Optativa marketing digital

1. MANUAL
APLICACIÓN
DE MARCA
Normas para la implementación de la imagen en Facebook

2. Pag. 1
Manual aplicación de marca CROW
Reseña histórica
La marca
CROW es una librería que salió al mercado en 2018,
para impartir conocimiento en jovenes leyentes por
medio de los libros y los autores que los escribieron.
Después de recibir una gran acogida por las
personas del sector físico en que se ubica, nunca
pensó en innovar sus servicios y experiencias con los
clientes.
Tras percibir la llegada de la era tecnológica, se
implemento una p lataforma online con la idea de
vender más libros por medio del internet. Además de
los libros, como producto alternativo se crearon los
ebooks p ara poder a cceder a l contenido desde
cualquier dispositivo que dispongan los usuarios.

3. Pag. 2
Manual de Imagen Corporativa CROW
3. Filosofía corporativa
Misión
CROW es una empresa dedicada a la venta de libros en
un entorno online que permite al lector buscar y, sobre
todo, encontrar los libros que exactamente estan
buscando de manera sencilla, además de intentar hacer
mas agradable la vida de los usuarios que interactuan
con nuestra plataforma.
Visión
Consolidarse como una librería online de referencia en
Ecuador y , desde aquí, abrirnos a l resto del mundo
aprovechando las herramientas de las que disponemos
como las redes sociales. En el futuro queremos seguir
realizando actividades culturales alrededor de los
libros.

4. Pag. 3
Manual aplicación de marca CROW
Objetivos
General
Específicos
Proporcionar conocimiento d e manera e ficiente a personas
inspiradas por los libros mediante las plataformas virtuales para
tener mayor interacción respondiendo a una sociedad moderna.
Promover una cultura académica que use los medios electrónicos
para enseñar, aprender, investigar, comunicar y trabajar.
Educar y desarrollar las destrezas de información necesarias en la
comunidad académica para el uso eficiente de recursos
electrónicos.
Ampliar los servicios de préstamo interbibliotecario con
procedimientos, tecnologías y acuerdos formales que permitan
obtener la información necesaria desde donde se encuentre el
usuario.

5. Pag. 4
Manual aplicación de marca CROW
Introducción
El presente manual tiene como objetivo garantizar
la reproducción de nuestra identidad corporativa de
manera precisa, siguiendo a detalle cada una de las
especificaciones planteada en el mismo.
El manual esta dividido de tal manera, que cualquier
usuario pueda comprender los factores mas
sobresalientes de nuestra identidad visual, de modo
que al utilizar el isologotipo de CROW bookstore, se
haga con la seguridad y confianza de no alterar la
continuidad gráfica de nuestra marca.

6. 1 ISOLOGO
2 ISOTIPOALTERNATIVO
3 CROMÁTICA
4 VERSIÓN CROMÁTICA
5 FONDOS VARIADOS
6 TIPOGRAFÍA
7 ÁREA AUTONOMA
8 EJES TEMÁTICOS
ÍNDICE
Pag. 5
Pag. 6
Pag. 7
Pag. 8
Pag. 9
Pag. 10
Pag. 12
Pag. 13
Pag. 14
Pag. 16
Pag. 20
Pag. 22
9 ÍCONOS
10 REFERENCIAS GRÁFICAS
11 FORMATOS DE IMAGEN
12 ORGANIGRAMA

7. Pag. 5
Manual aplicación de marca CROW
1. Isologo
Logotipo
La marca cuenta con la palabra CROW en tipografía
San Serif, que se le añade el texto “bookstore” debido
que es importante comunicar el servicio que presta la
empresa
Isotipo
Es una representación minimalista de unos libros
apilados, representando el conocimiento que imparte
una libreria y la confiabilidad a su contenido.

8. Pag. 6
Manual aplicación de marca CROW
2. Isotipo altenativo
Horizontal
En este logotipo se cambia la posición de los elementos
para dar un mayor dinamismoal logo, ya que puede ser
reducido a menores tamaños y es donde se puede
utilizar más en casos informales.
Expresión tectual de la marca
Cuando la marca CROW bookstore esté mecanografiada
se escribirá tay y como se muestra en el ejemplo. Escritura correcta
Ejemplo de cómo se escribe la marca CROW bookstore
Escritura incorrecta
Ejemplo de cómo se escribe la marca Crow Bookstore
Escritura incorrecta
Ejemplo de cómo se escribe la marca CROW BOOKSTORE

9. Pag. 7
Manual aplicación de marca CROW
3. Cromática
La m arca CROW despliega una gama de
colores naturales y llamativos para seguir una
línea y a definida. Para una correcta
identificación se adjunto las versiones CMYK,
para medios impresos y RGB para medios
web.
R 155 / G 160 / B 57
C 46 / M 33 / Y 37 / K 0
# 93A09D
Pantone 416 C
R 79 / G 52 / B 108
C 66 / M 0 / Y 62 / K 23
# 4A986C
Pantone 7730 C
R 45 / G 41 / B 38
C 65 / M 66 / Y 68 / K 82
# 2D2926
Pantone Black C

10. Negativo Positivo
Full color Escala de grises
Pag.8
Manual aplicación de marca CROW
4.Versión Cromática

11. Pag. 9
Manual aplicación de marca CROW
5. Fondos variados
1 2 3
4 5 6
1. versión color / fondo claro / Blanco
2. versión positiva / fondo claro / imagen
3. versión grises / fondo oscuro / negro
4. versión negativa / fondo color / verde
5. versión color / fondo oscuro / negro
6. versión negativa / fondo oscuro / imagen

12. Pag. 10
Manual aplicación de marca CROW
6. Tipografía
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ¡!¿?@#()/+-{}[];:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ¡!¿?@#()/+-{}[];:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ¡!¿?@#()/+-{}[];:
Caviar Dreams
Bold
Italic
Familias tipográficas
Titulares
Caviar Dreams es la tipografía principal que se
establece para su uso en todas las aplicaciones,
tanto impresos como digitales, por su claridad y
estilo sencillo.

13. Pag. 11
Manual aplicación de marca CROW
6. Tipografía
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ¡!¿?@#()/+-{}[];:
Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ¡!¿?@#()/+-{}[];:
Tahoma
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ¡!¿?@#()/+-{}[];:
Bold
Familias tipográficas
Cuadros de texto
Tahoma e la t ipografía secundario
establecida p ara su uso en los cuadros de
texto, tanto impresos como digitales, por su
buena ligibilidad.
Tahoma es la tipografía secundaria establecida
para su uso en los cuadros de texto, tanto
impresos como digitales, por su buena
legibilidad.

14. Pag. 12
Manual aplicación de marca CROW
7. Área autonoma
Proporcionar un área autonoma permite
la visualización de la marca r especto a
otros elementos gráficos que pudieran
acompañarlo, facilitando de esta forma
su inmediata identificación.

15. Pag. 13
Manual aplicación de marca CROW
8. Ejes temáticos
Libros en Stock
Mostrar fotografías de los libros que se encuentren en stock, con la
finalidad de comunicar al grupo objetivo los ejemplares disponibles
en la tienda online.
Promociones y Servicios
Mostrar las portadas de los libros disponibles y de preventa al igual
que las promociones y servicio ofrecido por la empresa Crow.
Novedades para los lectores
Mostrar reseñas de libros y curiosidades por parte de escritores
famosos para mantener a los usuarios informados.
Reseñas de los libros
Mostrar fotografías de las portadas de los libros con pequeñas
descripciones incitando a la curiosidad y a la compra.

16. Pag. 14
Manual aplicación de marca CROW
9. Íconos
Libros en Stock
Promociones y Servicios
68976E F6F6F6
68976E F6F6F6
Libros en pila
Ícono de libro
con
etiqueta
93A09D

17. Pag. 15
Manual aplicación de marca CROW
9. Íconos
Reseñas de los libros
68976E F6F6F6
68976E F6F6F6
Ícono de libro
con
Busqueda
Novedades para los lectores
Ícono de libro
con perfil de rostro
808080
808080

18. Pag. 16
Manual aplicación de marca CROW
10 Referencias Gráficas
Para l os e jes temáticos d e Libros en s tock , se r ecomienda utilizar fondos b lancos, g ris o negro
sugeridos en el manual dependiendo los colores de las portadas de los libros dando un contraste
armónico como también se recomienda utilizar frases llamativas cortas variando su tamaño para
conseguir captar la atención del grupo objetivo, añadir formas simples paa brindar movimiento al
post con tamaño de 1200x900 px

19. Pag. 17
Manual aplicación de marca CROW
10 Referencias Gráficas
En Productos y S ervicios, s e recomienda utilizar colores c orporativos presentados en e l
manual v ariando el color f ondo y dependiendo la t onalidad d e la p ortada d el libro
mostrando los productos y servicios ofrecidos en crow.
En los iconos tener en cuenta los colores establecidos y tipografías recomendadas
añadiendo formas simples para brindar movimiento a la imagen.
Tamaño de post de 1200x900 px
con los mejores precio en colección
de libros

20. Pag. 18
Manual aplicación de marca CROW
10 Referencias Gráficas
Bellamente escrita y sensible, no hay
ni una pizca de schmaltz en este
libro sobre la ansiedad que
atormenta a algunos niños.
La ternura de esta historia está
divinamente equilibrada con suaves
toques de color fluorescente en
páginas grises suaves.
Un libro considerado, encantador e
importante para cualquiera que
esté luchando por lanzarse al vasto
océano de la sociedad moderna '.
Reseña
THE UNDERWATER PARADE
OF COSTUMES
En las Reseñas de los libros se recomienda publicar pequeños fragmentos de texto utilizando
colores corporativos y manteniendo la misma línea gráfica acompañado de una fotografía del
libro respetando el u so d e tipográficas establecidas e n el manual, utilizar f ondos v ariados
acorde a la cromática del libro.
Tamaño de post de 1200x900 px

21. Pag.19
Manual aplicación de marca CROW
10 Referencias Gráficas
En la década de 1960, Julio Cortázar se convirtió en una de las
principales figuras del llamado «boom» de la literatura
hispanoamericana y disfrutó del reconocimiento internacional. Su nombre
se colocó al mismo nivel que el de los grandes protagonistas del
«boom»: Gabriel García Márquez, Mario Vargas Llosa, los mexicanos
Juan Rulfo y Carlos Fuentes, los uruguayos Juan Carlos Onetti y Mario
Benedetti o sus compatriotas Jorge Luis Borges y Ernesto Sábato, entre
otros.
=
En Novedades de lectores ,se recomienda colocar pequeños fragmentos importantes de
los escritores famosos y de su vida profesional, variar el tamaño de las tipografías para
conseguir llamar la atención de los usuarios, manteniendo la misma línea gráfica, mostrando
la fotografía en retrato del escritor .
Tamaño de post de 1200x900 px
Julio Cortázar

22. Pag.20
Manual aplicación de marca CROW
11. Formato de Imagen para facebook
Se recomienda para la fotografía de perfil de Crow utilizar colores planos como :Blanco, Negro,
Gris ya que no pierde detalles tanto en logotipo como tipografía permitiendo su visualización
correcta de la empresa en medios digitales .
Tamaños establecidos por la red social:180x180px

23. Pag.21
Manual aplicación de marca CROW
11. Formato de Portada para Facebook
Se recomienda jugar con las formas de las fotografías realizando pequeños cortes dando la
sensacion de movimiento para su portada de Crow en facebook ,utilizar colores planos como
:Blanco, Negro, Gris ya que no pierde detalles tanto en logotipo como tipografía permitiendo
su visualización correcta de la empresa en medios digitales .
Tamaños establecidos por la red social:851x 315px

24. Pag. 22
Manual aplicación de marca CROW
6. Organigrama Empresarial
Gerencia
Cuentas
Director de
Cuentas Digitales
Social Media
Manager
Comunity
Manager
Creativos
Digitales
Programador Diseñador
Web
Personal de
Reportería
Redactor
Creativo
Diseñador
Gráfico
Fotógrafo
Editor de video
Jefe de
Programación
Planner
Digital
Ejvecutivo de
Cuentas Digitales
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de Pauta
ProgramaciónSocial Media
Planeación
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Edgar Andrade
Rony Changolasi
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Vladimir Rojas
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