Este documento describe los significados y asociaciones comunes de varios colores. Explica que el rojo representa la esperanza, el poder y el peligro y se usa en marcas que quieren dar un sentido de urgencia. El naranja representa la calidez y la alegría y se usa en marcas para personas con espíritu joven. El amarillo se asocia con la luz del sol, la energía y la velocidad y se emplea en empresas de viajes. Cada color se describe brevemente junto con sus usos comunes en el diseño y

1. EL COLOR EN LA
COMUNICACIÓN VISUAL
BEATRIZ CÁRCAMO

2. Es importante conocer el color ,sus cualidades y características
propias, además de el gran contenido de información que nos
remite a ciertas sensaciones y emociones, para poderlo
implementar de manera adecuada en el diseño de carteles,
diseño de catálogos, diseño de revistas entre otros, a
continuación vemos una breve descripción o definición de lo
que representa cada color

3. Rojo: se extiende desde el magenta, con un contenido de
amarillo hasta un rojo anaranjado, el rojo representa la
esperanza, el poder, ardor, excitabilidad y el peligro. Es
estimulante, provocativo e incluso agresivo, es el mas
llamativo de todos los colores, añadiéndole blanco el color
rojo cambia a rosado, y con la presencia del negro
lo convierte en borgoña o castaño, y su presencia se
debilita con la presencia del cian.Se utiliza el rojo para
marcas que quieren dar sentido de urgencia,en empresas
de comida e indurtria del entretenimiento.

4. Naranja: se extiende desde el naranja rojizo, hasta el
naranja amarillento, representa la calidez, la amistad,
alegría, tiene una elevada visibilidad, y al igual que el
rojo se usan como aviso o posible peligro, mezclado
con negro cambia a ocre y castaños, y mezclado con
cian se vuelve amarillento y su intensidad se
debilita.Se usa el naranja en marcas cuyo comprador
sea de espiritu joven y que se sientan fuera de la
multitud.

5. Amarillo: esta familia se extiende desde el cálido amarillo
anaranjado, hasta el frío amarillo limón verdoso, y son tonos
mas claros de todos el espectro visual. Asociados con la luz
del sol, el amarillo tiene un aire placentero, es altamente
visible y representa la energía, velocidad, y movimiento,
mezclado con negro se vuelve verdoso y con un poco de
naranja se vuelve dorado y exhibe una sensación de lujo.Es
un color muy poderoso y se equilibra entre el negro y el
azul. El empleo del amarillo para empresas de viajes,
excursiones y para empresas que quieren que sus clientes
compren rápido.

6. Verde: esta familia se extiende desde el verde amarillento
hasta el verde azulado, es relativamente calido y brillante,
mientras que el color verde azulado es ligeramente mas oscuro
y relativamente frío, este color sugiere la primavera, simboliza
la infancia, lo juvenil fresco y vivaz, mientras que el verde
amarillento nos representa el color de las hojas nuevas el
verde azulado nos marca la sensación de las aguas tranquilas
y se le asocia con la limpieza y tranquilidad.El verde es para
empresas bio,curativas y new life.

7. Azul: esta familia se extiende desde el azul verdoso hasta el azul
púrpura, la gama completa tiene una presencia dominante del cian
en todas sus diferentes mezclas , contiene entre sus mezclas el azul
turquesa, ultramarino índigo y marino, es el color del mar, es frío
pero con una sensación calida cuando se compara con el azul
estándar, es el color mas frío, es el color del cielo, el azul púrpura u
oscuro se asocia con la frialdad, noche, infinito y dignidad.

8. Púrpura: la familia del púrpura se extiende desde el púrpura
azulado hasta el magenta purpurado, generalmente representa a
uno de los colores mas oscuros, la intensidad de este color se
reduce con la presencia del amarillo en su mezcla. Ya que es un
pigmento caro nos representa a la realeza y la nobleza, con un
poco de magenta nos da un toque de elegancia y se asocia con
cuestiones románticas y femeninas.Se usa el purpura en
empresas que quieren dar confianza y credibilidad,productos para
bebes,empresas cuyos productos se enfoan en toda la familia

9. Se usa el marron para empresas que se enfocan en
la industria del lujo y la moda.estos colores son
profundos, ricos calidos y populares y pertenece a
las tonalidades medias y oscuras.

10. el color rosa es indicado para utilizarlo en compañias cuyos
compradores sean chicas jovenes,el rosa fuerte se asocia a
lo maternal y protector.