2. Comunicación visual Prácticamente es todo lo que ven nuestros ojos; una nube, una flor, un dibujo técnico, un zapato, un cartel, una libélula, un telegrama como tal Imágenes que, como todas las demás, tienen un valor distinto, según el contexto en el que están insertas, dando informaciones diferentes. Comunicación Casual Comunicación intencional
3. Comunicación casual La nube es una comunicación visual casual, ya que al pasar por el cielo no tiene intención alguna de advertirme que se acerca el temporal. puede ser interpretada libremente por el que la recibe, ya como mensaje científico o estético, o como otra cosa
4. Comunicación intencional debería ser recibida en el pleno significado querido en la intención del emitente. puede, a su vez, ser examinada bajo dos aspectos: Información estética Información práctica se entiende, por ejemplo, un dibujo técnico, la foto de actualidad, las noticias visuales de la TV, una señal de tráfico, etc. se entiende un mensaje que nos informe, por ejemplo, de las líneas armónicas que componen una forma, las relaciones temporales visibles en la transformación de una forma en otra
5. Mensaje visual La comunicación visual se produce por medio de mensajes visuales, forman parte de la familia de todos los mensajes que actúan sobre nuestros sentidos el receptor está en un ambiente lleno de interferencias que pueden alterar e incluso anular el mensaje. Descomposición del mensaje Podemos dividir el mensaje en dos partes: una es la información propiamente dicha, que lleva consigo el mensaje y la otra es el soporte visual. soporte visual es el conjunto de los elementos que hacen visible el mensaje, todas aquellas partes que se toman en consideración y se analizan, para poder utilizarlas con la mayor coherencia respecto a la información.
6. Son: la Textura, la Forma, la Estructura, el Módulo, el Movimiento. No es sencillo, y quizás sea imposible establecer un límite exacto entre las partes antes enunciadas, tanto más cuanto a veces se presentan todas juntas. Al examinar un árbol vemos las texturas en la corteza, la forma en las hojas y en el conjunto del árbol, la estructura de las nervaduras, los canales, las ramificaciones, el módulo en el elemento estructural típico del árbol, la dimensión temporal en el ciclo evolutivo que va de la simiente a la planta, flor, fruto y de nuevo simiente. Por ello propongo considerar el ojo humano como punto de referencia categorial, ya que nos ocupamos de comunicaciones visuales, y así podremos afirmar que cuando el ojo percibe una superficie uniforme pero caracterizada maté ricamente o gráficamente
7. La comunicación visual incluye manifestaciones expresivasvisualmente reconocibles La identidad visual de una empresa u organización es hoy un vector esencial de su propia imagen Si la publicidad, en fin, limita sus objetivos al mercado y sus públicosson los consumidores reales o potenciales de sus productos, comunicación visual, por el contrario, sirve de soporte a la identidad La comunicación visual trata de conciliar progresivamenteformas, colores, tipografía, espacios, con la personalidad de laempresa, y se encuentra directamente relacionada con lo que seconoce como identidad (y diferencia) corporativa. La comunicación visual, más que aplicación técnica de un saber teórico/práctico sobre la imagen, es aplicación particular de diferentesdisciplinas planificada a la medida de la estrategia global de la empresapara hacerse reconocer y destacar frente a su entorno. La comunicación visual :
8. El diseño de ambientes , que constituye la identidad visual de entornosmobiliarios. El embalaje que se asocia a los envoltorios de losproductos. Los soportes impresos que vehiculan por diseño gráfico la comunicación institucional que la empresa lleva a cabo a través de la realización de documentos. Los bienes y servicios que produce y ofrece al consumo los cuales manifiestan la identidad de la empresa mediante el estilismo o el diseño que está ligado a la forma de hacerse reconocer y diferenciar frente a la competencia. Ejemplos:
