Bebé a Bordo es un proyecto de contenido patrocinado que ha tenido éxito en televisión durante 4 temporadas, atrayendo a más de 7.5 millones de espectadores. Sin embargo, para adaptarse a las nuevas generaciones de madres, la cuarta temporada se transmitirá en YouTube en lugar de la televisión, con contenido creado por 4 influencers de YouTube populares entre las madres jóvenes. El proyecto producirá 75 videos nativos para aumentar las audiencias en un ecosistema digital. Con más de 17,000 usuarios registrados

1. 76 830 / OCTUBRE 2016
M K I N T E G R A D O
C A S O P R Á C T I C O
S
í, Bebé a Bordo es un éxito. No solo por
los más de 7,5 millones de espectadores
que lo vieron en su andadura televisiva,
si no por ser el primer branded content que
se ha prolongado en el tiempo durante cuatro
temporadas y continúa siendo relevante para
las 440.000 mujeres que se convierten en ma-
más cada año.
Bebé a Bordo fue un proyecto arriesgado,
una apuesta por el branded content nunca an-
tes realizada. Un órdago publicitario que ha
permitido a Bezoya, una de las marcas más re-
presentativas del Calidad Pascual, mejorar su
notoriedad y relevancia.
Pero tras tres temporadas en televisión no
podríamos repetir fórmula. Los tiempos cam-
bian, y nuestras mamas también; ahora son mi-
llenials, y su forma de consumir, compartir y vivir
es otra. Había que evolucionar el modelo, adap-
tarlo a sus necesidades, estar disponibles para
esas recién formadas familias que no pueden
regirse por los horarios de las parrillas televisi-
vas, sino por los tiempos que marcan sus bebés.
En Bezoya y 60dB lo tuvimos claro: Debíamos
dar un giro a la estrategia de contenidos, forma-
to y canal de emisión. Debíamos sumarnos a la
transformación digital. Por primera vez, el pro-
grama de televisión no sería el eje de comunica-
ción del proyecto. Este año, lo sería YouTube.
Un nuevo canal especializado, cuya informa-
ción estuviese siempre disponible y que mostra-
se la maternidad en estado puro. ¿Qué mejor
forma de hacerlo que apoyándonos en cuatro
embajadoras de referencia para la comunidad
digital? Cuatro youtubers acostumbradas tanto
al medio como al mensaje y capaces de condu-
cir los contenidos de vídeo con el apoyo de un
amplio abanico de profesionales médicos. Es-
tas influencers son B a la Moda, Clarisse, Happy
Ohana y Sandra SS, mamás reales que compagi-
nan sus vidas en familia con sus exitosos canales
de YouTube.
El proyecto cuenta con 75 contenidos na-
tivos en formato vídeo que se activan sema-
nalmente en el ecosistema digital de Bebé a
Bordo y que permitirán triplicar las audien-
cias logradas por el programa el año pasado
en televisión.
Una vez más, Bezoya, de la mano de
60dB, ha arriesgado con un proyecto to-
talmente nuevo y ha acertado. Con 17.000
usuarios registrados y 100.000 fans en
nuestras redes sociales, se triplicará las vi-
sualizaciones a final de año frente al año an-
terior. Y es que cuando combinas un territo-
rio relevante, un plan de medios adecuado,
y una buena integración de marca, el éxito
está asegurado. n
Bezoya: Bebé a Bordo
Web: www.bebeabordo.es/
YouTube: www.youtube.com/c/bebeabordo
Facebook: www.facebook.com/
BezoyaBebeaBordo
Twitter: www.twitter.com/BebeABordoBezoy
F I C H A T É C N I C A
Anunciante: Calidad Pascual
Producto: Agua
Marca: Agua Bezoya
Sector: Gran consumo
Agencia: 60dB
MARTA REY
DIRECTORA DE
CUENTAS DE 60DB
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