En esta sesión se revisará la definición de mercado, los elementos que lo conforman. Acto seguido se revisarán los mercados geográficos y algunos ejemplos en la realidad

1. UNIDAD III
SEGMENTACIÓN
DE MERCADOS

2. Mercado
El mercado se define como el lugar donde se reúnen oferentes
y demandantes y es ahí donde se determinan los precios de
los bienes y servicios a tráves del comportamiento de la
oferta y demanda.

3. Para efectos de la
mercadotecnia, un mercado
está formado por:
Consumidores reales de un
producto o servicio
Consumidores potenciales de
un producto o servicio
Además deben existir algunos
elementos como:
§ Uno o varios individuos con
necesidades y deseos por
satisfacer
§ Un producto que pueda satisfacer
esas necesidades
§ Personas que ponen los
productos a disposición de los
individuos con necesidades a
cambio de una remuneración
Elementos

4. Mercados
Personas que NORMALMENTE
ADQUIEREN un producto
Mercados reales
Personas que PODRÍAN comprar
un producto
Mercados potenciales

5. Mercados geográficos
Tipo de mercado Definición Ejemplo
Mercado internacional Comercializa bienes y servicios en el extranjero
Bimbo tiene una distribución internacional a través de su
asentamiento en grandes países alrededor del mundo
Mercado nacional
Realiza intercambio de bienes y servicios en
todo el territorio nacional
La empresa Fomento Económico Mexicano, encargada de
distribuir principalmente los productos Coca Cola tiene
presencia en todo el territorio nacional
Mercado regional
Cubre zonas geográficas libres, no
necesariamente coincide con los límites políticos
La empresa Autobuses de Oriente, solo ofrece servicios de
transportación en la región Sur-Sureste y Centro del país
Mercado de intercambio
comercial al mayoreo
Se desarrolla solo en áreas donde las empresas
trabajan al mayoreo en la ciudad
La empresa Cimaplas de Oaxaca abastece de plasticos a
empresas más pequeñas en la ciudad.
Mercado metropolitano
Cubre dentro y alrededor de una ciudad
relativamente grande
La tienda de materiales Romasa lleva dominando más de 30
años la venta de materiales de construcción en la ciudad de
Oaxaca
Mercado local
Se desarrolla en una tienda establecida o en
centros comerciales dentro de una ciudad
La empresa ChiliGuajili es una cadena de restaurantes
oaxaqueños con presencia en las principales plazas
comerciales de la ciudad