1. Lunik Concha - Mitzi Leiva - Jaime Riquelme - Bárbara Saavedra - Felipe Vidal

2. Análisisituacional
• Smirnoff es un tipo de vodka de origen ruso, reconocido
como uno de los vodka más vendidos en el mundo. En Chile
fue descontinuado en el 2007 por sus ingredientes
• Es vendido en más de 130 países
• Es una bebida a base de malta lista para tomar con chispeante
jugo cítrico respaldado por vodka Smirnoff

3. ¿Dónde estamos?
• Entrando en un mercado que se encuentra en crecimiento
(categoría de los tragos «Ready to drink»)
• Estamos posicionados como el vodka más vendido del mundo
• Smirnoff posee una amplia gama de vodka, entre ellos
existe la categoría «ready to drink» (ICE), el cual queremos
insertarlo una vez más en Chile

4. ¿Por qué estamos ahí?
• Es un producto “ready to drink”
• En la categoría de Vodka  “Stolichnaya Ice”
• Prestigio en muchos países
• Estuvo en Chile. Actualmente el G.O no lo conoce

5. MERCADO CERRADO
• Específica  Schtolichnaya Ice
• Directa  Mistral Ice
• Indirecta  Mistral Ice, Capel Ice
• Genérica  Tragos de cóctel no preparados
(caipiroska, mojito cubano)

6. POSICIONAMIENTO
READYTODRINK
NOPREPARADO
MÁS CARO
MÁS BARATO
$766 / 775 ml $740 / 790 ml
$700 / 775 ml
$5.000 / 775 ml
$690 / 775 ml

7. Definición del problema
• Descontinuar el producto produjo que mucha gente piense
que Smirnoff Ice hace mal para la salud.
• A pesar de ser una marca tan reconocida por el mundo, en
Chile no es valorada como tal, sólo por falta de comunicación.

8. Objetivos de comunicación
• Insertar la marca en el mercado (darla a conocer
relanzando el producto).
• Posicionarnos como un producto líder dentro de
la categoría “Ready to drink”.

9. G.O
Target Market  Personas mayores de 18 años
que gusten de consumir alcohol
Target Group
• Sexo ambiguo
• Jóvenes universitarios de 20 a 27 años
• Estrato socioeconómico C2 – C1
• Suelen ir a discotecas exclusivas o ubicadas en sectores
acomodados
• Universitarios o trabajadores
• GENTE ICE

10. GENTE ICE

11. PRODUCTO
• CONTENIDO ALCÓHOLICO  5,5º
• PRESENTACIÓN:  Botellas de 275 ml (pack de 4)
• PRECIO:  $700 la botella – $2.800 el pack de 4 botellas aprox.
• INGREDIENTES  Agua gaseosa, azúcar, sabor, extractos, malta y vodka

12. Personalidad de la marca
Es una marca con trayectoria pero
moderna, es amistosa y elegante.

13. Concepto Comunicacional
Exclusividad y ego express

14. Promesa básica
Las personas al consumir Smirnoff Ice, disfrutarán de un
trago refrescante y rápido de beber. Una bebida especial para
compartir con amigos. Además es un vodka reconocido por más
de 130 países; por ende, al probarlo se convertirá en el favorito
de la GENTE ICE.

15. Reason Why
• 150 años de trayectoria
• Reconocido por más de 130 países
• Rápido de consumir (viene preparado)
• Es refrescante (ICE)
• 5,5º de alcohol

16. IDEA creativa
Mostrar a un (a) joven de aspecto sencillo; en su hogar, navegando por
internet (msn, facebook y twitter). Luego éste va a un pub o a una
discoteca, en donde se encuentra con rostros televisivos. En ése lugar
se ve enfrentado a situaciones que le suben el ego porque llama más
la atención de las mujeres/hombres que un famoso (a) codiciado (a).
Producto de esto se siente mucho más exclusivo al tomar
Smirnoff Ice.

17. CAMPAÑA
Spot publicitario – Piezas gráficas - BTL

18. VOZ EN OFF:
SMIRNOFF ICE
Forma parte de la gente ICE

19. VOZ EN OFF:
SMIRNOFF ICE
Forma parte de la gente ICE

20. VOZ EN OFF: SMIRNOFF ICE
Forma parte de la gente ICE

24. BTL

26. GRACIAS….