Este documento propone lineamientos publicitarios para incentivar el crecimiento de los valores en los estudiantes de comunicación social de la Universidad Nacional Experimental Rómulo Gallegos en San Juan de los Morros, estado Guárico. Diagnostica la falta de valores en la universidad y justifica la necesidad de desarrollar una campaña publicitaria para promover valores como la tolerancia, cooperación, amor, solidaridad y respeto. Describe los objetivos de diagnosticar la situación actual, desarrollar lineamientos publicitarios y dar a conocer los valores en la universidad.

1. República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular Para la Educación Superior
Universidad Nacional Experimental Rómulo Gallegos
Área de Ciencias Económicas y Sociales-Programa de Comunicación Social
Proyecto Socio-comunicacional II Sección 1
San Juan de los Morros-Estado Guárico
PROPUESTA DE LINEAMIENTOS PUBLICITARIOS PARA INCENTIVAR EL
CRECIMIENTO DE LOS VALORES EN LOS ESTUDIANTES DE
COMUNICACION SOCIAL DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL
EXPERIMENTAL ROMULO GALLEGOS UBICADA
EN SAN JUAN DE LOS MORROS
ESTADO GUARICO
Profesor: Bachilleres:

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Los valores son principios que nos permiten orientar nuestro comportamiento en
función de realizarnos como personas. Son creencias fundamentales que nos ayudan a
preferir, apreciar y elegir unas cosas en lugar de otras, o un comportamiento en lugar de
otro. También son considerados fuente de satisfacción y plenitud que nos proporcionan una
pauta para formular metas y propósitos, personales o colectivos que reflejan nuestros
intereses, sentimientos y convicciones más importantes.
Las necesidades humanas, la representación de los ideales, sueños y aspiraciones,
forman parte de los valores, las cuales se encuentran enmarcadas en la independencia de
las circunstancias, es decir, aunque seamos injustos o irrespetuosos, la justicia y el respeto
siguen teniendo valor; a su vez su importancia radica en lo que son, lo que significan y
representan, generando de esta forma un ambiente de paz y de felicidad que procrea un
excelente bienestar, el cual fortalece las condiciones del mismo en conjunto con el
desenvolvimiento individual o colectivo de cada persona.
Las conductas, valores y actitudes están estrechamente relacionados; cuando
hablamos de actitud nos referimos a la disposición de actuar en cualquier momento de
acuerdo con nuestras creencias, sentimientos y valores que se traducen en pensamientos,
conceptos o ideas, tomando en cuenta que lo que mas apreciamos es el comportamiento,
basado en lo que hacen las personas, determinando así, que tan valioso o no puede llegar a
ser ese individuo. Una persona valiosa es alguien que vive de acuerdo con los valores en los
que se cree y la manera en la que los vive
Pero los valores también son la base para vivir en comunidad y relacionarnos con
las demás personas. Permiten regular nuestra conducta para el bienestar colectivo y una
convivencia armoniosa, quizás por esta razón, tenemos la tendencia a relacionarlos según
reglas y normas de comportamiento, pero en realidad son decisiones, es decir, decidimos
actuar de una manera y no de otra con base en lo que es importante para nosotros como
valor. Decidimos creer en eso y estimarlo de manera especial.

3. Los valores están presentes desde los inicios de la humanidad. Para el ser humano
siempre han existido las cosas valiosas: el bien, la verdad, la belleza, la felicidad, la virtud.
Sin embargo, el criterio para darles valor ha variado a través de los tiempos. Se puede
valorar de acuerdo con criterios estéticos, esquemas sociales, costumbres, principios éticos
o, en otros términos, por el costo, la utilidad, el bienestar, el placer, el prestigio.
Conocida como la actitud de la persona que respeta las opiniones, ideas o actitudes de
las demás personas aunque no coincidan con las propias. La tolerancia es un valor
moral que implica el respeto íntegro hacia el otro, hacia sus ideas, prácticas o creencias,
independientemente de que choquen o sean diferentes de las nuestras.
Es el resultado de una estrategia aplicada al proceso o trabajo desarrollado por grupos
de personas o instituciones que comparten un interés u objetivo, la cooperación supone
sujetos múltiples que colaboran entre sí para lograr fines comunes. El trabajo cooperativo
no compite, sino que suma fuerzas hacia el objetivo.
Es un sentimiento de vivo afecto e inclinación hacia una persona o cosa a la que se le
desea todo lo bueno, el amor es un concepto universal relativo a la afinidad entre seres,
definido de diversas formas según las diferentes ideologías y puntos de vista.
Es la adhesión o apoyo incondicional a causas o intereses ajenos, especialmente en
situaciones comprometidas o difíciles, solidaridad se refiere al sentimiento de unidad
basado en metas o intereses comunes, es un término que refiere a la aplicación de lo que se
considera bueno para los demás, habla del compartir. Así mismo, se refiere a los lazos
sociales que unen a los miembros de una sociedad entre si.
Sin embargo, de una manera más específica, para definir los valores, debemos
distinguirlos atendiendo a su condición como valores individuales (valores humanos), o
como valores colectivos, de los que se distinguen los valores sociales y los valores
culturales.

4. Por tanto, y partiendo de su definición, los valores son importantes y necesarios,
pues son los pilares sobre los que se cimenta la identidad humana, nos sirven de guía para
poder convivir sobre la base de la sinergia social, y son la condición que forma y distingue
a una comunidad.
Por ello, la formación en valores se hace imprescindible, tanto como son
importantes los valores en sí mismos, para procurar que los mismos pervivan y se
solidifiquen en las relaciones sociales, desde una perspectiva de cohesión e integración en
la convivencia. A través de la familia, la escuela, y el resto de grupos sociales a los que
pueda pertenecer la persona, se lleva a cabo la formación en valores por medio de la
interacción social. Sin embargo, según las últimas tendencias educativas, se pretende
institucionalizar y planificar esta formación con el objetivo de humanizar la educación,
reconociendo la importancia incuestionable que sustentan los valores.
La publicidad es una comunicación no personal, pagada por un patrocinador
claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de
venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión, radio
y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios
Hoy en día el bombardeo de los medios de comunicación ejerce mayor influencia
sobre la vida del ser humano para así de esta manera persuadir de manera comercial cada
uno de sus instintos.
Desde que el hombre existe en el mundo, ha buscado la mejor manera para
comunicarse con sus semejantes. Es importante resaltar que la comunicación publicitaria
debe ser abordada y analizada desde varios puntos de vista, su complejidad es amplia ya
que la configuración semántica se divide en varios aspectos los cuales están inmersos en
cada mensaje.
Aunque existen una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas
en (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de
ventas: Atención, Interés, Deseo, Acción,

5. Según esta regla, estos son los cuatro (4) pasos básicos para que una campaña
publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después
despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y,
finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje,
derivando, generalmente, en la compra.
Con esto se expresa que la publicidad a nivel comercial está dirigida a un público
especializado, por la simple razón de que busca vender un producto o servicio de manera
directa, es por ello que empresas de servicios y/o productos muestran su publicidad por
medio de revistas, TV, radio y prensa.
Así mismo se debe tener en cuenta que los anuncios tienen diferentes fases, para
hacer efectivo el modo en el cual se quiere comunicar el mensaje. Para ello, antes de
realizar un anuncio publicitario hay que pensar el mensaje que se va a comunicar y a través
de qué medio, (verbal, escrito, etc.) y durante cuánto tiempo.
En la publicidad una estrategia que abarca gran importancia es la utilización de
figuras del medio artístico como imágenes o bases principales del producto. La estrategia
empleada consiste en asociar el producto a un personaje conocido o crearlo para tal efecto.
La adhesión o simpatía que el público siente por ese personaje es lo que puede provocar el
deseo de comprar el producto.
Hoy en día es frecuente encontrar diferentes mensajes publicitarios que utilizan la
belleza y el cuerpo humano para promocionar algún producto o servicio. Sin embargo;
también es frecuente encontrar justamente lo opuesto a ese ideal. Al mirar hacia la gente
real, se presenta que son sólo unas pocas personas las que cumplen a cabalidad este
estándar de belleza que referencian las marcas en sus pautas publicitarias.
La publicidad como herramienta de comunicación masiva, donde algunas veces la
gente considerada por la sociedad como un modelo de lo estéticamente aceptable trata de
persuadir a los consumidores a comprar o hacer algo; conducta debida a que la sociedad
otorga gran importancia a la atracción física y tiende a asumir que lo que es hermoso es
bueno. De esta manera, la fuente físicamente atractiva funciona como una señal que facilita

6. el procesamiento de información al dirigir la atención del consumidor a los estímulos
relevantes, lo que despierta sensaciones positivas.
Actualmente, el uso del cuerpo en los mensajes publicitarios ocupa un lugar
privilegiado desde donde se pueden observar los mecanismos de enunciación y las
presiones ejercidas sobre las representaciones femeninas y/o masculinas. El cuerpo es para
la publicidad un espacio más para colocar productos y ofrecer servicios, un espacio desde
el cual dictar modelos estéticos y funciones. Por tanto, y dada su utilidad en el discurso, se
nota que la publicidad ejerce directa y específicamente gran influencia y presión sobre la
imagen del cuerpo. La naturaleza de tal presión varía en intensidad según sea la edad de los
personajes femeninos o masculinos.
Sabiendo que un lineamiento es el programa o plan de acción que rige a cualquier
institución. Se puede decir que se trata de un conjunto de medidas, normas y objetivos que
deben respetarse dentro de una organización para así de esta forma mantener un orden
continuo y con base en la empresa.
Para efecto de esta investigación en primera instancia, se ejecuto una ardua
visualización en pro de diagnosticar la falta de valores éticos y morales en las instalaciones
de la Universidad Nacional Experimental Rómulo Gallegos, en donde se logro determinar
las fallas presentadas en los valores que permiten el desarrollo de todos los que hacen vida
común en este espacio.
Se plantearan lineamientos publicitarios, que ofrezcan estrategias publicitarias que
persigan el objetivo de diseñar una campaña que permita lograr una respuesta concreta que
se quiera provocar en el público objetivo, así que es la clave para que finalmente una
campaña en el mundo de la publicidad funcione.
Para así de esta manera lograr el posicionamiento deseado en el target al que se dirige
tal publicidad, este se refiere a lo que se hace con la mente de los probables clientes; o sea,
como se ubica el producto en la mente de éstos.

7. En otro sentido es importante mencionar que con la elaboración del presente trabajo
se pretende proponer lineamientos publicitarios para así de esta manera ayudar a fomentar
el auge de los valores éticos y morales de la población estudiantil en el área de
comunicación social en la universidad experimental Rómulo Gallegos, contribuyendo de
esta manera en el posicionamiento de estos en la mente de toda la población que hace vida
en esta casa de estudios.
Es recomendable que en esta o cualquier institución se trabaje por vocación y no por
obligación para que surja de manera inmediata y el éxito sea alcanzado de manera rápida,
recordando que hay que forjar el futuro de manera controlada y analizada.
Se propone realizar lineamientos publicitarios que permitan ejecutar de manera más
precisa cada una de las estrategias que se tienen. Realizar publicidad exterior aplicando
estrategias actuales que permitan el buen uso de los distintos tipos y medios publicitarios
existentes en el mercado que eleven de manera inmediata el posicionamiento de los valores
en la institución.
Lo cual nos lleva a las siguientes interrogantes:
¿Qué acciones podemos aplicar para el fortalecimiento de los valores en la
comunidad estudiantil?
¿Cuáles serian las debilidades y fortalezas que influyen en la ejecución de dicho
proyecto?
¿Cuál es la enseñanza que dejara a los estudiantes para su buen desenvolvimiento?
JUSTIFICACIÓN

8. Desarrollar estrategias publicitarias mediante un conjunto de acciones que la casa de
estudios debe tomar en cuenta para poder alcanzar el objetivo específico, promoviendo la
expresión de la creatividad en cada uno de los bocetos publicitarios que el encargado en el
área de diseño emplea para la publicidad. A través de los lineamientos se emplearan
estrategias actuales que permitan el buen uso de los distintos tipos de publicidad existentes
en el mercado. Utilizando los medios publicitarios adecuados tales como: Prensa, radio,
T.V y redes sociales que se utilizan para canalizar la idea y lograr la mejora en los valores
presentes en la institución.
Los lineamientos publicitarios promoverán la ejecución de cada una de las
estrategias. Realizar publicidad exterior mediante vallas, poster, chupetas publicitarias,
gigantografías y material P.O.P utilizando los distintos tipos y medios publicitarios
existentes en el mercado para así elevar de manera inmediata el posicionamiento de estos
en la sociedad obrera y estudiantil de la UNERG.
El uso de la publicidad exterior gana cada vez más peso, ya que cuenta con el factor
sorpresa e informativo, algo realmente muy necesario para captar la atención del receptor.
OBJETIVO GENERAL

9. Ejecutar lineamientos publicitarios que incentiven el auge de los valores en los
estudiantes de comunicación social en la universidad nacional experimental Rómulo
Gallegos, ubicada en San Juan de los Morros estado Guárico.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
 Diagnosticar la situación actual de los valores en la Universidad Nacional
Experimental Rómulo Gallegos ubicada en San Juan de los Morros estado Guárico.
 Describir los lineamientos de publicidad que se emplearan en la incentivación de
valores en la Universidad Nacional Experimental Rómulo Gallegos ubicada en San
Juan de los Morros estado Guárico.
 Identificar las fallas que presentan los valores en la Universidad Nacional
Experimental Rómulo Gallegos ubicada en San Juan de los Morros estado Guárico.
 Determinar el nivel de reconocimiento que presentan los valores en la Universidad
Nacional Experimental Rómulo Gallegos ubicada en San Juan de los Morros estado
Guárico.
 Desarrollar lineamientos publicitarios para dar a conocer los valores en la
Universidad Nacional Experimental Rómulo Gallegos ubicada en San Juan de los
Morros estado Guárico.
PLAN DE ACCIÓN

10. Determinación del
problema.
(01/07/2019)
Acuerdos: Reuniones
grupalesyrealizaciónde
estrategiaspublicitarias.
(Durante el proceso de
ejecución)
Ejecución de
volanteo en las
cercanías de los
espacios físicos del
centro educativo.
Comunicaciones
asertivas(Charlas)
(22/07/2019)
Presentación de
lineamientos y
estrategias
publicitarias.
(23/07/2019)
Presentación de
Stand.
(26/07/2019)