Alejandra Yánez C.I 20.470.556 David Fabiani C.I 19.852.903 Diana Jiménez C.I 19.849.481 Lorena Lugo C.I 23.835.945 Roandra Álvarez C.I 20.670.068

1. AlejandraYánez
David Fabiani
Diana Jiménez
Lorena Lugo
Roandra Álvarez
Universidad Fermín toro
Vicerrectorado Académico
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social

2. Corporación Zeta es una organización que quiere enamorar
al publico con un rico producto untable a base de maní y
chocolate llamado MANICHOCO. Nuestra empresa ha
ganado reconocimiento en la sociedad gracias a su gran
éxito como repostería local en la ciudad de Barquisimeto,
por ende Corporación Zeta quiso extender su paso en el
mercado con la innovación de productos accesibles para
todas las familias. Igualmente, contamos con un local
ubicado en el este de la ciudad, acogedor, seguro, y
agradable para atender a toda nuestra clientela. de la mejor
manera a nuestros futuros consumidores.
Corporación Zeta

3. Misión
Tenemos un personal capacitado, ambientes adecuados para la comodidad
del público, nuestra organización cuenta con todo lo necesario para la
correcta preparación de los productos lanzados al mercado, tenemos
presentación innovadora pre también presentaciones tradicionales.
Visión
El mundo esta cambiando y nuestro entorno también , para continuar
creciendo como negocio en el futuro, debemos comprender las nuevas
tendencias innovadoras que encontraremos en el mercado. Por lo tanto
nuestra visión principal es ofrecer productos totalmente tradicionales y
satisfacer las necesidades de acuerdo a los gustos de cada familia.
Valores
Liderazgo, integridad, confianza, pasión y calidad.

4. Objetivos de mercado.
Objetivos generales:
 Identificar las posibilidades de mercadotecnia que tenga la organización.
 Identificar mercados rentables en los que los productos de la empresa sean
rentables.
 Lograr un crecimiento beneficioso para la corporación.
 Lograr utilidades o beneficios para la empresa.
Objetivos Específicos:
 Lograr una optima distribución del producto.
 Fijar un precio accesible para todo tipo de publico.
 Lograr que el servicio al publico sea excelente.
 Lograr la satisfacción de los cliente.
 Captar nuevos clientes.

5. Target
Nuestro producto posee precios acordes y accesible a
todo público, es un chocolate untable que pueden
consumir desde el más pequeño de la familia, hasta el
más grande.
Por lo tanto, su tipo es target es muy amplio y no se
poseen distinciones sociales.
Por ser el primer producto de la marca, la venta
Inicialmente se dará en las instalaciones de la
empresa, quien a su vez servirá de punto de
distribución a pequeños locales, abastos y
panaderías, a medida que se vaya captando la
clientela en la región larense.
Puntos de Venta

6. objetivos del marketing
Esta campaña se pretende:
a) Dar a conocer el producto entre las personas que no sepan de su
existencia.
b) Fomentar la compra del MANICHOCO entre las personas que les
guste consumir productos tradicionales
Objetivo de la comunicación
El tipo de campaña que se realizará es de lanzamiento. Si bien el
producto tiene varios años vendiéndose como repostería local, no posee
las publicidades necesarias y página de internet donde las personas
tengan información de la empresa, por lo tanto, queremos aumentar su
presencia en los medios masivos por medio de publicidades impresas,
vallas, cuñas radial y otros métodos de informacion.

7. Matriz F.O.D.A
Fortalezas:
 Buen servicio.
 Buena calidad de producto final.
 Conocimiento de mercado.
 Proactividad en la gestión.
 Buen ambiente laboral.
Oportunidades:
 Competencia débil.
 Necesidad del producto.
 Regulación a favor.
 Precios competitivos
Debilidades:
 Falta de capacitación.
 Mala situación financiera.
Amenazas:
o Aumento de precio de insumos.
o Situación económica en el país.
o Dificultad para conseguir materia
prima.

8. Estrategias: D: debilidades E: estrategia A: amenaza
D1: Falta de capacitación.
E1: La capacitación del personal, puede llevarse a cabo mediante la contratación de
grupos didácticos de asesores externos.
D2: Mala situación financiera.
E2: Mejorar el proceso administrativo, mediante la contratación de asesores financieros o
capacitando al personal para ello.
A1: Aumento de precios de insumos.
E3: Realizar una tabla en la que se destaquen los aumentos relevantes, para anticiparlos al
momento de compra.
A2: Situación económica del país.
E4: Preparar colchones financieros para prever cualquier declive económico.
A3: Dificultad para conseguir materia prima.
E5: Consolidar nuevas relaciones entre nuevos distribuidores de materia prima, hacer un
estudio
de mercado y mantener siempre al mejor postor cerca.

10. Estrategia Publicitaria:
Publicidad Exterior
Colocación de 2 vallas en las ciudades de Barquisimeto y Cabudare .
Inversión 3 meses (lanzamiento):Bs.200.000,00
DiseñoyMontajeDianaJiménez

11. Publicidad Digital
Presencia en 2 vallas digitales en las ciudad de Barquisimeto y
Publicación de Banners en páginas Web
1era etapa inversión (6 meses) Bs.220.000,00

12. StoryBoard Valla
Digital
Triste, cansad@?
aburrid@?
TRANSICIÓN
TRANSICIÓN

13. Estrategia Publicitaria:
Cuña Radial
6 Meses
4 cuñas rotativas semanales
Inversión Bs F 40.000,00
• 6 Meses
• 6 Cuñas Rotativas
semanales .Lunes a Viernes
• Inversión Bs F 40.000,00
Escuchar audio en:
https://soundcloud.com/roand
raalvarez/cuna-radial-
publicitaria-manichoco

14. GUIÓN CUÑA
RADIAL
Tipo: Publicidad Locutor: Roandra Alvarez
Nombre del producto: Manichoco Autor del guion: Roandra Alvarez
Tipo: Rotativa Operador técnico: Roandra Álvarez
Duración: 00’26’’
TÉCNICO LITERARIO
FADE IN
EFECTO:
MIS DOCUMENTOS, CANCIONES,
MEZCLAS PARA CUÑAS
‘‘FONDO DE CUÑA MANICHOCO’’
FADE OUT
Loc: Si el chocolate es tu dulce favorito, debes
probar manichoco. La mejor mezcla de
chocolate y mani untable de Barquisimeto…
Loc: Cómelo solo, en galletas o pan y siente la
alegría en tu paladar.
Loc: Ubícanos en Nueva Segovia, Carrera 4
entre calles 6 y 7
Loc: Síguenos en nuestras redes sociales
como Manichoco_1
Loc: Manichoco, felicidad untable.

15. Redes Sociales
• Inversión Bs 15.000,00 (6 meses)
• #FelicidadManiChoco
• #FelicidadUntable
• #NoMásTristeza
@Manichoco_1
Manichoco_1
@Manichoco_1