Este documento presenta una agenda para una clase sobre marketing digital y SEM. La agenda incluye conceptos de SEM, la estructura de Google AdWords, cómo comprar anuncios, optimización, un caso práctico, estrategias de marketing digital y métricas. También describe los componentes clave de una cuenta y campaña de AdWords como presupuesto, audiencia, anuncios, palabras clave y grupos de anuncios.