El documento habla sobre el marketing en tiempo real (RTM). Explica que el RTM aprovecha la inmediatez de las redes sociales para interactuar con conversaciones en línea sobre eventos y temas populares. Consiste en crear contenido atractivo rápidamente para las redes y unirse a conversaciones de usuarios con el objetivo de promover la marca y conseguir que el contenido se haga viral. Aunque las campañas de RTM parecen espontáneas, requieren en realidad de equipos cualificados que crean y lanzan contenido de forma rápida y

1. Antía Pimentel Iglesias
REAL TIME MARKETING

2. Las redes sociales han entrado en nuestras vidas y ahora no imaginamos nuestro día a día sin ella:
UBICUIDAD
TECNOLOGÍA
INMEDIATEZ
Síntomas de que vivimos irremediablemente en la era de la web 2.0
En este contexto surge una nueva tendencia de marketing hecha a nuestra medida: el Real Time Marketing o
Marketing en Tiempo Real.
Comencemos
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3. ¿Qué es el RTM?

4. RTM = REAL TIME MARKETING
REAL TIME MARKETING = MARKETING EN TIEMPO REAL
Una modalidad del marketing desarrollada en las redes sociales dónde lo más importante es la rápidez e
inmediatez.
El saber actuar a tiempo.
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5. Sí, pero ¿en qué
consiste?

6. 6
Consiste en exprimir al máximo la creatividad, y plasmar esta en un buen diseño y copy,
capaz de despertar el interés de los internautas.
MEDIO
PRINCIPIO
OBJETIVO
Las redes sociales, Twitter y Facebook son las preferidas por
ser el centro de todas las conversaciones en tiempo real sobre
eventos, contenidos televisivos y otros sucesos de actualidad.
Unirse a la conversación de los internautas. Aprovechar un tema
de interés y lanzar un mensaje que cautive al target / a los
internautas
Viralizar el contenido creado, impactar a los usuarios, mejorar
el posicionamiento de marca, adquirir relevancia.

7. ¿Cómo se logra una
campaña de RTM
exitosa?

8. Con CREATIVIDAD y VELOCIDAD, pero sobre todo
CON UN GRAN EQUIPO DE PROFESIONALES
CUALIFICADO
Las campañas de Real Time Marketing se muestran
como ESPONTÁNEAS y sin preparación previa, por eso
tienen tanto ÉXITO entre el público, porque no son vistas
como “anuncios” o “promoción directa” de las marcas.
Sin embargo, esta espontaneidad ES SÓLO UN
ESPEJISMO. Estas campañas son “preparadas”. Durante
un evento televisivo de gran audiencia, y de gran
audiencia social, las grandes marcas cuentan con WAR
ROOMS, habitaciones de Guerra, donde un gran equipo
de creativos publicitarios, diseñadores gráficos etc sigue
el evento preparado para lanzar la campaña de RTM
cuando se presente la ocasión
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9. Casos de éxito

10. 4
SuperBowl Grammys
Eurovisión
#TheDress
#LeónComeG
amba
#eclipse
EVENTOS TELEVISIVOS CON
GRAN AUDIENCIA SOCIAL
CONVERSACIONES
GENERADAS EN LAS RRSS

11. 4
SuperBowl

12. 4
Grammys

13. 4
Eurovisión

14. 4
#TheDress

15. 4
#eclipse

16. 4
#LeónComeG
amba