Folleto del Título Propio MBA Dirección de Marketing ,del Centro Superior de Estudios de Gestión , perteneciente a la Universidad Complutense de Madrid.

1. MBA DirecciónMarketing
Aprender'de'la'experiencia'
Learning(by(
doing(
Centro'Superior'de'Estudios'de'Gestión,'Finca'B'Más'Ferré,''
Madrid,'28223'
www.csegBucm.es'
'

2. MBA'en'Dirección'de'Marketing' Programa'2012'B'2013'
Carta de presentación
Estimado/a'candidato/a:'
Ya'está'convocada'la'
19ª$Edición$del$MBA$en$Dirección$de$Marketing$
El'Magister'consta'de'800'horas.'Para'ampliar'información'sobre'
los'contenidos'del'Magister,'puedes'consultar'la'página'web'del'
Centro' Superior' de' Estudios' de' Gestión,' Análisis' y' Evaluación'
(CSEG):'www.csegBucm.es''
Actualmente'ha(comenzado(el(periodo(de(inscripción(para'el'curso'
2012B13.' El' número' de' plazas' es' limitado' por' lo' que' te' recoB
mendamos' presentar' la' solicitud' con' la' mayor' antelación' Dra.'Francis'Blasco'López'
posible.'El'plazo'para'solicitar'la'inscripción'está'abierto'desde'el' Directora'MBADirecciónMarketing''
20'de'abril'de'2012.''
Atentamente,'
Dra.'Francis'Blasco'López'
Directora'MBADirecciónMarketing''
'
Contacto
Si' deseas' recibir' más' información,' no' dudes'
ponerte' en' contacto' con' nosotros.' Te' atendemos'
de' lunes' a' viernes' de' 10' a' 14' horas;' además'
disponemos' de' un' buzón' de' voz' en' el' que' puedes'
dejar' tus' mensajes' a' cualquier' hora,' y' nosotros' te'
responderemos'lo'antes'posible.'
Praesent malesuada lacus
'
Magister'MBA'en'Dirección'de'Marketing'
Centro'Superior'de'Estudios'de'Gestión,' sit amet lectus.
EBmail:'mbamk@cseg.ucm.es'''
Análisis'y'Evaluación'
Edificio'B,'Mas'Ferre.'' Tel.'+(34)'91'394'29'57/58'
Campus'de'Somosaguas.' FAX:'+(34)'91'394'29'56'
Madrid.'28223' '
2'

3. 2
1
' MBA'en'Dirección'de'Marketing' Programa'2012'B'2013'
Objetivos
En' la' actualidad,' la' Dirección$ de$ Marketing' está'
completamente' consolidada' tanto' en' el' entorno'
empresarial'nacional'como'en'el'internacional.''
'
El'Director'de'Marketing'es'una'figura'obligada'en'
todas' las' empresas' ya' sean' fabricantes' o' distriB'
“Experiential
buidoras;' comercialicen' productos' de' consumo' o' learning”
servicios;' ya' sean' empresas' que' operan' dentro' o'
fuera'de'Internet.
El'entorno'económico,'en'la'actualidad,'es'cada'vez' El' Magister' MBA$ en$ Dirección$ de$ Marketing'
más'complejo'lo'que'hace'que'también'lo'sea'cada' pretende' formar' profesionales' preparados' para'
vez'más'las' dificultades'con' las'que' se'encuentran' asumir' puestos' de' máxima' responsabilidad' en'
las'compañías'para'adaptarse'a'las'necesidades'de' compañías' globales' desde' la' Dirección' de'
sus'consumidores'y'clientes'haciéndolo'compatible' Marketing' que' sean' capaces' de' afrontar' de'
con'su'propia'rentabilidad'y'sostenibilidad.'Por'ello,' forma'proactiva'los'nuevos'retos'que'conlleva'la'
los' profesionales' que' trabajan' en' esas' compañías' creciente' complejidad' del' mercado,' adaptánB
cada' vez' necesitan' una' formación' más' completa,' dose' a' los' cambios' a' través' de' la' toma' de'
diversa' y' sólida' que' les' permita' hacer' frente' a' los' decisiones' y' la' resolución' eficiente' de'las' situaB
cambios'del'mercado'y'a'las'crecientes'dificultades' ciones'a'las'que'se'enfrenten;' procurando'satisB
del'entorno.' facer'las'necesidades'de'consumidores'y'clientes'
a' la'vez' que'contribuyendo' a'la'rentabilidad'y' a'
' la'sostenibilidad'de'su'compañía.'
Práctica
' Para' preparar' a' este' nuevo' profesional,' el'
Innovación Internacio- Magister' MBA$ en$ Dirección$ de$ Marketing$
Creatividad ' nalización pivota'en'tres'elementos'que' se' complementan'
entre'sí:'
'
MBA
' • Innovación'y'creatividad'
Dirección
Marketing • Orientación'a'la'práctica'
' • Internacionalización'
Filosofía'del'MBADirecciónMarketing'
3'

4. MBA'en'Dirección'de'Marketing' Programa'2012'B'2013'
Requisitos exigidos para
cursar el Magister
Existen'dos'vías'de'admisión:'
• Vía( académica:' estar' en' posesión' de' un' Título' de'
Modelo de
Graduado,'Licenciado,'Diplomado'o'equivalente.' Simulación MMT
• Vía(profesional:'demostrar'una'experiencia'profesional'
destacada'en'el'área'de'Marketing.'
Para' conseguir' el' aprendizaje'
global'a'un'nivel'de'dirección,'el'
Si'deseas'participar'en'las'pruebas'no'dudes'en'enviarnos'
Magister' MBA$ en$ Dirección$ de$
la'siguiente'documentación:'
Marketing' emplea' un' método'
• Currículum'Vitae.'
de' enseñanza' innovador' que' se'
• Breve' Memoria' que' explique' tu' motivación' por'
basa' en' la' combinación' de'
realizar' el' Magister' así' como' conocer' cuales' son' tus'
clases' teóricas,' clases' prácticas'
expectativas'profesionales.'
y' modelo' de' simulación,' así' coB'
• Fotocopia'del'Expediente'Académico'de'la'Carrera.'
mo'el'acercamiento'a'la'realidad'
empresarial' a' través' de' confeB
rencias' impartidas' por' prestiB
Titulación giosos'directivos'de'Marketing.''
El' método' de' enseñanza' se'
Los' alumnos' que' cursen' el' Magister' recibirán' el' título' de' plantea' de' forma' circular' para'
MBA$ en$ Dirección$ de$ Marketing,' una' titulación' de' la' conseguir' realizar' el' proceso' de'
Universidad'Complutense'de'Madrid.' aprendizaje' completo' que' reB
quiere' una' enseñanza' práctica'
de'alto'nivel.'Los'conocimientos'
se' van' adquiriendo' en' etapas'
sucesivas,' en' las' que' los' estuB
diantes'van'afianzando,'a'través'
de' la' experiencia' de' la' práctica'
de' Simulación,' los' conocimienB
tos'adquiridos'durante'las'clases'
teóricas'y'prácticas.'
4'

5. 2
1
MBA'en'Dirección'de'Marketing' Programa'2012'B'2013'
Calendario y horario
El' MBA$ en$ Dirección$ de$ Marketing' se'
desarrolla' en' un' curso' lectivo,' desde' octubre'
de'2012'a'junio'de'2013.''
El'horario'es'de'17:30'h.'a'21:30'horas'de'lunes'
a'viernes.'
El'Curso'consta'de'800'horas.'Se'compone'de'
500'horas'presenciales'de'las'cuales'196'horas' Pasaremos' ahora' a' describir' los' temas' más'
son'prácticas.'El'resto'se'complementa'con'tuB relevantes:
torizaciones' y' trabajo' personal' del' estudianB
tes,'individual'o'en'equipo.' I. Marketing$Estratégico$'
'
Orientación'estratégica'h'La'empresa'y'sus'
stakeholders'h' Estrategia'corporativa' y' de'
Programa marca' h' Marketing' internacional' h' Consu<
mer( Branding' h' Employer( branding' h' ( Plan'
El' Programa' del' Magister$ MBA$ en$ Dirección$ de'marketing.'
de$ Marketing'está'compuesto'por'los'siguienB
II. Marketing$Operativo'
tes'6'módulos:'
Decisiones' financieras,' dirigidas' al' ProduB
I.' Marketing'Estratégico' cto'y'relativas' al'Servicioh' Fijación' de' PreB
II.' Marketing'Operativo' cios'h'Distribución'h'La'Promoción'de'VenB
III.'' Marketing'de'Productos'de'Consumo' tas'h'Merchandising'h'Comunicación'h'VenB
IV.' Marketing'de'Servicios' ta' personal' h' Publicidad' h' Gestión' ComerB
V.' Marketing'e'Innovación' cial'h'Negociación.'
VI.' Inteligencia'de'Marketing'
' III. Marketing$de$Productos$de$Consumo'
Paralelamente'se'desarrolla'la'parte'práctica'a' Diseño,'creación'e'innovación'h'Gestión'de'
través'del'simulador,'en'el'Módulo'Transversal' productos' en' fase' de' madurez' h' ArquiB
de'Simulación.'' tectura' marcaBproducto' h' Category( Mana<
gement( A( Consumer( Marketing( A( Trade( ma<
' nagement.'
'
5'

6. 2
1
MBA'en'Dirección'de'Marketing' Programa'2012'B'2013'
'
IV.Marketing$de$servicios$$
Evaluación del curso
Diseño,' innovación' y' ambientación' de'
espacios' comerciales' h' Marketing' experienB '
cial' h' Marketing' multisensorial' h' Protocolos' '
de'atención'al'cliente'h'Gestión'de'tiempos'y' La'evaluación''es'de'carácter'continuo'a'través'
esperas' h' Satisfacción' del' cliente' y' fideliB de:''
zación' en' los' servicios' h' Marketing' en' los' • Asistencia'y'participación'a'las'sesiones.'
grandes'sectores'de'servicios.'' • Resultados'de'las'Prácticas'de'Simulación.'
• Evaluación'de'las'Prácticas'de'Simulación.'
V. Marketing$$e$innovación$$ • Evaluación'del'Proyecto'Final'de'Curso.'
Marketing' Digital' y' Comercio' Electrónico' h'
Publicidad' Interactiva' h' Innovación' en' marB
ca'blanca'h'LowBcost'h'Marketing'farmacéuB
tico'h'Mobile'Marketing'h'Gestión'transcultuB
ral'de'la'marca'h'Marketing'de'Redes'SociaB
les.'
VI.Inteligencia$de$Marketing$$
Inversión' y' retornoh' Indicadores' de' renB
dimiento' h' Gestión' inteligente' de' la' inforB
mación'y'toma'de'decisiones'h'Medición'del'
Valor'de'marca'h'Tarjetas'de'fidelidad'e'inteB
ligencia'de'marketing'h'Posicionamiento'en'
la'Red'h'Neuromarketing.'
Clases$ Business'
Dialogadas$ Cases''
Simulación$de$
Marketing$
Metodología'del'MBADirecciónMarketing
6'

7. MBA'en'Dirección'de'Marketing' Programa'2012'B'2013'
Profesorado
El' objetivo' del' programa' del' Magister' MBA$ en$ Dirección$
de$ Marketing$ es' preparar' a' los' que' van' a' ser' futuros'
directivos' de' empresas' y' otras' organizaciones,' teniendo'
Aprender de la
como'principal'aliado'la'calidad'del'profesorado.' experiencia
Algunos' de' los' profesores' del' MBA$ en$ Dirección$ de$
Marketing'son:''
Carmen'Abril''
Luis'Arroyo'
Profesora.'Universidad' Eugenio'de'Andrés''
Director'General'de'
Complutense'de'Madrid.'ExB Director'y'Socio'de'TATUM'
Vicepresidente'de'Pepisco' COMUNICACIÓN'PÚBLICA'
Mª'Dolores'Chicón' Julio'Cerviño'
Guillermo'Bosovsky'
CoBfundadora'y'Directora'de' Profesor.'Universidad'Carlos'III'de'
Director'General'de'DOXA''
Marketing'de'CREADSMEDIA' Madrid'''
Jesús'García'Soria' Diana'Gavilán' Raúl'Hernández'
Director'de''Venta'a''Distancia'de' Profesora.'Universidad' Inteligence'Marketing'Executive'
Pelayo'Mutua'de'Seguros' Complutense'de'Madrid' GRUPO'TELEFÓNICA'
Víctor'Molero' Almudena'Rodríguez'Tarodo'
Gerardo'Mochales'
Profesor.'Universidad'Complutense' Chief(Learning(Officer'y'Directora'de'
Director'de'Marketing'de'ACCIONA''
de'Madrid' Formación'del'Grupo'Santander''
Pilar'Sánchez''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''' Susana'Fernández'Lores''''''''''
Ignacio'Cuadrado''
Directora'General'de'Gamón' Profesora'Universidad'
SocioBDirector'de'iCUAL'Marketing''
Pumareta' Complutense'de'Madrid'
7'

8. MBA'en'Dirección'de'Marketing' Programa'2012'B'2013'
Prácticas profesionales
El' Magister' MBA$ en$ Dirección$ de$ Marketing'
tiene' contacto' con' gran' cantidad' de' empresas'
donde' los' alumnos' pueden' (siempre' de' forma'
opcional)'realizar'prácticas'profesionales,'condiB
cionadas'a'la'oferta'de'prácticas'que'se'realicen'
cada'año'y'que'serán'tramitadas'a'través'de'un'
acuerdo'que'gestiona'la'Fundación'General'de'la'
Universidad.'
Las' prácticas' pueden' realizarse' mientras' los'
alumnos'están'cursando'el'Magister'dado'que'el'
horario' del' mismo' así' lo' permite,' por' periodos'
de' 3,' 6' ó' 9' meses.' O' incluso' periodos' interB
medios'si'así'lo'requiriera.''
Algunas'empresas'con'las'que'tenemos'contacto'
para' prácticas' son:' UNILEVER' España,' OPEL'
España,' España' British' Telecom,' France'
Telecom,' Twenty' Fox' century,' Ericcson,'
Wanadoo,'Disney'Channel,'Televisión'Española,'
Banco'Santander,'Caja'Madrid,'Diageo,'Bassaat'
Ogilvy,'Praxis'Hispania,'Ayto.'de'Pozuelo,'Grupo'
Recoletos,' Grupo' Índice,' Casadevall,' Business'
&Marketing' Solutions,' Editorial' SM,' Avon' CosB
méticos,' Microsoft,' Randstad' España,' Siemens,'
Johnson&Johnson,'Bankiter,'Heineken,'etc.'
8'

9. MBA'en'Dirección'de'Marketing' Programa'2012'B'2013'
Financiación Programa de becas
El'coste'total'de'la'realización'del'Magister'es'de' No' queremos' que' el' coste' sea' un' impedimento'
7.670'euros.' para'los'mejores'alumnos.''
'
Existen'dos'formas'de'pago:' ¡Apostamos'por'el'talento!'
• Curso'Completo'
¡Apostamos'por'ti!'
• Dos'plazos'
' Pregunta'por'nuestro'programa'de'Becas.''
Más'información'en'la'Secretaría'del'Centro:''
Tel.'+(34)'91'394'29'57''ó'58' Solicita'información:'mbamk@cseg.ucm.es'
Email. salcseg@pas.ucm.es'
'
Acuerdo$de$financiación$con$el$Banco$
Santander$
'
Infórmate' en' el' teléfono' de' la' Oficina' UniverB
sitaria' del' Banco' Santander' preguntando' por' la'
Financiación'para'el'Magister'MBA'en'Dirección'
de'Marketing.'
'
Tel.'+'(34)'91'351'10'42'
Email.'claugarcia@gruposantander.es'
'
9'

10. MBA'en'Dirección'de'Marketing' Programa'2012'B'2013'
Alvaro$Galán$$$
Promoción:'2010'B'2011''
Nacionalidad:'Española''
Marketing'executive,'Microsoft'
'
"Participar'en'el'Master'fue'una'
extraordinaria'inversión'que'seguirá'
dándome'beneficios'durante'mucho'
tiempo.'Enfrentarme'a'la'simulación'
de'negocios'en'un'entorno'tan'realista'
realmente'te'pone'en'la'piel'de'un'
directivo'y'te'ayuda'a'integrar'el' Mercedes$Salcé$$$
proceso'de'toma'de'decisiones'de' Promoción:'2010'B'2011'
marketing'en'el'mercado.'
Nacionalidad:'República'Dominicana'
Acompañado'de'un'roleBplaying'y'de'
clases'orientadas'a'entender'todo'esto' Marketing'y'comunicación,'Microsoft'
cierra'el'círculo'de'aprendizaje."' '
"Debido'a'mi'pasión'por'el'marketing'
y'el'anhelo'de'darle'un'giro'a'mi'
carrera'profesional,'decidí'cruzar'
mares'y'cursar'el'master'MdM'en'la'
UCM;'ha'sido'una'experiencia'
inigualable'y'una'gran'oportunidad'de'
extraer'conocimientos'y'buenas'
prácticas'de'la'mano'de'excelentes'
profesores'y'profesionales'
reconocidos'en'el'sector.'Además'de'
abrirme'camino'en'el'mercado'laboral'
nacional'e'internacional,'tuve'la'gran'
oportunidad'de'asentar'los'
conocimientos'adquiridos'en'una'de'
las'empresas'más'importante'del'
sector'TI".'
10'

11. MBA'en'Dirección'de'Marketing' Programa'2012'B'2013'
Cómo llegar
• Parada'Metro'Ligero:'
Campus'de'Somosaguas'
• Parada'Tren'de'Cercanías:'
Pozuelo'Estación'
• Autobuses'desde'el'
Intercambiador'de'
Moncloa:'Línea'A'
• Autobuses'desde'Aluche:'
Línea'H'
• Autobuses'desde'Ciudad'
Universitaria:'Línea'I'
Centro$Superior$de$Estudios$de$Gestión,$
Análisis$y$Evaluación$
Finca'B'Más'Ferré,''Madrid,'28223'
www.csegBucm.es'
Tel.'+(34)'91'394'29'57/'58
MBA DirecciónMarketing
EBmail:'mbamk@cseg.ucm.es'
Tel.''+'(34)'91'394'29'51'