El documento presenta 14 figuras retóricas comúnmente utilizadas en anuncios publicitarios, incluyendo la metáfora, antítesis, hipérbole, comparación, hipérbaton, personificación, sinécdoque, elipsis, paradoja, perífrasis, metonimia, onomatopeya, eufemismos y anáforas. Estas figuras se utilizan para persuadir al público de manera creativa apartándose del lenguaje habitual.

1. LAS FIGURAS RETÓRICAS
APLICADAS EN ANUNCIOS PUBLICITARIOS

2. ¿QUÉ SON LAS FIGURAS
RETÓRICAS?
• Son modos de expresión que se apartan de lo
habitual con fines expresivos o estilísticos.
Normalmente se aplican en textos sin embargo
también puede realizarse en imágenes.
• En estas diapositivas os vamos a presentar su
aplicaión en la comunicación publicitaria cuya
finalidad es persuadir a la audiencia en cierta
forma.
• A continuación algunas de estas figuras…

3. 1. METÁFORA
• Establece una identidad
entre dos términos (el
real y evocado) que
pertenecen a entornos o
realidades diferentes.
• Pantalla = piscina.

4. 2. ANTÍTESIS
• Contraposición de una palabra o frase a
otra de significado contrario. En imagen,
los elementos visuales son opuestos
también.
En la imagen podemos observer como el
Ron BRUGAL te transporta a un lugar
paradisiaco.

5. 3. HIPÉRBOLE
• Consiste en exagerar los rasgos de una persona o cosa, por
exceso o por defecto.
• Mediante algunos recursos visuales se magnifica un objeto o
persona para aumentar su valor. Consiste en una exageración
de la representación visual del tamaño de los personajes y
objetos, de manera que a mirada del espectador se concentre
en el objeto.

6. 4. COMPARACIÓN O SIMIL
• Compara un hecho real con otro imaginario que
posee cualidades análogicas.
Habla de las semejanzas establecidas entre dos
elementos de manera que el receptor atribuya
ciertas características al elemento publicitado.

7. 5. HIPÉRBATON
• Figura literaria que consiste en trastocar o
desordenar el orden natural de la frase o imagen.
• Como podemos observer en esta imagen
seccionada de la marca Hot wheels.

8. 6. PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA
• Atribución de actitudes humanas a entes
abstractos, objetos o animales.
• La prosopopeya se puede observer comúnmente,
es darle vida a lo inanimado por ejemplo
animales que hablan o que generan movimiento.
En esta imagen podemos apreciar cualidades
humanas a un animal.
Su cabello sedoso.

9. 7. SINÉCDOQUE
• La sinécdoque es una licencia retórica
mediante la cual se expresa la parte por el
todo y el todo por la parte.
• La sinécdoque es una de las maneras más
communes de caracterizar un personaje
ficticio. Frecuentemente, alguien es
contastemente descrito por una sola parte

10. 8. ELIPSIS
• Consiste en suprimir algún término u
objeto de la oración, o imagen, dándolo a
entender en lo que explica o muestra.
• Aqui una ellipsis porque no se muetsra el
producto anunciado.
La cerveza Carlsberg aqui esta implícita.

11. 9. PARADOJA
• Paradoja, del Griego``para´´ y``doxos´´para,
que significa(Más allá de lo creíble) y es un
cocepto filosófico que ocupa la lógica
para darle nombre a situaciones, textos, o
circuntancias que resultan contradictorias
pero con una serie de factores que se
consederan validos o reales.

12. 10. PERÍFRASIS
• En retorica, dentro de la figuras literarias,
la perífrasis o circunlquio, es una de las
figuras oblicuas; consiste en designar de
forma indirecta un concepto a través de
un conjunto de características.
• Con Canon está en tus manos tener una
alta calidad de imagen.

13. 11. METONIMIA
• Es un fenómeto de cambio semántico por
el cual se designa una cosa o idea con el
nombre de otra, sirviéndose de alguna
relaion semántica existente entre ambas.
• La causa por el efecto; el efecto por la
causa. El continente por el contenido; el
contenido por el continente. Simbolo por
simbolizado. Lo abstastro por lo concreto.
El intrumento por el usuario. El auntor por
la obra.

14. 12. ONOMATOPEYA
• Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo de
palabras, cuya pronunciacion imita el sonido de
aquello que describe. Ejemplos típicos de
onomatopeyas son: Bum, bang, clic, crack, shhh,
toc toc.
• Las onomatopeyas son muy frecuentes en cómics,
novelas gráficas, y de videoclips.

15. 13. EUFEMISMOS
• Eufemismos (palabra felíz) es una figura retórica
que sustituye a expresiones vulgares, de mal
gusto, o tabúes.
• Frecuentemente con el paso del tiempo, las
propias frases indirectas pasan a ser consideradas
incorrectas por lo que son sustituidas por nuevos
eufónicos eufemismos(borracho, bebedor,
alcohólico, dipsómano).
• Sustitución de una palabra o frase por otra para
disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad de la
original, es decir, dulcificación.

16. 14. ANÁFORAS
• Las anáforas son un tipo de figura
literaria que consiste en al repetición
de la misma palabra o del mismo
grupo de palabras al comienzo
de dos o más oraciones,
generalmente consecutivas.

17. DESEGUROYALASHASVISTO,AHORAYANOLAS
PODRÁSOLVIDAR…
ESTEFANÍA SOLORZANO VARGAS