1. PUBLICIDAD
ONLINE
SOCIAL
MEDIA
MARKETING
-­‐
UP

2. Publicidad
en
medios
sociales

3. Un
poco
de
historia
• En
Octubre
de
1994
AT&T
crea
el
primer
banner.
• Publicidad
1.0:
Era
impersonal,
estáLca
y
unidireccional,
al
igual
que
un
anuncio
en
prensa
o
revista.
• Publicidad
2.0:
Es
una
publicidad
más
social,
cooperaLva
e
interesante

4. Publicidad
Contextual
• los
programas
de
publicidad
contextual
colocar
anuncios
en
páginas
web,
después
de
analizar
su
contenido.
• Esta
clase
de
publicidad
relevante
e s
p e r c i b i d a
c o m o
m e n o s
intrusiva,
y
más
informaLva.

5. Modelos
de
publicidad
online
• Publicidad
de
imagen
(Banners,
MPU,
etc.)
• Publicidad
de
búsqueda
(motores
de
búsqueda,
búsqueda
social).
• Publicidad
por
contenido
generados
por
el
usuario.
• Publicidad
por
contenidos
(MicrosiLos,
markeLng
viral,
advertorials,
mobile).
• Publicidad
en
redes
online
o
networks.
• Publicidad
de
comportamiento.

6. Publicidad
Online
La
inversión
en
publicidad
online
creción
un
31%
durante
el
año
anterior.
Fuente
AAAP

7. MarkeLng
en
Medios
Sociales
El
presupuesto
de
MarkeLng
y
los
Medios
sociales…
¿Qué
está
pasando?
¿Por
qué?
¿Tendencias?

8. ¿Cuánto?

9. Modelos
de
contratación
de
campañas
de
Publicidad
Online

10. Modelos
Existen
disLntos
modelos
de
contratación.
P o s e e n
v e n t a j a s
o
desventajas
en
función
d e l
o b j e L v o
d e
l a
c a m p a ñ a
o
a c c i ó n
planificada.

11. CPM
(Cost
Per
Mille
Impressions)
Coste
Por
Mil
Impresiones
Es
el
modelo
más
elemental
mediante
el
cual
pagamos
en
función
del
número
de
impresiones
que
el
anuncio
tenga,
es
decir
el
número
de
veces
que
se
visualiza
la
publicidad
en
una
página,
independientemente
de
que
los
usuarios
hagan
click
o
realicen
algún
Lpo
de
acción
o
compra.
Es
recomendable
para
campañas
de
branding.

12. CPC
(Cost
Per
Click)
Coste
Por
Click
En
este
modelo
se
requiere
una
mínima
acción
por
parte
del
usuario,
únicamente
se
paga
por
cada
click
que
se
hace
en
el
anuncio,
independientemente
del
número
de
veces
que
aparezca
o
que
el
usuario
termine
realizando
alguna
acción
o
compra.
Es
recomendable
este
sistema
si
tu
objeLvo
es
atraer
tráfico.
Es
aconsejable
ofrecerle
algo
al
usuario
a
cambio
del
clic
(newsleher,
beneficios,
ofertas
especiales,
etc.).

13. CPL
(Cost
Per
Lead)
Coste
Por
Dirigir
o
Captar
clientes
En
este
modelo,
se
paga
únicamente
cuando
un
usuario
hace
click
en
el
anuncio
y
además
realiza
algún
Lpo
de
acción
como
el
registro
de
datos
mediante
formularios,
la
suscripción
a
tu
bolein
electrónico
(newsleher)
o
cualquier
otra
acción
que
determinada.
Este
sistema
es
recomendable
para
captar
información
de
los
potenciales
clientes
(mail,
teléfono,
etc.).

14. CPA
(Cost
Per
AcquisiLon)
Coste
por
Adquisición
o
Compra
Alcanzada
En
este
modelo
se
paga
cuando
el
usuario
realiza
una
compra,
lo
que
normalmente
implica
que
el
usuario
ha
hecho
el
recorrido
completo:
visualizar
y
hacer
click
en
el
anuncio,
rellenar
un
formulario
con
sus
datos
y
por
úlLmo
realizar
la
compra
del
producto.
ULliza
este
modelo
para
captar
ventas
por
impulso
(Ej;
Lendas
online).

15. Aprender
de
lo
vivido
Durante
el
desarrollo
de
la
campaña
podemos
medir
su
éxito
mediante
el
Click
Through
Rate
(CTR),
que
mide
el
número
de
clicks
que
se
hace
en
un
anuncio
en
relación
con
el
número
de
impresiones
del
mismo.
El
resultado
se
expresa
mediante
porcentajes,
y
lógicamente,
cuanto
más
elevado
sea,
mayor
éxito
habrá
tenido
la
campaña.

16. Algunos
ejemplos

17. Full
banner
(728x90)
Estos
Banners
acompañan
perfectamente
las
otras
piezas
de
la
campañas,
sumando
presencia,
tanto
en
el
encabezado
como
en
los
pie
de
página.
Generalmente
Lene
muchas
impresiones
y
menor
tasa
de
clicks.
También
se
admte
468
x
60
Recomendados
para
lograr
cobertura.

18. Rectangle
(300
x
25)
Estas
piezas
generalmente
resultan
efecLvas
a
la
hora
de
atrer
la
atención
del
navegante,
cosechando
una
alta
tasa
de
clicks.
Recomendadas
para
generar
impacto.

19. Botones
(120
x
60)
Por
la
medida
de
esta
pieza,
se
uLliza
generalmente
para
tener
presencia
de
la
marca,
es
decir
que
su
función
está
orientada
a
brindar
apoyo
a
las
otras
piezas
de
la
campaña.
Recomendadas
para
Branding.

20. Wide
Skyscraper
(160
x
400)
Esta
pieza
Lenen
unas
dimensiones
muy
especiales,
y
por
este
moLvo
acompaña
la
lectura
a
lo
largo
de
la
página,
es
una
pieza
que
encuentra
su
fuerte
a
la
hora
de
brindar
mucha
información
específica
de
la
marca
o
producto.
También
se
admite
160
x
600.
Re c o m e n d a d o s
p a ra
p u b l i c a c i ó n
d e
contenidos.

21. Facebok

22. Video
sharing

23. Yahoo

25. Medios
Tradicionales
Online

26. Blog

27. Foros

28. Foros

29. Foros

30. MUCHAS
GRACIAS
ngobbi
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Norberto
Gobbi
Sales
Manager
SocialMetrix
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