La primera celebración de la Volvo Ocean Race fue la ocasión que PUMA, en Alemania, quiso aprovechar para llegar aún más al mercado internacional desde una provincia española. Para ello, me encargaron la redacción de los contenidos de su revista, en la que se describía los actos organizados por PUMA durante la Volvo Ocean Race, al mismo tiempo que se combinaba con información corporativa de PUMA

1. VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008
60 ANIVERSARIO DE PUMA
La marca del felino celebra su Convención Internacional en Benidorm
con motivo de la salida de la Volvo Ocean Race desde el puerto
alicantino y coincidendo con la celebración de sus 60 años de historia
The cat’s brand celebrates its International Meeting in Benidorm
within the starting of the Volvo Ocean Race from Alicante´s port
coinciding with the celebration of its 60th anniversary.
SALLY COLLISON
Preparados para
el triunfo
Ready for the el triunfo
Preparados paravictory

2. 2
60 ANIVERSARIO DE PUMA
VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008
INFORMACION
EL BARCO
Textos: ANA DOMÍNGUEZ / VÍCTOR M. ROMERO
Fotos. PUMA
DISEÑO: QUIN
Il Mostro, nacido
para ganar
Stability simillar to the current
America’s Cup Class
The Puma Racing Boat is able to
can the entire keel 40 degrees out to
the windward side. This produces
tremendous stability, similar to the
current America’s Cup Class.
LA NAVE diseñada por Botín-Carkeek
incorpora la última tecnología. SU
ESTABILIDAD mejora la navegación de
un barco que pesa más de 14.000 kilos.
Il Mostro es la segunda generación de Volvo Open 70 diseñada
por Botín-Carkeek y construido
en los astilleros Goetz Custom
Boats en Bristol, Rhode Island,
en colaboración con Customline Yachts. En las primeras horas
del 22 de abril, Il Mostro viajó
desde Bristol a Newport Shipyard, donde la quilla y el mastil
fueron incorporados al barco. El
25 de abril, la embarcación fue
lanzada al agua por primera vez
y su bautizo tuvo lugar el 12 de
mayo de 2008 con una madrina
de excepción, la actriz Salma
Hayek en el puerto de Boston.
El barco es «lo último» en yates. Incorpora una tecnología
de vanguardia y un casco de
preimpregnado de fibra de carbono. Como todos los Volvo 70,
su característica más notable es
la quilla inclinada. Il Mostro es
capaz de inclinar toda la quilla
40 grados hacia afuera a barlovento. Esto genera una notable
estabilidad, similar a la clase
America’s Cup, pero en un barco que pesa 10.000 kilos menos.
La estabilidad del barco mejora
con el uso del aparejo compuesto, con barilla de acero in-
Una imagen basada en una de
las deportivas más icónicas
El diseño se basa en las
deportivas «Mostro». La suela del
zapato es el fondo del barco, las
velas llevan el logo y cada una tiene
el nombre de un monstruo mítico.
Il Mostro,
born to win
Características
oxidable que reduce el peso del
aparejo e incrementa la estabilidad.
Diseño gráfico
El diseño gráfico de Il Mostro fue
creado por PUMA y se basó en el
aspecto de una de las deportivas
más icónicas de la marca llamado «Mostro». Los gráficos asimétricos del barco incluyen la pipa
de PUMA en el estribor y la cinta
roja del zapato a babor. La suela
del zapato envuelve el fondo del
barco y genera un impacto en tres
dimensiones cuando el barco se
inclina. Las velas son rojas con el
logo del gato gigante bordado.
Cada vela debe su nombre a un
famoso monstruo mítico.
●
Nombre: il mostro (el monstruo en italiano)
Tipo: Volvo Open 70 monohull (2ª Generación)
Diseñador: Botin–Carkeek
Astilleros: Goetz Custom Boats en colaboración con Customlone Yatchs
Altura: 32 metros (105´)
Peso: 14.061 kg (31,00 lbs)
Ancho: 5,8 metros (19 feet)
Largura: 21,3 metros (70 feet)
Superficie vela principal: 175 m2 (1,884 square feet)
Superficie esquinaquer surface: 500 m2 (5,382 square feet)
Velocidad máxima: 40+ nudos
Tripulación: 10 + 1 on–board media director
Mastil: Southern Spars
Velas: North Sails
The Puma Racing Boat is a Volvo
Open 70 design and is faster and
more dynamic than any offshore
monohull. The boat is a state-ofthe-art craft incorporating leading
edge performance technology.
The Puma Racing Boat is able to
can the entire keel 40 degrees out
to the windward side. This produces tremendous stability, similar to
the current America’s Cup Class,
but with a boat that weighs 10.000
kg less.
Stability of the boat is further
enhanced by the use of composite rigging, rather than stainless steel rods, which reduces the weight
of the rig. Such rigging also helps
toughen up the masts as the ultimate failure loads of this rigging is
far higher than that of the stainless
steel rods they replace.
The Puma Racing Boat travelled
across the Atlantic earlier this
month when it left Rotterdam, Holland and arrived in Newport Harbour on April 30th.
●

3. INFORMACION
3
60 ANIVERSARIO DE PUMA
VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008
PUMA CITY
PUNTO DE ENCUENTRO EN EL VILLAGE
MEETING POINT AT THE VILLAGE
La Puma City ha sido la auténtica atracción
del Village de la Volvo Ocean Race. Con un
diseño innovador y con una repleta oferta
musical vespertina, Puma ha creado un
The Puma City has been a great attraction at the Volvo Ocean Race Village.
With its innovative design and great
music offer, Puma has created a mee-
punto de encuentro para el público más joven. Además, con este espacio Puma pone
de relieve su apuesta por el medioambiente, ya que los contenedores se reutilizarán.
ANTONIO BERTONE / Chief Marketing Officer
«Los contenedores son un
icono de la globalización»
¿Por qué Puma City?
Cuando decidimos introducirnos en
la VOR nuestra intención era resaltar
entre todos en la Race Village. En
competiciones anteriores, la mayoría de las marcas usaban la competición como una plataforma de centro de negocios y un modo de entretener e impresionar a los clientes
Vips. Nosotros no queríamos eso,
queríamos una estructura que incluyera y ofreciera a los clientes la
oportunidad de experimentar la
marca de una manera diferente y divertida.
El diseño es muy parecido a las
tiendas Puma ¿Está inspirado en
ellas?
Sí, tengo una obsesión con los contenedores. Son un icono de globalización. Acababa de terminar los diseños de la tiendas Puma para que
parecieran contenedores, así que,
puedo decir que definitivamente son
una inspiración para la Puma City.
¿Cómo cree que el diseño de la
Puma City representa la marca?
Aparte evidentemente del color rojo
y blanco, la principal filosofía del diseño es Puma. Queremos hacernos
notar y atraer. Sabíamos que si íbamos, íbamos a ir a por todas. No sólo
estampar la marca en una carpa. Necesitábamos crear un hogar, una atmósfera cómoda.
¿Por qué se construyó en China?
Puma City tenía que ser construida
como una CSC certified structure, lo
que significa que tenía que soportar
la dureza de atravesar el océano. Tenía que ser portátil, un contenedor
de marina y China es de los pocos países que puede construir algo así.
¿Qué hay de especial en el diseño
de la estructura?
Lo más sorprendente de la Puma
City es que se contiene así misma.
Las ventanas, las luces y las puertas
forman parte del contenedor y así
está preparada para viajar. Es como
un truco de magia, nunca me canso
de verlo.
¿Cómo se establecieron las relaciones entre Puma y Lot-Ek?
Conozco su trabajo desde hace algún
tiempo y siempre he sido un fan. Me
entusiasmé cuando apareció la
oportunidad de trabajar con ellos.
Me encanta cómo son capaces de
crear maravillosas estructuras reutilizando cosas de nuestra vida diaria.
Si tuvieras que elegir ¿Puma City
o Il Mostro?
Sería como elegir entre 2 hijos. Quiero a los dos aunque sean diferentes.
Puma City es una estructura impresionante pero lo que contiene le hace
especial. Il Mostro tiene que ver con
velocidad y eficacia, e ilumina el
agua . Son diferentes, pero se ajustan
perfectamente en la VOR.
¿Dónde irá la Puma City a partir
de aquí?
Después de Alicante, la Puma City
hará un viaje alrededor del Atlántico
hasta llegar a Boston. Me entusiasma saber que estará en Boston, ya
que es el hogar de Puma Norte América.
¿Por qué no llevarla a todos los
puertos?
Il mostro es muy rápido, ganaría al
barco que lleva los contenedores de
la Puma City en la mayoría de puertos. Alicante y Boston son factibles
en tiempo. Estamos intentando llevarla a más puertos… les informaremos. No desaparecerá para siempre
después de la VOR, siempre habrá un
lugar para la Puma City.
●
ting point for the youngest people. Therefore, Puma will recycle the containers
to reinforce its commitment with the
enviroment.
HE PLAYED A
FUNDAMENTAL ROLE
IN THE PUMA NEW
STRATEGY: «IT´S NOT
ABOUT BEING THE
BEST. IT´S ABOUT
BEING THE COOLEST»
«Containers are
an icon of global
travel and
globalization»
JUGÓ UN PAPEL
FUNDAMENTAL EN
EL CAMBIO DE PUMA.
SU ESTRATEGIA: «NO
SE TRATA DE SER EL
MEJOR SINO DE SER
EL MÁS “COOL”».
¿Why Puma City?
When we decided to enter the Volvo
Ocean Race we wanted our presence to be known in the RaceVillage. In
past races, most brands use this as a
business-to-business platform and
a way to entertain VIP clients. We
didn’t want to do that, we wanted a
structure that would be inclusive
and give the consumer the opportunity to experience the brand in a different way and have fun with it.
The design is very similar to the
Puma Concept stores. Was it inspired from Puma’s retail spaces?
Yes, I have an obsession with shipping containers. They are an icon of
global travel and globalization. Having just finished the re-designs of
the Puma concept stores tooling
them to look like shipping containers, so they were definitely an inspiration for Puma City.
How do you think the design of
Puma City represents the brand?
Besides the obvious color palette of
Red & White, the central design philosophy is Puma. It is about making
our presence known and going all in.
We knew if we were going to do it, we
were going to do it big. It’s not just
about slapping a logo on the side of
a tent. We needed to create a living,
breathing environment.
Why was it built in China?
Puma City had to be built as a CSC
certified structure, which means that
it had to withstand the normal stresses of open ocean travel. It needed to
be a portable, seafaring container
and China is one of the only places
in the world that has factories that
can build something like this.
What is unique about the design
of the structure?
The most amazing thing about
Puma City is that it is completely selfcontained. The windows, skylights
and doors are dropped inside the
containers and then it is ready to
ship. It’s like a magic trick and I never get tired of looking at it.
How did the relationship between Puma and Lot-Ek come about?
I have been aware of their work for
some time and have always been a
fan, I was thrilled when the opportunity to work with them came
about. I love how they are able to create beautiful structures by repurposing things from every day life.
If you had to choose, Puma City or
il mostro?
It’s like choosing between two children. I love them both but they are
quite different in their own right.
Puma City is this imposing structure but it’s what’s going on inside that
makes it so cool. il mostro is about
speed and efficiency, it’s lightning on
water. They are both very different,
but at the same time they’re a perfect
fit in the Volvo Ocean Race.
Where will Puma City go from
here?
After Alicante, Puma City will make
a trip across the Atlantic and land in
Boston. I’m really excited that it will
be going to Boston, which is the
home of the Puma North America.
Why not take it to all of the stopover ports?
il mostro is so fast, that it will beat the
cargo ship carrying Puma City to
most ports. Alicante and Boston
were workable with the timeline. We
are trying to bring it to a few other
ports…stay tuned. It won’t disappear forever after theVolvo Ocean Race,
it will always have a place within
Puma.
●

4. 4
60 ANIVERSARIO DE PUMA
VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008
INFORMACION
HISTORIA
Chronology
Una marca
con la fuerza
del carácter
alemán
RUDOLF DASSLER creó Puma en
1948 tras distanciarse de su hermano y
socio. LOS MEJORES deportistas del
mundo han vestido la marca.
El calendario marcaba 1924 cuando
una pareja de hermanos, los Dassler,
fundaron en Alemania su propia fábrica de calzado: Herzogenaurach.
Con buena mano de obra y gran calidad de materiales, Adolf y Rudolf
Dassler no tardaron en introducir sus
botas en la villa olímpica durante los
Juegos de Berlín de 1936, una competición que tuvo como héroe a un
negro en la Alemania nazi: Jesse
Owens. Un héroe que se convirtió en
la mejor imagen de lo que en el futuro sería Puma: el atleta americano,
con cuatro oros, calzaba Dessler.
Doce años después, y después de
mantener disputas con su hermano,
Rudolf Dassler funda en solitario la
fábrica de calzado Puma-Schuhfabrik Rudolf Dassler e inicia la idea de
hacer botas de fútbol con tacos recambiables. En 1952 llegó el primer
oro olímpico de Puma, con las victorias de Josef Barthel de Luxemburgo
en los 1.500 de las Olimpiadas de Helsinky y del equipo de relevos femenino de EE UU en 400.
Este éxito fue el punto de inflexión
de la lucha por conseguir que los deportistas de elite llevaran Puma. Objetivo que la marca de Rudolf obtuvo
en fútbol al calzar a jugadores profesionales de Alemania con sus «Super
Atom». No obstante, en el campo futbolístico la mayor repercusión la consiguió con un muchacho brasileño
que lucía el 10 a la espalda. Se trataba de Pelé, quien en 1962 logró en
Chile el segundo campeonato mundial, algo que repitió en 1970 cuando,
además de ser proclamado «Jugador
del campeonato», consiguió centrar
al mundo entero por unos momentos en sus botas Puma, modelo King,
La victoria de Jesse Owens en
la alemania nazi, primer éxito
Los Dassler crearon en 1924 su
fábrica. Su primer éxito fue en
Berlín 1936, con la victoria de
Jesse Owens en la Alemania nazi.
antes del saque inicial en un encuentro del Mundial de México 70.
Rudolf Dassler funda en 1948
la fábrica de calzado Puma
Tras alejarse de su hermano
Adolf, Rudolf fundó 24 años
después de la creación del taller
familiar la fábrica de calzado
Puma.
Sociedad limitada
La compañía ya se había convertido
(1959) en la sociedad limitada PumaSportschuhfabriken Rudolf Dassler
KG. A la muerte de su creador (1976)
Puma había calzado a deportistas
como la estrella de la selección portuguesa de fútbol Eusebio (1966),
Cruyff (1974), al propio Pelé, así como
al atleta Jim Hines, quien en 1968 fue
el primer hombre en acabar los 100
metros lisos por debajo de los diez segundos.
La conversión en sociedad anónima se produce en 1986, cuando la
compañía cotiza en bolsa y sus acciones se ofrecen públicamente en
los mercados de Munich y Frankfurt.
Ese mismo año, la estrella del fútbol
Diego Armando Maradona conduce
a Argentina a la victoria en el Mundial
de Fútbol, logrando su famoso gol de
«la mano de Dios» vistiendo unas
Puma. A pesar de ello, la compañía
no vive sus mejores momentos económicos y en 1992 amplía su capital
en 20 millones de marcos, alcanzando el capital en acciones los 70 millones de marcos. Un año después llega
a la presidencia Jochen Zeitz y comienza la denominada «Fase I» del
plan de desarrollo empresarial a largo plazo para reestructurar la compañía y establecer un entorno financiero sólido. Además, ese año Proventus/Aritmos BV se convierte en el
accionista mayoritario. En 1994,
Puma registra beneficios por primera vez desde su oferta pública de 1986.
Los patrocinios de deportistas
(Linford Christie, récord del mundo
en 60 y 200 metros) y equipos de fútbol (véase Zaragoza, campeón de la
UEFA, y Atlético de Madrid, campeón de Liga y Copa del Rey), son el inicio de la segunda fase (1997) del proyecto basada en la recolocación de
Puma como marca líder. Así se convirtió en la primera en fusionar deporte y moda. La recuperación de licencias de mercados nacionales favorece su progresión y en 2002 comienza la tercera fase del proyecto
con la exploración del potencial de
marca.
Es la época de su llegada a nuevos
mercados y ya en 2006 inicia la expansión con la introducción del concepto «sportlifestyle», abriéndose
huecos en nuevos mercados como el
golf, patrocinando a selecciones y su
última introducción en el campo de
la vela. El último movimiento accionarial se produjo en junio de 2007
con la entrada del grupo de Pinault,
quien controla el 62% de la firma.
●
1924: Foundation of Gebrüder Dassler
Schuhfabrik, Herzogenaurach, Germany.
1936:Competing at the Berlin Olympic
Games, American hero Jesse Owens wins
four Gold medals wearing Dassler shoes.
During the Games, almost every member
of the German Football team wears Dassler shoes. In total there are seven Gold and
five Bronze medal winners. Additionally,
athletes wearing Dassler shoes shatter two
world and three Olympic records.
1948: Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler is founded. Introduction of the Puma
Atom, Puma’s first football shoe.
1952: Production of the Super Atom
Launch. The Super Atom is worn for the
first time by top players of the clubs Borussia Dortmund (10 players), Eintracht Frankfurt (1 player), VfB Stuttgart (9 players) as
well as 1. FC Kaiserslautern (7 players).
Among others, the first wearers of the Super Atom are Horst Eckel und Werner Liebrich, who, due to their excellent performance in the field, advance into the German national team.
1959:The company is transformed into
a limited partnership named Puma-Sportschuhfabriken Rudolf Dassler KG.
1962: At the World Cup in Chile, Pelé,
for the second time in succession, becomes
a World Cup winner in Puma boots.
1966:At the World Cup in England, Portuguese superstar Eusebio, top scorer and
«Player of the Tournament» wears Puma
King football shoes.
1974: At the World Cup in Germany,
«Player of the Tournament» and Dutch legend Johan Cruyff wears Puma football boots. Cruyff also wins the prestigious «European Footballer of the Year» award for
the second year in succession.
1986:The Puma limited partnership is
transformed into a stock corporation; Pumastock is publicly offered on the Munich
and Frankfurt stock exchanges.
Playing for Argentina, Diego Maradona leads his country to the World Cup title. Wearing Puma football boots, Maradona scores the «famous Hand of God» goal as well
as the spectacular solo effort which will later officially be voted Goal of the Century
by FIFA. Maradona is voted «Player of the
Tournament».
1993: Jochen Zeitz is appointed Chairman and Ceo. Phase I of Puma’s long-term
corporate development plan starts whereby
the aim is to restructure the company and
establish a solid financial footing. Proventus/Aritmos B.V. becomes majority shareholder.
1994:Puma registers a profit for the first
time since its IPO in 1986.
1997:Phase II of Puma’s long-term development plan starts. Its aim is to reposition the brand through investment in marketing and product development.
The US film and production company Monarchy/Recency Enterprises acquires shares from Proventus AB and increases its
shareholding to 25 %. Thus, it becomes Puma’s new majority shareholder.
2002: Marked the beginning of Puma’s
Phase III growth plan. Phase III aims to
further explore the potential of the brand
by generating desirable and profitable
growth.
2006: Puma launches Phase IV of its
long-term oriented business plan. In Phase IV, Company Expansion, Puma has the
long-term mission of becoming the most
desirable Sportlifestyle company.
2007: As of June 16th François-Henri
Pinault, Jean-François Palus and Grégoire
Amigues have moved into the supervisory
board. On June 19th the supervisory board
of appointed François-Henri Pinault unanimously as its chairman. Jochen Zeitz is
appointed as a member of the Board of Directors of Harley Davidson.
2008: Presentation of the new racing
boat for the Volvo Ocean Race 2008 – 2009
in Boston Harbor, which was christened «il
Mostro» by actress Salma Hayek on May
12th.
●

5. INFORMACION
60 ANIVERSARIO DE PUMA
VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008
5
60 AÑOS DE FÚTBOL
Puma patrocinó a la Italia
que ganó el Mundial 2006
Por primera vez en su
historia, Puma patrocinó a
la selección campeona del
Mundo, Italia, en 2006.
En 1948, poco después de que se
estableciera PUMA, el fundador de
la compañía, Rudolf Dassler comienza a desarrollar un diseño revolucionario para una bota de fútbol que aseguraría el máximo rendimiento. El desarrollo clave estuvo en cambiar el diseño de la bota,
sustituyendo los tacos tradicionalmente cosidos, por otros que se
podían enroscar y desenroscar. El
resultado del desarrollo de esta
idea es la «Puma Atom», la primera bota de taco recambiable del
mundo, para la que se preparó un
proyecto con los mejores profesionales de fútbol que duró dos años.
En 1952, Puma comienza la producción en masa de la bota de taco
recambiable que se distribuye entre un grupo de jugadores de primera línea, así como en tiendas de
deporte líderes a principios de la
temporada 1952-53 de fútbol germano.
La siguiente temporada, Puma
lanza una version perfeccionada
de la bota. El nuevo modelo se llama «Brasil», también con cambio
de rosca. El corte de la bota se modifica para reducir su peso y después de la victoria del Hannover 96
en la final del campeonato alemán,
donde 8 jugadores llevaban la
bota, Puma lanza una nueva campaña publicitaria para resaltar el
éxito del modelo «Brasil». De este
modo, Puma se convirtió en la primera compañía en lanzar al mercado una bota de taco recambiable fabricada en masa a pesar de
las afirmaciones del proveedor de
la selección nacional alemana de
haber inventado la bota de taco recambiable para el Mundial de
1954.
Llegan las bandas curvadas
En 1958, llega el modelo «Weltmeister» –Campeón del Mundo–
que introduce tacos recambiables
de nylon recién desarrollado. En
ese momento, Puma usa también
su inconfundible reseña comercial
de las bandas curvadas por primera vez. La cita grande del modelo
tuvo lugar en el Mundial de 1958,
donde debutó con el Brasil de un
Pelé con 17 años y Suecia como
país anfitrión. Esta línea se vuelve
a pulir convirtiéndose en la «Puma
King» de 1968.
En 1960, Puma da otro gran paso
tecnológico en el desarrollo de su
bota con un nuevo proceso llamado «vulcanización», en el que la
suela y el eje de la bota son adheridos durante la producción. El siguente desarrollo clave es en el
Mundial de España de 1982. El nuevo modelo «Torero» está equipado
con una suela Duoflex altamente
flexible con dos puntos de unión.
En 1986 se lanza la «Mexico final»
como la primera bota de fútbol con
un sistema de cierre para los tacos
insertado dentro de la suela. Nuevos avances de la marca son la «Cellerator», la primera bota de fútbol
con amortiguación y la «Spees
Boot» para el Mundial de 2006 y que
fue la más ligera con un peso de 200
gramos. Para la Eurocopa de 2008,
Puma introdujo el modelo sucesosr
«V1’08» con un nuevo material para
el empeine de la bota.
Puma también ha sido un patrocinador y proveedor activo en el
fútbol internacional tanto para
equipos como para jugadores. Ya
en 1950, los jugadores de la selección alemana llevan botas Puma
en sus primeros partidos tras la Segunda Guerra Mundial. Para el
Mundial de 1958 en Suecia, los jugadores de Brasil y Suecia jugaron
con Puma. En el siguiente, en Chile‘62, la super estrella brasileña
Innovación y diseño en
las botas de fútbol
Desde las «Puma Atom»
hasta las «V1’08», la firma
ha mejorado su producto.
Pelé calzaba Puma y fue elegido
«Jugador del Campeonato».
Puma también ha equipado con
éxito a equipos durante muchos
años. Su primera colaboración fue
con el Spielvereinigung Fürth en
1950. En 1988 y 1993, el equipo
PUMA SV Weder Bremen gana el
campeonato alemán. En 1995,
Atlético Madrid gana la Liga y la
copa españolas y Lazio gana la Recopa . Desde el año 2002 patrocina a Italia y en 2006 patrocina a Italia en consección del Mundial.
En su aniversario de 2008,
Puma vistió a cinco selecciones
en la Eurocopa y ha liderado el patrocinio de equipos africanos de
fútbol. Así, con nueve de los dieciséis equipos vestidos por Puma,
la maca es líder en patrocinio de
la Copa África.
●
El deporte
rey, rendido
a la marca
del felino
PUMA fue la primera marca en hacer
botas de tacos recambiables. PELÉ,
MARADONA Y CRUYFF, entre otros,
se han rendido a la firma alemana.
A greatest sport
surrended to
cat´s brand
In 1948 – shortly after Puma was set
up – the company’s founder Rudolf
Dassler begins to develop a revolutionary design of a football boot that
would ensure the best performance
in any weather and on any pitch. The
key development sees him fundamentally change the boot's design,
replacing traditionally nailed in studs
with ones that could be screwed on
and off. The result of the development is the Puma Atom, the world's
first screw in boot which Dassler
launches in 1948-49. During two-years of development Dassler works
with football experts including former player and future world cup winning manager Sepp Herberger to improve the screw-in stud technology.
In 1951, he begins testing the revolutionary innovation on top players
from all over Germany. One year later, Puma begins mass producing the
new screw-in stud boot, the «Super
Atom». The boots are delivered to a
Apuesta decidida
por el fútbol africano
Puma es líder en el
mercado africano, donde
patrocina 9 selecciones.
host of top players and leading sports
shops at the start of the 1952-53 German football season. The following
season, Puma launches an enhanced
version of the boot. The new model
bears the name «Brasil» and also features the now proven screw-in stud.
The cut of the boot is changed to reduce the weight. After Hannover 96
victory in the German championship
final,where 8 players were wearing
the boot, Puma launches a advertising campaign that hails the success
of the «Brasil».
Puma was therefore the first company to launch mass-produced
screw-in stud boots, two years prior
to Germany's famous 1954 World
Cup win in Bern despite claims from
the German national team supplier
that it had invented the screw-in football boot itself for the 1954 World
Cup. In 1958 the «Weltmeister»
–World Champion– model was introduced with the newly developed
nylon screw-in stud sole. Puma also
used its unmistakable trademark
curved stripes for the first time. The
«Weltmeister» makes its debut in the
1958 world cup final between 17 year
old Pele's Brazil and host nation Sweden. In 1960, Puma notches another
technological milestone in its football boot development with a new
process called «vulcanization», whereby the sole and the shaft of the boot
are bonded together during production. The next model, «Torero», is
equipped with a highly flexible Duoflex sole with two joint zones. In 1986,
the «Mexico Finale» is launched as
the first football boot with a removable locking system for the studs built
into the sole. More recent product innovation from Puma arrives in time
for the 2006 World Cup: The «Speed
Boot V1’06» is the world’s lightest football boot and the successor model
v1.08 with a new upper boot material. Since its founding, Puma has
been active as an international football sponsor and equipment supplier
to players and teams. As early as 1950,
players from the German national
team wear Puma boots in their first
football game after the SecondWorld
War. Now, in its anniversary year of
2008, Puma once again shows its
strong position as a football equipment and once again expands its
portfolio as an equipment supplier
and sponsor of African teams. With 9
of the 16 teams equipped by PUMA,
the company is the leading supplier
and sponsor of teams at the Africa
Cup of Nations.
●

6. 6
60 ANIVERSARIO DE PUMA
VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008
INFORMACION
SPORT LIFE
Sport &
Lifestyle
Deporte y
estilo de vida
CALZADO, ROPA,
MUEBLES y bicicletas
son algunos de los
productos de la firma.
COMODIDAD y
elegancia guían los
productos de Puma.
La marca PUMA está basada actualmente en una fusión de influencias
entre el deporte, el estilo de vida y la
moda. La apariencia y la funcionalidad son los aspectos más importantes de la marca. El logo Dassler, que
hoy en día representa la colección de
moda y deporte de la marca, se ha
ido utlizando desde que la compañía fue fundada. En 1958 Puma introdujo su marca «the formstrip».
Desde entonces ha sido el distintivo
(sello) de los deportivos. Otro distintivo de la marca ha sido el felino,
que fue eficazmente integrado en los
diseños de ropa de puma desde los
años 70. En esta década también vieron la primera combinación de deporte y estilo de vida de Puma. Podría decirse que una de los más queridas y signficantes zapatillas de
Puma en el pasado «The Clyde» forma parte de la cultura de zapatillas
de deporte desde que se comercializaron en 1973.
El sucesor de este modelo, «Puma
Suede», fue presentado en numerosos ámbitos de la moda del skeatboarding, del hip hop, breakdancing y
arte de los últimos años. En 2005, el
Clyde y Suede experimentaron un
renacimiento con réplicas idénticas
a su origen en una nueva edición.
Ambos son considerados como clásicos entre los fanáticos y coleccionistas de las zapatillas de deporte.
La transformación a una marca
que fusionaba el deporte y el estilo
de vida ocurrió a finales de los años
90. En 1999, la firma lanzó «Puma
Mostro», tratándose de un concepto innovador en cuánto a calzado
iniciando una de
las más largas
tendencias de la
última época:
deporte y estilo
de vida.
Este modelo
fue rápidamente
elegido por los
iconos de la
moda como Madonna. En 2002
acabaría llevando
Il Mostro en todo el
tour alrededor del
mundo. Otro de los
modelos insignia,
Puma King, antigua
bota de fútbol, fue introducida en el mundo de la moda en 1998
conjuntamente con
una colaboración del
diseñador alemán Jil
Sander. La idea del nacimiento de
este zapato fue cuando Jil Sander
pensó en mandar sus modelos a la
pasarela para que el andar fuera más
cómodo, retirando los tacos. Modelos posteriores son «Il Avanti» y, en el
lado femenino, Puma Sprint. No
obstante, Puma Speed Cat es el modelo que causa más sensación de todos. Este modelo deriva de un zapato de Fórmula 1 y personifica por excelencia lo que es el mundo del motorsport en PUMA.
El Speed Cat fue diseñado en un
primer momento como zapato inflamable para pilotos de Fórmula 1
trasladándose más tarde al mundo
de la moda, aunque acabaría en un
La firma alemana llegó hace
dos años al territorio vaquero
Con Puma-Evisu Jeans
Collection, en 2006, la marca
abre un nuevo mercado y llega al
mundo del vaquero.
modelo elegante e innovaodor.
Puma no limita su creatividad a
zapatos y ropa sino que además
transporta tendencias de la calle a
productos excepcionales. Así es
como la primera bicicleta Puma
aparece en las tiendas en 2005.
El diseñador holandés Marcel
Wanders y Puma colaboran en 2007
para crear siete piezas de sofisticados muebles de terraza. Asimismo,
desde la introducción de las nuevas
categorías Puma Golf en 2005 y
Puma Naútica 2007, la marca reinterpreta esos deportes y demuestra
que el golf no es un deporte estricto
y conservador. Así crea una línea con
zapatos, ropa y accesorios.
●
Puma’s current branding is based
on fusing influences from sport, lifestyle and fashion. Visual appearance has always played a major
role on top of functionality. The
Dassler logo, that is today’s trademark of the Dassler sports fashion
collection, has been used since the
company was founded. The logo
is also sported by the first screw-in
stud football boots in history. In
1958, Puma introduced its trademark, the form strip. Since then, it
has been the hallmark of all Puma
shoes. An eye catcher is also the leaping cat, which has been effectively integrated in Puma’s clothing
and apparel design since the 70s.
Arguably one of the most beloved
and significant shoes from Puma’s
past, the Clyde has been a part of
contemporary sneaker culture
since its launch in 1973. The first
signature basketball sneaker, the
Clyde is a custom version of the
popular Puma Suede and tailor
made for basketball legend Walt
«Clyde» Frazier. Nicknamed
«Clyde» is a pioneer for becoming
a style icon both on and off the
court during his all-star career.
The transformation to a sport
lifestyle brand finally happens at
the end of the 90’s. In 1999, Puma
launches «Puma Mostro» – an innovative shoe concept– and initiates one of the largest trends of
the last decade: the fusion of
sports and lifestyle. This model is
quickly picked up by fashion icons
like Madonna. In 2002, she wears
the Mostro throughout her entire
tour and sets a worldwide trend.
Other Puma models follow the
Mostro and make the leap into the
lifestyle and fashion world. A lifestyle version of the football classic, the Puma King, is launched in
1998 through a collaboration with
the German designer Jil Sander.
The idea of that shoe is born when
Jil Sander thinks of sending her
models down the catwalk, wearing football boots. After the Jil
Sander King is sold out in no time
and people are already queuing
up for it, Puma launches its own
version, the Avanti. Puma does not
limit its creativity to just shoes and
clothing. This is how the first
Puma Bike appeared in stores in
2005. Since the introduction of the
new Puma categories Golf in 2005
and Sailing in 2007, Puma reinterprets traditional types of sports in
its most untraditional way and
thereby very successfully links
sport and lifestyle.
●

7. INFORMACION
60 ANIVERSARIO DE PUMA
VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008
7
RUNNING
Since Fütterer
to Bolt’s record
Desde 1924 a 1948 Rudolf Dassler y su hermano desarrollaron
con éxito calzado de «running»
en su factoría. En colaboración el
famoso entrenador Waitzer y
muchos atletas comenzaron a
desarrollar productos de alto
rendimiento. Así, Jesse Owens
ganó cuatro medallas de oro en
los Juegos Olímpicos de Bernín
en 1936.
En 1950, Puma lanza un nuevo modelo llamado «Macanudo»
que causa sensación. En 1960, la
marca es la primera en aplicar la
tecnología de vulcanización. Ya
en 1968 saca al mercado el cierre
con velcro para que en 1981 lanzar otra innovación: el nuevo
modelo «Macanudo» producido
con la tecnología Duoflex. Para
los juegos olímpicos de 1984, Los
Ángeles, Evelyn Ashford gana dos
medallas de oro calzando las ultraligeras y flexibles zapatillas
con fibra de carbono y fibra.
En 1989 aparece el sistema Trinomic para dar paso en 1991 al
primer calzado deportivo tecnologico que imcorpora el Disc
System. Ya en 1996, Puma introduce su última tecnología denominada «Cell», basada en cámaras de aire independientes interconectadas entre sí.
Récords
El famoso sprinter alemán Heinz
Fütterer, apodado «White Flah»
consigue el record mundial de
100 metros en 1954, calzando
unas Puma «Macanudo». Durante los campeonatos norteamericanos de 1968, Jim Hines es el
primer atleta en correr los 100
metros por debajo de los diez segundos con sus Puma.
Entre 1973 y 1976, Dwight Stones bate el récord del mundo en
salto de altura tres veces
(2.30/2.31/2.32 m). En 1974, el
corredor de Tanzania Filbert Bayi
bate el récord en 1.500, En el
Campeonato del Mundo de 1993,
en Sttutgart, la atleta alemana
Heike Drechsler (salto de longitu), la jamaicana Merlene Ottey
(200 metros) y los británicos Linford Christie (100 m) y Colin Jackson (110 m vallas) ganan sus respectivas medallas de oro.
Con posterioridad, en el Campeonato del Mundo de 1995, el
también británico Jonathan Edwards alcanzó los 18,29 metros,
consiguiendo un fantástico ré-
Del récord
de Fütterer
al de
Usain Bolt
Puma and track and field sports
have a shared history. From 1924 to
1948, Rudolf Dassler and his brother
successfully develop and produce
running shoes at their jointly-run
factory, Gebrüder Dassler Schuhfabrik –the Dassler Brothers Shoe Factory–. In collaboration with coach
Josef Waitzer and many athletes,
they develop top performance products. Wearing Dassler running
shoes, legendary American runner
Jesse Owens wins a total of four gold
medals at the 1936 Berlin Olympic
Games. Many other world-class
athletes also wear Dassler shoes.
A total of seven gold and five bronze medals as well as two world records and five Olympic records are
achieved in Dassler shoes produced by the brothers.
In 1950, Puma is the first sports
shoe manufacturer to launch
a
5-bristle
running shoe
called the
«Macanudo» – which
causes a sensation.
EL JAMAICANO bate la
plusmarca de 100 metros lisos
en Beijing calzando Puma. LA
FIRMA crea sus productos
fusionando tecnología y deporte.
cord del mundo de triple salto.
En agosto de 2002, el atleta keniata Sammy Kipketer batió el récord del mundo de 10.000 metros
y ese mismo año el atleta español
Chema Martínez ganó el oro en
10.000 también.
En junio de 2008, dos meses
antes de los juegos olímpicos de
Beijing, Usain Bolt consigue un
nuevo récord del mundo en la
prueba de los 100 metros durante un miting en Nueva York.
Durante los Juegos Olímpicos,
el jamaicano reventó su propio
récord en la modalidad de 100
metros dejándolo
en una marca de
9,69 segundos, a
la vez que superó
el histórico récord del mundo
de
Michael
Johnson de 200
metros que estaba en 19,32
segundos y lo rebajó
en dos centésimas de segundo.
●
Usain Bolt pulverizó
el récord de los 100
El jamaicano Usain
Bolt pulverizó su
propio récord de los
100 metros lisos con
6,69 segundos.
In 1960, Puma is first to apply a
new technology called vulcanization. Puma launches another innovation in 1968: the first spike shoe
with Velcro® fastening. Another innovation is due in 1982: the new
«Macanudo» running shoe. It is produced using a Duoflex running shoe
sole that has an integrated heel insert and a lengthwise arch support.
For the Olympic Games in 1984 in
Los Angeles, Evelyn Ashford wears
to win two gold medals during the
LA Games. It is flexible, super light
and equipped with a carbon-fiber
outsole.
In 1989, the Trinomic cushioning
system follows on as the next innovation in sports shoes. A brief time
later in 1991, the first high-tech
sports shoe with the Puma Disc
System is launched which makes it
possible to fasten running shoes without lacing. Then, in 1996, Puma
introduces improved cushioning
for sports shoes. The new and upto-date continually enhanced
«Cell» cushioning technology is based on the air chambers or cells in
the soles, in which air flows back
and forth through thin flow channels. Air is thus redirected as soon as
the foot moves. This air exchange
cushions and stabilizes the foot, and
allows the runner to achieve peak
athletic performance.
Top German sprinter Heinz Fütterer – nicknamed “White Flash” –
achieves a world record in 1954 in
the the 100 m wearing the new
Puma «Macanudo» running shoes.
During the US Championships in
1968, Jim Hines is the first athlete to
run the 100 m in less than 10 seconds – he, too, is wearing Puma
sprint shoes.
Between 1973 and 1976, American athlete Dwight Stones breaks
the world record for the high jump
three times (2.30/2.31/2.32 m). In
1974, Tanzanian runner Filbert Bayi
runs a world record time in the 1500
m. Wearing Puma spikes. During
the Track and Field World Championships in 1993 in Stuttgart, German athlete Heike Drechsler (long
jump), Jamaican athlete Merlene
Ottey (200 m) as well as British athletes Linford Christie (100 m) and
Colin Jackson (110 m hurdles) all
win gold medals. They go down in
sports history as «Puma’s Fantastic
Four».
During the Track and Field World
Championships in 1995, British athlete Jonathan Edwards jumps 18.29
m, achieving a fantastic world record in the triple jump. On August
30, 2002, Kenyan Puma track and
field athlete Sammy Kipketer breaks
the 10,000 m world record, same
year, Spanish athlete Chema Martínez win gold. On June 1, 2008, two
months before the Olympic Games
in Beijing, Usain Bolt sets a new
world record in the 100 m during a
track and field meeting in New York.
He smashes his own record in 100 m
setting it at 9.69 seconds and breaking Michael Johnson’s 200 m historical record of 19.32 seconds by
two hundreds of a second.
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8. 8
PUBLICIDAD
VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008
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