2. ¿Qué es Google Adwords?
La plataforma de
Google para que las
empresas muestren
anuncios en los
resultados de
búsqueda y en la
red Display.
3. ¿Cómo funciona?
El anunciante escoge una
lista de palabras clave.
Cuando alguien hace una
búsqueda que contenga
esas palabras, Google
muestra el anuncio.
4. SEO y SEM
Resultados de búsqueda (SEO). Consiste en tener la página web
correctamente optimizada en código y contenido para que sea
fácilmente encontrada por los buscadores.
Anuncios (SEM). Consiste en crear campañas (pagándole a
Google) para que nuestros anuncios aparezcan junto a los
resultados de búsqueda.
5. Diferencias entre SEO y SEM
SEO (Resultados de búsqueda) SEM (Anuncios pagados)
Search Engine Optimization (Optimizacion para
resultados de búsqueda)
Search Engine Marketing (Marketing en motores de
búsqueda)
No se paga (a Google, porque podría pagarle a un
profesional para optimizar su sitio web)
Se le paga a Google (aunque también podría pagarle a
una agencia para que gestione sus campañas)
Los resultados pueden demorar meses Los resultados son inmediatos
Los resultados perduran por mucho tiempo Los resultados perduran mientras pague
Los especialistas son programadores y marketeros Los profesionales son marketeros
6. ¿Cómo funciona el márketing online?
Tres principios:
Segmentación
Tracking (seguimiento y análisis)
Control del presupuesto
7. Antes de empezar…
Identifique los objetivos de su campaña
Defina a su cliente ideal
Defina sus productos y servicios (clasifíquelos)
Prepare sus argumentos de venta
8. Comenzar con Google AdWords
¿Qué necesita?
Cuenta de Google (Gmail)
Cuenta de AdWords
Tarjeta de crédito para hacer los pagos
14. Crear un anuncio correcto
Anuncios diferentes para cada producto
Agruparlos en grupos de anuncios
Definir palabras clave
Argumentos de venta
Llamadas a la acción (CTA)
Landing page (página de aterrizaje)
15. Palabras clave
Sea específico
Aunque decimos palabras clave,
en realidad son frases
Póngase en el lugar del cliente
Use palabras negativas para
excluir
16. Publicar los anuncios
Definir los detalles de
facturación
Revisar que el anuncio
se está publicando
17. Revisar los informes
Impresiones
Clics
CTR (impresiones/clics +1%)
CPC (Costo por clic)
Posición media (>8)
19. Crear varios anuncios
El presupuesto se asigna a una campaña,
no a los anuncios.
Tener varios anuncios, permite evaluar el
rendimiento y compararlos.
Se recomienda de dos a cuatro anuncios.
Agrupelos por tema
20. Concordancia de palabras clave
Concordancia amplia
Concordancia de frase “ ”
Concordancia exacta [ ]