Personal Branding, cuidad tu marca personal. Técnicas de búsqueda de empleo usando Internet. Reclutamiento 2.0 y Reputación Online. Curso impartido en la Universidad de Deusto. Febrero 2014

1. Personal Branding
Cuida tu marca personal
Actualizado 2014
1

2. ¿Qué es marca personal?
2

3. ¿De qué no hablaremos hoy?
3

4. Destacar en el mercado laboral
Pautas para mejorar tu visibilidad y ampliar tus oportunidades
profesionales aprovechando Internet.
CV 2.0 y
Reclutamiento
Cómo busco y cómo
me buscan
Meta: “Lograr
Networking
Sacar partido a los
contactos
Reputación
online
Crear una marca
personal
que el trabajo te encuentre a ti.”
4

5. Material on-line
#UDbranding
EnganchadoaInternet.com

6. Plan de
carrera
Reputación
Networking
online
Empleo
2.0
Proceso más interesante que el objetivo
6

7. 7

8. ¿Cómo buscarías un candidato?





Entorno
Empleados
Proveedores
Bolsa de trabajo
Candidatura espontánea…
…y después, fuente externa
8

9. A tener en cuenta





% de ofertas que no salen a la luz.
Ahorro costes reclutamiento.
Prefieren personas recomendadas.
Fidelizar a los trabajadores.
Predisposición de la autocandidatura.
9

10. Reclutamiento 1.0

Antes
◦
◦
◦
◦
◦
◦
◦
◦
Entrevista/s
Acreditaciones
Test psicotécnico
Dinámica de grupo
Pruebas específicas
Idiomas
Referencias
Periodos de prueba

+
2.0
Y ahora además…
◦
◦
◦
◦
◦
◦
◦
Googleo
Verificación CV
Perfil LinkedIn
Relevancia/Influencia
Medir proactividad
Datos no CV
CV 2.0

11. ¿Eres un Knowmad?
Actitud a base de Aptitud.
 Nómada del Conocimiento.
 Flexibilidad, creatividad, innovación.
 Candidato de Empresa Abierta.

11

12. ¿Cómo destacar?
12

13. Egoweb





Googlea tu nombre, dni
Busca con “comillas”
Youtube, Bing, Yahoo
Redes sociales
Coherencia en perfiles
¿Te gusta lo que ves?
13

14. 14

15. Breve, claro y conciso
Que despierte interés o que proponga algo
15

16. Discurso Pixar
Erase una vez ___.
Cada día ___.
Un día ___.
Como consecuencia, ___.
Como consecuencia, ___.
Hasta que finalmente ___.
Idea de Emma Coats, de Pixar Animation Studios
16

17. Otros discursos
17

18. 18

19. Marca personal







Tarjeta de visita
CV público
Blog, web personal
Facebook, Twitter, Google+
Redes sociales profesionales: Linkedin, Xing
Perfiles: Google, Yahoo, Netvibes, Delicious…
Imagen: Gravatar, Flickr, Youtube…
19

20. Tarjeta de visita
Formación: - Master en Dirección de RRHH (Harvard).
- Licenciada en Psicología
- Técnico, Prevención de Riesgos Laborales.
Elizabet A. A.
Premio RRHH 2007:
“Como inaugurar una plataforma de comunicación interna”
(Informe de best practices, metodológica y cronograma).
Objetivo Profesional: asumir responsabilidad
en Departamento de RRHH aportando mis
conocimientos, experiencia y entusiasmo.
Experiencia: - Administración de RRHH: Selección y
contratación, formación y desarrollo.
- Gestión de departamento de RRHH .
- Administración de personal y PRL.
T: 111 22 3333
eaa@eaa.*
Frente
Dorsal
Idea de Neus Arques
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21. Visibilidad CV
Disponibilidad
Accesibilidad
Primera impresión







Inmediatez, nombre del mail, nombre a mostrar
Asunto (primera impresión, e-mail asertivo)
Texto  Carta de presentación
Firma de correo
Archivo: formato, nombre, tamaño
Lo que el CV dice de ti: ortografía, legibilidad, longitud,
adjuntos
.zip
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22. Email Asertivo
Asunto:
Candidatura Programador / Analista Proyectos Java Ref. 123456 DeustuLan
Saludo Nombre,
Qué: Motivo de este mail. ¿Le importa a él?
Beneficio para el destinatario
En qué tejado queda la pelota
Un saludo
22

23. Firma
23

24. Reputación 2.0





Autobombo: Lo que dices de ti.
Contenidos: Lo que publicas.
Opiniones: Lo que dicen de ti.
CV Social: Lo que haces por otros (la mejor fama).
Inversores: Los que arriesgan por ti.
Idea de @yoriento
24

25. Estrategia





Identificar y seleccionar fuentes
Prepararte como producto
Determinar puestos
Seguimiento candidaturas
Revisar estrategia
Buscar empleo requiere de tiempo, esfuerzo,
dedicación, paciencia, ideas claras y optimismo.
25

26. 26

27. Fuentes de Empleo Offline
Relaciones personales
 Bolsas de trabajo en entidades de formación
 Prensa
 Agencias de colocación
 Gabinetes de selección de personal
 Eventos de empresas (congresos, ferias)
 Ofertas de empleo público (BOE)
 Colegios y asociaciones profesionales
 Empresas de trabajo temporal (ETT´s)
 Servicio público de empleo
 Formación en centros de trabajo (FCT)
 Sindicatos
 Ayuntamientos
 Instituto de la mujer

Fuente: www.etitudela.com
27

28. Fuentes de Empleo Online




Portales de empleo.
Webs de empresas: “Envíanos tu cv”.
Redes Sociales.
LinkedIn
28

29. 29

30. Portales de empleo
Email profesional: cachondo25@hotmail.com.
 Rellenar todo: datos, foto, video, recomendación.
 Candidatura: no indiscriminada, carta de presentación

personalizada, seguimiento.


Localización. Killer questions.
Perfiles actualizados.
30

31. 31

32. 32

33. LinkedIn - Estrategia








Crear red de contactos real.
Definir nicho laboral  sectores  empresas  puestos.
Contactos por empresas: segmentar ubicación, cargo, nivel
relación.
Saber sobre la empresa, sobre departamentos y personas.
Objetivo: Conocer al empleador.
Búsqueda avanzada, contactar con antiguos empleados.
Posicionarte como experto, aporta valor.
Demostrar los meritos.
33

34. LinkedIn - Tareas







Rellenar CV, cuanto más largo mejor
Perfil en función de activo o desempleado
Pedir recomendaciones y recomendar
Control actividad: rastro, feed, estadísticas
Aumentar y cuidar contactos
Seguir empresas y participar en grupos
Publicar, hacerte ver.
34

35. SEO para LinkedIn






Puesto: CEO, Manager, Key Account
Densidad de Keywords
Enlaces externos
Sitios web
Actividad
Grupos
35

36. 36

37. ¿Por qué un Blog?




Presencia  date a conocer, muestra habilidades.
Posicionamiento en buscadores y como experto.
Tráfico cualificado  relación, confianza.
Credibilidad  ofrecer servicios.
¿Y las visitas?
Contenido de calidad
 Diferentes formatos
 Difunde  Facebook, Twitter, Menename, Linkedin, Google+
 Automatiza: Hootsuite, Buffer.

…y mídelo todo
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38. 38

39. 




Madre, esposa, amante, jefa, vecina.
Configuración de convivencia.
Mostrar lo que queremos.
Control externo.
No contactos profesionales (a LinkedIn).
39

40. 40

41. Despidos por Tweets
Fuente: lavanguardia.com
41

42. Despidos por Tweets
Fuente: webalia.com/despideme/
42

43. Menos evidentes
43

44. Twitter y marca personal










Estrategia
Crea perfil con tu nombre real
Nick: corto y casi para siempre
BIO: elevator pitch en 160 caracteres
Foto o avatar
Enlace: Blog, Linkedin…
#Hashtag, RT, @responder, cc
DM, mensage privado
URL abreviada
Listas
Si un tweet puede hacer que pierdas tu trabajo,
¿cómo otro tweet no puede hacer que encuentres uno?
44

45. Twitter y #empleo

Cuida tu imagen, Bio y Tweets coherentes.

Piensa en el futuro: lo que vería un reclutador.

Cuenta profesional: Valora 2 cuentas.
Limita lo personal, no polémica.
Publica sobre tu sector profesional.
Twittea tus objetivos, sin saturar.
Sigue a responsable de empresa objetivo.
Usa #hashtag profesionales, de empleo y propios.
Cuida a tus followers.
Regla de 25 caracteres libres.
Relación seguidores-seguidos.
Favoritos, RTs.
Klout.










45

46. 46

47. Google+ Verificar Autoría
<link rel=”author” href=”[URL de Google +]” title=”Nombre/Descripción” />
47

48. Networking

¿Qué son los amigos de tus amigos?

¿De los 200 que has agregado en Facebook cuantos irán a tu cumple?

¿Sueles tomar café con directivos de 50 años de Buenos Aires?

¿Donde me bajo el Manual del buen networker?
48

49. Networking
Somos personas interesadas en conocer el mercado de trabajo
 Comunicación con personas que nos den información útil
 Ofertas, situación mercado, oportunidades
 Registro detallado de nuestras llamadas y reuniones
 Objetivo 1: lograr contactos mejor situados
 Objetivo 2: Divulgar nuestra marca personal
 Si la montaña no va a Mahoma: ferias, salones, congresos, colegios y

asociaciones profesionales, conferencias, cursos, seminarios…
49

50. Riesgos del Networking





Abandonar una vía abierta.
Sólo pedir favores, vender o aprovecharse.
Mostrar lo que no eres.
Aportar información continuamente.
Crearte mala reputación.
“Es mejor
no hacer networking
que hacerlo mal”
50

51. Carta de presentación
Estimado/a Sr./a:
Por la presente me es grato dirigirme a usted, con motivo
de presentarme y hacerle llegar mi currículum vitae, para que
tenga a bien dirigirse a mi, si lo considerase oportuno, en
relación al puesto de trabajo, al cual quisiera acceder.
Teniendo en cuenta mi formación me pongo a su entera
disposición para ser uno de los candidatos con los que cuenta
usted a la hora de incorporar nuevo personal a su equipo de
trabajo. Igualmente me ofrezco a demostrarle mi preparación y
conocimientos, así como iniciativas personales, dinamismo y
mi capacidad que considere oportuna
A la espera de noticias, le saluda atentamente
51

52. Me aburro…
52

53. Carta de presentación
“Cuenta la leyenda que un frío 29 de enero, hace ahora 27 años, nació en un
pequeño pueblo extremeño una niña llamada Susana. Siempre estaba imaginando cosas que
hacer, inventando otro mundo porque decía que uno solo no le bastaba… Era inquieta,
observadora. Esa inquietud, esas ganas de prestar un par de ojos más al mundo para obtener
otro punto de vista, fue lo que le llevó a estudiar Comunicación Audiovisual.
Cuenta la leyenda que ahora intenta abrirse camino en el mercado audiovisual, un
mundo complejo en el que queda mucho por demostrar y en el que no todo está dicho. Dicen
que tiene unas ganas enormes de aprender, que no se conforma con lo que le enseñaron en las
clases, y que no se detiene ante nada.
Cuenta la leyenda que ahora...
El final de esta leyenda está en sus manos:
A) … se le ha visto trabajando para la empresa Producciones Anécdotas.
B) … se rumorea que está vagabundeando por ninguna parte porque no tuvo la oportunidad de
trabajar para Producciones Anécdotas.
Para terminar esta historia mande un mensaje de texto al 666.666.666 con la palabra FINAL
(espacio), seguida de la opción deseada.”
Susana
53

54. Nube de Tags
wordle.net
54

55. 55

56. RSS: Netvibes
56

57. 57

58. 
“La red social no sirve para nada” Será la tuya.

Te contratan por lo que aparentas y te despiden por lo que eres

Para ser un experto deberás ser un experto en parecerlo.

Descubre qué te gusta hacer de lo que YA estás haciendo y
dedícale más tiempo

Si no estás feliz con tu vida profesional pero no estás dispuesto a
hacer nada para remediarlo, es probable que no seas tan infeliz
como crees.

Si quieres tener más followers dedica cariño a los que tienes
ahora.
58

59. Gorka Goikoetxea
ukoegin@ukoegin.com
enganchadoainternet.com
@ukoegin
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