1. ESTRATEGIAS DE
COMUNICACIÓN POLÍTICA

2. •
•
•
•
•
CAMPAÑA ELECTORAL
LIDERAZGO
FORMULACIÓN DE MENSAJES
ESTRUCTURACIÓN DE DISCURSO
COMUNICACIÓN POSITIVA / NEGATIVA

3. 1. Una campaña electoral es--• Un conjunto de acciones…
• Un hecho prioritariamente comunicable

4. 1.1 Sus funciones son…
mejor.
-INFORMAR
MOVILIZAR
PERSUADIR
• Para la toma de decisión respecto del voto

5. 1.2 Tipos de campañas
• Ascenso progresivo
• Paso a paso
• Pare y siga

6. 1.3 Tipos de estrategias de campaña
•
-
Centrada en:
Candidato
Políticas y temas
Movilizaciones
Negatividad
Medios gratuitos

7. 2. EL LIDERAZGO
•
•
•
*Capacidad de involucrar a otros
*No existe sin seguidores
*No se asocia causalmente al poder
*No se asocia a la victoria electoral
•
•

8. 2.1 El líder
• Combinación 3 factores
• Liderazgo a través de
interrelación
• Carisma
• Electores atraídos por líderes
• No se fabrica
• Líder organizador vs. líder motivador
• Líder transformador

9. • Idealmente: contar con habilidades como
inteligencia emotiva, capacidad de
comunicación y capacidad de visión (soft
power).
Habilidad
organizativa
y
*habilidad
política
(hard
power).
Comprensión
de
contexto
para
combinarlas y producir estrategias (smart
power)

10. 2.2 Comunicación y liderazgo
• Capacidad del líder para
comunicar eficazmente
una visión
• Recursos comunicacionales

11. 3. Comunicación Política
• Comunicación: proceso
de doble vía
• Ser humano:
emisor-receptor
• Comunicación política
• Producción de sentido

12. 3.1 Agenda Política
• Transforma la campaña
en un asunto público
• Selecciona y jerarquiza
tratamiento temático
• Prevé temas para concurrencia pública
• Conecta con medios de información
• Agenda política de medios tensión
• Temáticas amplias: diffuse issues
• Temáticas puntuales: clear cut issue

13. AMPLIAS
(Diffuse issues)
PUNTUALES
(Clear cut issue)
RICARDO LAGOS. Spot campaña.
Chile. 2000
“Veo un Chile en paz, en paz consigo mismo, que superó los traumas del
pasado…un país mucho más próspero, donde la pobreza es también parte del
pasad…”
¿Para mantener la paz cambiará la
Constitución pinochetista?
Explíquenos
los
indicadores
económicos que le permiten
afirmar que no existe pobreza
EDUARDO FREI. Spot campaña.
Chile 2009
“Yo soy Chile y quiero a Frei. Vamos bien. Sigamos juntos. Con Frei vamos a vivir mejor”
¿A nombre de quienes habla Frei?
¿Cuál es el plan de gobierno que
hará a Chile vivir mejor en 5 años?

14. 3.2 Lo noticiable en campaña
• Noticias duras
• Noticias dramáticas
• Noticias fuera de lo común
• Noticias sobre eventos
de coyuntura

15. 3.3 Principios de Comunicación
Política
• Máxima seguridad
¿Por qué estamos haciendo esto?
¿Qué se espera obtener al hacerlo?
¿Qué pasaría si no se hiciera así?
¿Es esta la mejor manera de hacerlo?
• Máxima coherencia
Decisiones interrelacionadas
• Mínima diferenciación
Novedad

16. 3.4 Formulación de mensajes
• Kitsch
• Construccionismo
- Seguimiento
- Problemáticas reales
y accionar inmediato
- Lazos de confianza
- Narrativa de emotividad sin extremos
- Valores enraizados en amplios sectores

17. 3.4.1 Temas Ideológicos y Claves
• Posición en el espectro Ej: Obras

18. 3.4.2 Temas transversales y
posicionales

19. 3.4.3 Encuadres textuales y
genéricos
•
•
•
•
Consecuencia económica
Interés humano
Conflictividad
Atribución

20. 3.4.4 Valores
• Dentro de propuesta
política
• Valor construcción socio-histórica

21. 3.4.5 Recursos en la formulación
de mensajes
•
•
•
•
Metáfora
Antonimia
Metonimia
Antítesis

22. 3.5 Estructuración del discurso
• Piramidón:
• Prólogo:
• Logos
• Epílogo:
• Tiempos: discurso 30 minutos
Piramidón: 2 minutos
Prólogo: 5 minutos
Logos: 20 minutos
Epílogo 3 minutos

23. • 3 argumentos
• 3 nuevos subtemas
1. abcd
2. abcd
3. abcd

24. 4. COMUNICACIÓN POSITIVA
/ NEGATIVA
• Positiva
• Negativa