Una empresa española de ropa deportiva llamada MIACTIVEWEAR desea expandirse a Francia debido a su cercanía, las tendencias del país, el poder adquisitivo medio-alto de los franceses y sus hábitos de vida saludable. Sus mallas deportivas se caracterizan por su alta adaptabilidad, transpirabilidad, secado rápido y versatilidad. Un análisis DAFO identifica oportunidades como el mercado ecológico y la ropa premamá, pero también amenazas como grandes marcas competidoras

1. GRUPO 6A

2. La empresa se define como una marca nacional (España) de
ropa deportiva con sede en Murcia. Diseñan, producen y
fabrican en España productos tanto femeninos como
masculinos. Con ello intentan transmitir a sus clientes y futuros
su filosofía de vida el “Healthy life style”.
Están presentes en las redes sociales como Facebook o
Instagram, donde su actividad no sólo gira en torno a sus
propios productos, sino a fomentar el estilo de vida saludable.

3. PAÍS: FRANCIA
Hemos decidido expandirnos hacia Francia debido a varios motivos:
1. Cercanía a España
2. Presencia de tendencias en el país
3. Poder adquisitivo medio-alto
4. Hábitos de vida saludable
5. Nivel de población alto (alrededor de 66 millones)
6. No hay temperaturas extremas, lo que facilita la práctica de deporte
7. Oportunidad de mercado: segmento no cubierto de ropa premamá
deportiva (edad media de embarazo menor que la europea y pocos
competidores)

4. PRODUCTO: MALLA DEPORTIVA
Las mallas deportivas de
MIACTIVEWEAR se caracterizan por
cinco componentes principales:
• Alta adaptabilidad
• Transpirabilidad gracias a la
elasticidad
• Quick dry
• Composición de poliamida
• Versatilidad

5. ANÁLISIS DAFO
DEBILIDADES OPORTUNIDADES
FORTALEZASAMENAZAS

6. Debilidades
• Marca de nueva creación y poco conocida
• Poca variedad de productos
• Marketing poco eficiente y escaso
• Cambio de logo (lo que lleva a confusión, pérdida de
identidad...)

7. Fortalezas
• Marca España
• Productos de calidad
• Diseño propio
• Ciclo productivo interno (control total sobre el mismo)
• Textil de secado rápido (quick dry)
• Comercialización de tallas grandes
• Diseñadora de la marca conocida (Marta Hidalgo)

8. Amenazas
• Grandes marcas (Nike, Adidas...) como competidores
• Presencia de estas en plataformas de internet como Asos,
Amazon, etc.
• Cadena de ropa como INDITEX y tiendas como Primark tienen
productos más baratos y más alcanzables (más
establecimientos)

9. Oportunidades
• Mercado ecológico
• Auge del deporte
• Ropa deportiva relacionada con moda y tendencias
• Ropa premamá (aprovechando la experiencia en tallas
grandes…)