Este documento resume las similitudes y diferencias entre la publicidad y el periodismo. Explica que el objetivo del periodismo es informar sobre hechos de manera objetiva, mientras que la publicidad busca persuadir a través de las emociones para inducir las compras. Aunque ambos tienen una ética que prohíbe las falsedades, la publicidad a menudo hace promesas exageradas. La dependencia del periodismo de la publicidad también plantea riesgos si los anunciantes intentan influir en el contenido informativo.

1. Publicidad y periodismo
Por: Roberto Jorge Saller

2. Publicidad y periodismo
Por lo general, los estudiantes de comunicación
tienen pensado dedicarse a uno de estos dos
campos o quizás a los dos. Es interesante, por lo
tanto, echar una rápida revisión a sus similitudes y
diferencias y a las relaciones, un poco de amor-
odio, entre ambos oficios.

3. Publicidad y periodismo
El periodismo tiene por objetivo informar de hechos.
La publicidad tiene por objetivo persuadir o inducir
un deseo de compra.

4. Publicidad y periodismo
El periodismo es –o debería ser- objetivo y apelar a
la razón.
La publicidad puede no serlo y, por lo general,
prefiere apelar a las emociones.

5. Publicidad y periodismo
El periodismo contiene toda la información relevante
sobre un hecho.
La publicidad contiene un mínimo de información,
sólo lo necesario para que el cliente pueda realizar
su compra.

6. Publicidad y periodismo
Tanto el periodismo como la publicidad tienen una
ética.
El periodista debe transmitir la verdad de los hechos.
El publicista no debe usar argumentos falsos o
engañosos, atribuyendo a un producto cualidades
que no posee.

7. Publicidad y periodismo
“Pero –se dirá- eso ocurre todo el tiempo. Por
ejemplo, el desodorante AXE promete a sus
usuarios un éxito milagroso con las mujeres, algo
manifiestamente falso”.

8. Publicidad y periodismo
Sin embargo, está claro que eso es una fantasía, un
juego. Tácitamente se admite eso.

9. Publicidad y periodismo
La publicidad es hoy el principal medio de
financiamiento del periodismo. Esto es una
situación peligrosa ya que los anunciantes pueden
utilizar este poder para orientar la información
según su conveniencia.

10. Publicidad y periodismo
La publicidad es hoy el principal medio de
financiamiento del periodismo. Esto es una
situación peligrosa ya que los anunciantes pueden
utilizar este poder para orientar la información
según su conveniencia.