El documento proporciona pautas para una buena idea de negocio, indicando que debe poseer un valor único e innovador, satisfacer una necesidad de los consumidores, ser rentable y viable con los recursos disponibles, y ser respetuosa con el medio ambiente. Las ideas deben desarrollarse en torno a cinco pilares principales y presentarse con un nombre de empresa, descripción del negocio, productos, clientes potenciales y razón de su potencial éxito.