners
implementadas con éxito
Segmentación
de campañas
por idiomas /
países /
regiones
Anuncios
muy
enfocados al
CTR
Protección de la
Marca ante
Google

13. Google Confidential and Proprietary
Segmentación de campañas por idiomas / países
/ regiones
1. Analisis de los mercados más influentes 2. Traducción de las campañas
translate.google.com/toolkit/

14. Google Confidential and Proprietary
Anuncios muy enfocados al CTR
Destacar que se trata de la Web Oficial del Hotel
y que no encontrará mejor precio en ninguna otra página

15. Google Confidential and Proprietary
Anuncios muy enfocados al CTR
Anuncios con código promocional

16. Google Confidential and Proprietary
Anuncios muy enfocados al CTR
Anuncios con código promocional

17. Google Confidential and Proprietary
Anuncios muy enfocados al CTR
Anuncios con código promocional

18. Google Confidential and Proprietary
Proteger tu marca en la red de búsqueda de Google
Adwords
https://services.google.com/inquiry/aw_tmcomplaint?hl=es

19. Google Confidential and Proprietary
Resultados Casos de éxito
Cadena de tres Hoteles urbanos
Enero 2013
Enero 2014
Implementación de los
anuncios con Código
promocional del 15%
+67,78%
La inversión del anunciante creció un 67% YoY
gracias a los resultados de las campañas en
AdWords
-francés para Francia,
Quebec, Suiza y Belgica
- sueco para Suecia
- noruego para Noruega
- holandés para Holanda
Implementación de
Campañas de marca por
Hotel en

20. Google Confidential and Proprietary
Questions?